Marketing sản phẩm xa xỉ Trung Quốc: sự thật và xu hướng quan trọng

Xin chào,

Dù bài này tập trung vào marketing sản phẩm xa xỉ Trung Quốc, nó là phần của loạt bài về Trung Quốc mà tôi viết năm 2019. Bạn có thể tìm thêm bên dưới:

Bối cảnh OTT subscription Trung Quốc: 8 sự thật và xu hướng quan trọng

Influencer marketing Trung Quốc – 8 sự thật quan trọng bạn cần biết

Game mobile Trung Quốc: 8 sự thật và xu hướng quan trọng

Trung Quốc (thị trường bán lẻ lớn nhất thế giới): sự thật và xu hướng quan trọng

8 Sự thật quan trọng về bối cảnh quảng cáo Trung Quốc

9 sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Trung Quốc

1. Trung Quốc là thị trường sản phẩm xa xỉ lớn nhất thế giới

Báo cáo tương tự từ McKinsey cũng chỉ cùng hướng. Năm 2020, chi tiêu hàng xa xỉ Trung Quốc sẽ chiếm một phần ba toàn thế giới.

2. Người tiêu dùng giàu có tại Trung Quốc tương đối trẻ hơn so với Mỹ hay Nhật Bản

Theo BCG và eMarketer, 80% người tiêu dùng giàu có tại Trung Quốc dưới 45 tuổi.

3. Sản phẩm chăm sóc cá nhân, làm đẹp và trang sức dẫn đầu tăng trưởng doanh số

4. Người tiêu dùng giàu có Trung Quốc ngày càng mua hàng xa xỉ trong nước thay vì ở nước ngoài

Báo cáo từ BCG và Altagamma cho thấy xu hướng bên dưới

Biểu đồ này sẽ cho bạn biết thêm về bối cảnh đằng sau sự thay đổi này

Daigou là người mua hàng hộ ở nước ngoài, mua hàng cho khách hàng tại Trung Quốc đại lục và gửi về.

5. Hơn 90% doanh số hàng xa xỉ diễn ra offline

6. Hơn 60% chi tiêu quảng cáo media hàng xa xỉ trên kênh kỹ thuật số

7. Kênh kỹ thuật số được sử dụng nhiều để tìm hiểu về hàng xa xỉ tại Trung Quốc

8. Key opinion leader (KOL) có ảnh hưởng đến ý kiến và quyết định của người tiêu dùng giàu có tại Trung Quốc ngang bằng website thương hiệu hay các kênh khác

Thân mến,

Chandler