Top 1000 thương hiệu châu Á 2014
L'Oreal chi nhiều nhất châu Á Thái Bình Dương với 2.8 tỷ USD cho quảng cáo, nhưng loại bỏ Trung Quốc và Nhật Bản khỏi phương trình thì bảng xếp hạng thay đổi hoàn toàn — đây là những gì dữ liệu cho thấy.
Bài viết này được viết năm 2014. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Lại đến thời điểm trong năm khi Campaign Asia và Nielsen phát hành nghiên cứu Top Brands in Asia hàng năm. Nghiên cứu bao gồm tất cả 12 thị trường lớn nhất châu Á từ Úc, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Ấn Độ đến Hong Kong, Đài Loan, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Philippines và Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu có vẻ chắc chắn với khảo sát trực tuyến, thu thập ít nhất 400 người trả lời cho tất cả các quốc gia ngoại trừ Ấn Độ (800) và Trung Quốc (1200). "Để đại diện cho dân số thị trường, quota khảo sát nhắm vào độ tuổi, giới tính và thu nhập hộ gia đình hàng tháng." - từ Campaign Asia. Có một số sự thật thú vị từ nghiên cứu và dưới đây là một số trong đó.
1. L'Oreal là nhà quảng cáo chi tiêu lớn nhất ở APAC (bao gồm Trung Quốc)
Đáng ngạc nhiên, nếu tính chi tiêu quảng cáo toàn APAC (bao gồm Trung Quốc), nhà quảng cáo lớn nhất là L'Oreal (với 2.8 tỷ USD) tiếp theo là KFC, Olay, McDonald's. 
Tuy nhiên nếu loại bỏ chi tiêu quảng cáo ở Trung Quốc và Nhật Bản, bạn sẽ thấy một bức tranh hoàn toàn khác. Samsung, Colgate và Dove nằm trong top 3. 
Trong top 100 thương hiệu APAC, họ chi khoảng 55% ngân sách quảng cáo riêng ở Trung Quốc, khoảng 13% ở Nhật Bản và 31% cho phần còn lại của APAC. Điều này cho thấy hai thị trường Trung Quốc và Nhật Bản quan trọng như thế nào đối với top 100 thương hiệu trong khu vực. 
2. Top 10 thương hiệu APAC dựa trên khảo sát người tiêu dùng
Dưới đây là dữ liệu từ Campaign Asia, nếu bạn muốn thông tin đầy đủ, hãy đăng ký với họ 
Như bạn thấy, Samsung là thương hiệu số 1 trên toàn APAC. Samsung cũng là thương hiệu số 1 ở Singapore, Hong Kong, Indonesia, Malaysia, Ấn Độ, Úc, Hàn Quốc, Thái Lan, Philippines. Thú vị khi thấy sự cân bằng khá tốt giữa thương hiệu gốc APAC và thương hiệu quốc tế trong top 10. Về ngành, Consumer Electronics đóng góp 6/10 thương hiệu trong top 10, tiếp theo là Retail (3/10) và Food (1).
3. Top 10 thương hiệu Consumer Electronics APAC
Một lần nữa dữ liệu từ nghiên cứu Campaign Asia và Nielsen: 
Như bạn thấy, chi tiêu quảng cáo của Samsung bằng tổng chi tiêu của Sony, Apple và Panasonic cộng lại ở APAC. Ngoài ra, tôi khá ngạc nhiên khi thấy Sony xếp hạng cao như vậy vì mảng smartphone/tablet của họ không tốt. Bộ phận TV của Sony chưa có lãi sau một thập kỷ. Tuy nhiên tôi đoán vì Sony đã là thương hiệu được yêu thích của rất nhiều người châu Á qua nhiều thập kỷ nên vẫn là top of mind cho nhiều người trong chúng ta.
Đó là tất cả từ tôi hôm nay.
Thân mến, Chandler
