Google Hummingbird: hoàn toàn không hề vô nghĩa
Việc Hummingbird triển khai âm thầm — không ai nhận ra hơn một tháng — báo hiệu sự thay đổi lớn: Google giờ thưởng nội dung hội thoại, tập trung người dùng thay vì thao túng keyword.
Bài viết này được viết năm 2013. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Đây là bài guest post của John Sargent / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.com
Cảm ơn John rất nhiều vì đã đóng góp bài viết này.
Sự trỗi dậy (âm thầm) của Google Hummingbird
Google công bố thay đổi thuật toán tìm kiếm mới nhất, mật danh "Hummingbird", cuối tháng 9. Khác với Penguin & Panda gây nhiều tranh cãi, cộng đồng SEO khá bất ngờ khi Matt Cutts thông báo tại PubCon Las Vegas rằng Hummingbird đã được triển khai hơn một tháng trước — đơn giản là không ai nhận ra.
Điều này đáng chú ý vì theo Amit Singhal (Senior VP of Search), nó ảnh hưởng hơn 90% tìm kiếm toàn cầu. Tại sao marketer không nhận ra?
90% tìm kiếm? Có thể
Tôi nghi "90% tìm kiếm toàn cầu" ở đây nói về khối lượng truy vấn chứ không phải số lượng truy vấn unique. Từ khóa cạnh tranh cao như "car insurance", "credit cards" chiếm phần lớn. Càng niche càng ít nhận thấy.
Black Hat SEO không còn la lớn
Có thể dân Black Hat SEO đơn giản im lặng hơn. Kỹ thuật đáng ngờ ngày càng ít được biết đến và ít hiệu quả.
Tại sao làm Content đúng nghĩa là kinh doanh bình thường
Bài viết spam keyword "best cocktail bar" lặp đi lặp lại có thể xếp hạng cho exact term, nhưng sẽ khó hơn cho tìm kiếm hội thoại như "best cocktail bars in central London?" Google dự đoán nhiều người sẽ tương tác với tìm kiếm theo cách hội thoại hơn. Sự gia tăng voice-to-text trên mobile cho thấy họ đúng.
Content marketer theo dõi DR keywords nhưng đưa vào nội dung hữu ích cho khách truy cập sẽ thấy ít hoặc không bị ảnh hưởng. Những ai chỉ tập trung keyword-rich content mà không quan tâm chất lượng sẽ thấy traffic giảm dần.
Đánh con ngựa SEO-đã-chết (?)
SEO là sinh vật tiến hóa liên tục. "SEO đã chết" thực ra nên đọc là "Tôi chán việc mô tả công việc liên tục thay đổi". Trong thế giới lý tưởng của Google, SEO đồng nghĩa với content marketing tự nhiên tạo nội dung chất lượng cao, kết hợp với sự hiện diện nhất quán trên social media.
Sự thật đơn giản: những gì từng là 3-4 công việc riêng biệt đang hợp nhất thành một, và mục tiêu SEO ngày càng song song với mục tiêu relevance của Google.
Thân mến, Chandler
