Influencer marketing Trung Quốc - 8 sự thật quan trọng bạn cần biết
Thị trường influencer Trung Quốc đạt 17,16 tỷ USD năm 2018, với người tiêu dùng tiếp nhận KOL gấp đôi so với thị trường phương Tây — đây là điều khiến nó độc đáo.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
1. Influencer marketing dự kiến nhận được nhiều sự chú ý nhất từ marketer/chuyên gia media agency năm 2019
Xu hướng tương tự được thấy năm 2017 và 2018
2. Kinh tế influencer ước tính đạt 17,16 tỷ USD năm 2018 hay khoảng 18% tổng chi tiêu quảng cáo media
Theo CBNData, kinh tế influencer tại Trung Quốc ước tính khoảng 17,16 tỷ USD năm 2018, hơn gấp đôi năm 2016
3. Người tiêu dùng Trung Quốc rất tiếp nhận celebrity hoặc KOL endorsement so với Mỹ, Anh, Nhật, Pháp hay Đức
Một nghiên cứu khác năm 2018 với nhiều nước hơn cho kết quả tương tự
4. Influencer marketing đang chuyên nghiệp hóa nhanh chóng
Dễ xem hành động hơn viết nên hãy xem video về Mr Bag tại Trung Quốc "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags". Một tên khác cần lưu ý là Gogoboi Ye Si.
Key opinion leader (KOL) / Influencer tại Trung Quốc có nhiều cách đa dạng để kiếm thu nhập ngoài quảng cáo
5. Các nền tảng phổ biến cho social commerce tại Trung Quốc
Không thực sự "công bằng" khi so sánh WeChat một super App với DouYin (hay TikTok ở thị trường nước ngoài) hay Little Red Book (cộng đồng lifestyle thích hợp cho phái nữ) nhưng không nghi ngờ gì về quy mô WeChat đặc biệt quanh e-commerce.
6. Influencer có thể ảnh hưởng ý kiến và quyết định của người tiêu dùng giàu có tại Trung Quốc nhiều hơn mức trung bình toàn cầu
7. Các incubator influencer đứng sau nhiều KOL phổ biến tại Trung Quốc
Incubator influencer tại Trung Quốc giúp nuôi dưỡng influencer tiềm năng và làm việc cùng họ để khuếch đại ảnh hưởng trên mạng xã hội, hoặc chuẩn bị cho mùa bán hàng lớn như Ngày Độc thân.
Theo Forbes, Ruhan được Alibaba hậu thuẫn đang lên kế hoạch IPO trên Nasdaq năm 2019.
Ngoài Ruhan, còn có các incubator khác trên thị trường. Theo parklu, đây là vài doanh nghiệp lớn:
8. Có hơn 100.000 influencer với 1 triệu+ subscriber tại Trung Quốc
Đúng vậy, bạn đọc đúng rồi, thị trường influencer tại Trung Quốc lớn đến mức theo WARC, có từng ấy influencer với hơn một triệu subscriber.
Bài này là phần của loạt bài về Trung Quốc mà tôi viết năm 2019. Bạn có thể tìm thêm bên dưới:
Marketing sản phẩm xa xỉ Trung Quốc: sự thật và xu hướng quan trọng
Bối cảnh OTT subscription Trung Quốc: 8 sự thật và xu hướng quan trọng
Game mobile Trung Quốc: 8 sự thật và xu hướng quan trọng
Trung Quốc (thị trường bán lẻ lớn nhất thế giới): sự thật và xu hướng quan trọng
8 Sự thật quan trọng về bối cảnh quảng cáo Trung Quốc
9 sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Trung Quốc
Đó là tất cả từ tôi hôm nay.
Thân mến, Chandler
