Bối cảnh OTT subscription Trung Quốc: 8 sự thật và xu hướng quan trọng

1. Trên toàn châu Á, trong vài năm tới, subscription video on demand (SVOD) sẽ tiếp cận hơn 470 triệu hộ gia đình vào 2022

Dữ liệu từ S&P Global Market Intelligence, trong báo cáo "the asia video industry report" từ Asia Video Industry Association.

2. Tăng trưởng từ OTT subscriber tại Trung Quốc thuộc hàng cao nhất thế giới

3. Doanh thu OTT subscription tại Trung Quốc dự kiến lớn bằng pay TV vào 2022

Dữ liệu từ S&P Global Market Intelligence, trong báo cáo "the asia video industry report" từ Asia Video Industry Association.

4. Ba nền tảng OTT video chính tại Trung Quốc có số lượng subscriber trả phí tương đương nhau (khoảng 80 triệu+ năm 2018)

Theo dữ liệu từ báo cáo thu nhập quý của Tencent, iQiyi, iQiyi có 86 triệu subscriber trả phí và Tencent Video có 82 triệu subscriber trả phí tính đến cuối 2018. Báo cáo từ eMarketer dự kiến số subscriber trả phí của Alibaba Youku tương đương với iQiyi và Tencent Video.

YouTube paid subscription tăng đáng kể trong năm do bản quyền World Cup Nga.

5. Các nền tảng OTT đang trên đà chi nhiều hơn cho sản xuất nội dung so với chi phí lập trình TV truyền thống tại Trung Quốc

Dữ liệu từ báo cáo này của IHS Markit. Khi tôi liên hệ IHS Markit, Senior Research Analyst Kia Ling Teoh của IHS Markit đã cung cấp dữ liệu đính kèm và nhận xét "Chúng tôi ước tính Alibaba Youku, iQiyi và Tencent Video đã chi tổng cộng 7 tỷ USD cho lập trình năm 2018; trong đó 32% dành cho nội dung gốc và phần còn lại cho nội dung mua lại và thể thao."

6. Subscriber video OTT trả phí tại Trung Quốc chi trung bình từ 26 - 35 USD/năm

Dữ liệu từ nền tảng Baidu iQiyi và nền tảng Tencent Video. Với tính chất cạnh tranh của thị trường, tôi dự kiến giá subscription của Alibaba Youku cũng trong khoảng tương tự. Mức này thấp hơn đáng kể so với chi phí hàng tháng/hàng năm cho Netflix hoặc các dịch vụ tương tự tại thị trường nước ngoài.

Dữ liệu từ "the asia video industry report" từ Asia Video Industry Association cho thấy ARPU (doanh thu trung bình trên mỗi người dùng) IPTV Trung Quốc khoảng 0,92 USD/tháng hay chỉ 11 USD/năm, nên có lẽ không ngạc nhiên khi thấy chi phí hàng năm cho dịch vụ video OTT kỹ thuật số tại Trung Quốc.

So sánh, ARPU IPTV cao nhất tại New Zealand ở mức 49,24 USD mỗi tháng.

7. Sports OTT cũng đang lớn mạnh tại Trung Quốc với khoảng 2/3 người dùng Internet tại Trung Quốc sử dụng laptop/mobile/tablet để xem nội dung thể thao online

Có nhiều dịch vụ tại Trung Quốc cung cấp nội dung thể thao kỹ thuật số

8. Trong khi Tencent Video và Youku không công bố lợi nhuận, chúng tôi dự kiến cả ba dịch vụ OTT hàng đầu (bao gồm iQIYI) đều đang thua lỗ

Báo cáo thu nhập quý 3 năm 2018 mới nhất từ iQIYI cho thấy công ty có khoản lỗ hoạt động 377 triệu USD cho Q3. Theo Forbes và IHS markit, Tencent Video và Youku có thể cũng đang hoạt động thua lỗ ở mức tương tự, với tính chất cạnh tranh của thị trường, chi phí phát triển/cấp phép nội dung v.v.

Tuy nhiên, cả ba công ty dường như tiếp tục đầu tư mạnh để chiếm thêm thị phần bằng cách phát triển hệ sinh thái nội dung mạnh hơn.

Bài này là phần của loạt bài về Trung Quốc mà tôi viết năm 2019. Bạn có thể tìm thêm bên dưới:

Marketing sản phẩm xa xỉ Trung Quốc: sự thật và xu hướng quan trọng

Influencer marketing Trung Quốc – 8 sự thật quan trọng bạn cần biết

Game mobile Trung Quốc: 8 sự thật và xu hướng quan trọng

Trung Quốc (thị trường bán lẻ lớn nhất thế giới): sự thật và xu hướng quan trọng

8 Sự thật quan trọng về bối cảnh quảng cáo Trung Quốc

9 sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Trung Quốc

Đó là tất cả từ tôi hôm nay. Nếu bạn có câu hỏi, hãy để lại bên dưới.

Thân mến,

Chandler