Xin chào, Mobile first đã là chủ đề nóng trong vài năm qua trên toàn cầu. Có rất nhiều dự đoán về tốc độ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo mobile tại Bắc Mỹ (NA), Châu Âu (EMEA) và APAC. Do đó, tôi muốn xem xét các thị trường lớn trên toàn cầu như Mỹ, Anh, Đức, Trung Quốc, Nhật Bản, Australia, Hàn Quốc, Canada và xem thị trường nào dẫn đầu mobile first về thời gian sử dụng (mobile so với desktop) và chi tiêu quảng cáo mobile tính theo phần trăm tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Để có bối cảnh, eMarketer dự báo trong 2016, chi tiêu quảng cáo mobile toàn cầu sẽ vượt mốc 100 tỷ USD và chiếm hơn 50% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Nói cách khác, năm tới toàn cầu chúng ta chính thức bước vào lãnh thổ Mobile first với chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Nếu bạn không có nhiều thời gian xem từng quốc gia, đây là tóm tắt

• • Mỹ và Hàn Quốc đã là thị trường mobile first vào năm 2015
  • Trung Quốc theo sát (45% năm 2015) với dự báo đạt 50% chi tiêu kỹ thuật số trên mobile vào 2016.
  • Trong 8 quốc gia hàng đầu về chi tiêu mobile, Australia, Đức và Canada nằm trong nhóm thấp nhất tính theo phần trăm.

Về thời gian dành cho thiết bị mobile (smartphone và tablet) so với TV hay laptop/desktop, phần lớn dữ liệu từ công cụ Millward Brown tại đây. Dưới đây là tỷ lệ chi tiêu quảng cáo mobile trong chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số so với tỷ lệ thời gian dành cho thiết bị mobile trên tổng thời gian dành cho mobile & laptop. Bạn có thể thấy tại các thị trường lớn toàn cầu (Mỹ, Trung Quốc, Anh, Nhật, Đức, Australia, Canada và Hàn Quốc), thời gian dành cho thiết bị mobile chiếm khoảng 60% tổng thời gian dành cho laptop/smartphone và tablet. Dưới đây là phân tích chi tiết từng quốc gia.

1. Mỹ là thị trường mobile first năm 2015

Theo Flurry (thuộc Yahoo) và Techcrunch, người tiêu dùng Mỹ đã dành nhiều thời gian trên Ứng dụng Mobile hơn xem TV. Thời gian trung bình dành cho TV trong Q2/2015 là 168 phút mỗi ngày so với trung bình 198 phút dành cho Ứng dụng Mobile mỗi ngày. Dữ liệu từ Millward Brown có vẻ xác nhận con số đó với 151 phút dành cho smartphone hàng ngày và 43 phút cho tablet so với 147 phút dành cho TV hay 103 phút trên laptop/desktop. Từ eMarketer, Mobile sẽ chiếm hơn một nửa (51,9%) chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số năm 2015. Vậy về mặt kỹ thuật, Mỹ là thị trường mobile first cả từ thời gian sử dụng và chi tiêu quảng cáo.

2. Chi tiêu quảng cáo mobile Trung Quốc chiếm 45% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số năm 2015

Không ngạc nhiên khi tổng chi tiêu quảng cáo mobile ở Trung Quốc đứng thứ hai thế giới, chỉ sau Mỹ. Năm 2015, eMarketer ước tính chi tiêu quảng cáo mobile ở Trung Quốc khoảng 14 tỷ USD. Con số này gấp đôi so với 2014. 2016 sẽ là năm chi tiêu quảng cáo mobile ở Trung Quốc chiếm hơn 50% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Theo cùng báo cáo, đến 2017, eMarketer dự báo Trung Quốc sẽ là thị trường digital first với 53,6% tổng chi tiêu quảng cáo media dành cho kênh kỹ thuật số. Về tỷ lệ thời gian giữa các phương tiện chính, người tiêu dùng Trung Quốc dành hơn 50% thời gian cho phương tiện kỹ thuật số so với TV (43,6%). Thời gian trung bình dành cho smartphone (không tính cuộc gọi) khoảng 33% so với 17% trên desktop/laptop. Dữ liệu Millward Brown gợi ý rằng thời gian hàng ngày dành cho smartphone và tablet (229 phút) gấp khoảng 3 lần TV (89 phút). Tôi hơi không chắc về con số đó vì Trung Quốc là thị trường rộng lớn và tôi không chắc thời gian xem TV thấp đến vậy trên toàn Trung Quốc, qua các nhóm nhân khẩu học khác nhau.

3. 40% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ở Nhật dành cho mobile năm 2015

Tin từ eMarketer tháng 4/2015 cho biết năm nay chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số Nhật khoảng 9,7 tỷ USD. Trong đó, 40% hay 3,85 tỷ USD sẽ dành cho Mobile. Chi tiêu quảng cáo mobile Nhật thấp hơn cả Mỹ và Trung Quốc về giá trị tuyệt đối và phần trăm chi tiêu kỹ thuật số. Tuy nhiên, người tiêu dùng Nhật Bản đã dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị mobile so với cả TV và desktop/laptop. Báo cáo từ Millward Brown cho thấy trung bình người Nhật dành 150 phút trên thiết bị mobile (smartphone & tablet) mỗi ngày so với 125 phút cho TV.

4. Chi tiêu quảng cáo mobile Anh chiếm 40% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số

EMarketer ước tính chi tiêu quảng cáo mobile Anh 2015 khoảng £3,26 tỷ (4,97 tỷ USD), hay 40% của £8,13 tỷ (12,4 tỷ USD) chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Anh cũng được kỳ vọng vượt một cột mốc lớn năm nay với chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số chiếm khoảng 50% tổng chi tiêu quảng cáo, tiếp theo là TV ở 24,9% và Báo in ở 16,6%. Người dân Anh cũng dành nhiều thời gian hơn cho smartphone & tablet so với TV. Dữ liệu dưới đây từ Millward Brown. Tổng thời gian dành cho thiết bị mobile hàng ngày khoảng 166 phút so với 148 phút cho TV hay 97 phút trên laptop/desktop.

5. Chi tiêu quảng cáo mobile Đức khoảng 30% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số năm 2015

Tương tự các thị trường lớn khác, người dân Đức dành nhiều thời gian hơn cho smartphone và tablet so với TV, laptop. Dữ liệu dưới đây cũng từ Millward Brown Về chi tiêu quảng cáo mobile, eMarketer gợi ý con số cho Đức năm 2015 khoảng 2,095 tỷ USD, 30% của 6,67 tỷ USD chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số.

6. Chi tiêu quảng cáo mobile Hàn Quốc chiếm 54,4% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số năm 2015

eMarketer ước tính năm 2015, chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Hàn Quốc khoảng 2,94 tỷ USD. Trong đó, 1,6 tỷ USD là chi tiêu quảng cáo mobile. Xu hướng tương tự cho thời gian dành cho thiết bị mobile, với trung bình 158 phút dành cho mobile so với 127 phút cho TV hàng ngày hay 94 phút cho desktop/laptop

7. Chi tiêu quảng cáo mobile Australia khoảng 28% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số năm 2015

Chi tiêu quảng cáo mobile 1,36 tỷ USD, hay chỉ 28% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số ước tính (4,6 tỷ USD) tại Australia năm 2015. Con số này thấp hơn đáng kể so với các thị trường lớn khác như Mỹ, Trung Quốc, Anh, Hàn Quốc. Tuy nhiên, người tiêu dùng Australia đã dành nhiều thời gian hơn cho thiết bị mobile (169 phút/ngày) so với TV (125 phút/ngày) hay Desktop (102 phút)

8. Chi tiêu quảng cáo mobile Canada khoảng 33,7% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số năm 2015

IAB Canada ước tính chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số 2015 khoảng 4,2 tỷ USD. eMarketer ước tính chi tiêu quảng cáo mobile tại Canada khoảng 1,416 tỷ USD năm 2015. Đó là tất cả tôi có bây giờ. Thân mến, Chandler