Sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Indonesia
Indonesia xếp thứ 6 toàn cầu về người dùng Internet, nhưng chỉ 42% dân số trực tuyến và 3% có 4G — khám phá tại sao thị trường mobile-first của người dùng trẻ này không giống bất kỳ nơi nào khác.
Bài viết này được viết năm 2016. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Xin chào, nếu bạn tương đối mới với thị trường kỹ thuật số Indonesia như tôi, bạn có thể thấy một số sự thật dưới đây thú vị hoặc bất ngờ. Dữ liệu từ eMarketer. Tóm tắt nhanh dưới đây và bạn có thể tải toàn bộ deck trên Google drive tại đây hoặc trên slideshare:
- Indonesia xếp thứ 6 thế giới về số lượng người dùng Internet năm 2016.
- Trong khi TV tiếp cận gần như mọi người ở Indonesia (99,8%), Internet vẫn còn tiềm năng tăng trưởng lớn với tỷ lệ thâm nhập 42,5%.
- TV và Internet là nơi người Indonesia dành phần lớn thời gian với Media, TV dẫn trước gấp 3 lần so với Internet.
- Tương tự Ấn Độ, người dùng Internet Indonesia rất trẻ, và thiên nam giới
- Indonesia có vẻ là thị trường Mobile first, nếu không phải Mobile only với 40% người dùng truy cập Internet qua mobile so với 20% qua máy tính
- Với tỷ lệ thâm nhập 4G rất thấp (3%) và tỷ lệ thâm nhập smartphone tương đối thấp (37%), trải nghiệm của người dùng Internet mobile ở Indonesia rất khác với các nước phát triển
- Với mạng xã hội là hoạt động kỹ thuật số phổ biến nhất của người dùng Internet Indonesia, không ngạc nhiên khi Indonesia xếp thứ 5 thế giới về số lượng người dùng mạng xã hội trên điện thoại di động
- Dưới 1% tổng chi tiêu quảng cáo Indonesia là kỹ thuật số, với chi tiêu quảng cáo Internet mobile ở 27% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số năm 2016 và 61% năm 2020 [slideshare id=69306220&doc=keyfactsaboutindonesiadigitallandscape-161120002436]
