Kỹ thuật số Ấn Độ có nghĩa là tăng trưởng bùng nổ trong Internet mobile, nội dung ngôn ngữ địa phương, xem video và thanh toán mobile
Thị trường Internet Ấn Độ sẵn sàng cho tăng trưởng bùng nổ: hơn 460 triệu người dùng đại diện tỷ lệ thâm nhập thấp, 90% truy cập qua mobile, và người dùng không nói tiếng Anh đang vượt người dùng tiếng Anh — tạo cơ hội khổng lồ trong nội dung ngôn ngữ địa phương, video và thanh toán mobile.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
1. Với hơn 460 triệu+ người dùng, tỷ lệ thâm nhập Internet tại Ấn Độ tương đối thấp và tiềm năng tăng trưởng rất lớn
2. Hơn 90% người dùng Internet tại Ấn Độ truy cập Internet qua thiết bị mobile
3. Với 70%+ dân số Ấn Độ dưới 40 tuổi, chúng tôi dự kiến tỷ lệ tương tự với dân số Internet Ấn Độ
Dân số Internet Ấn Độ thiên về nam giới và trẻ hơn so với dân số tổng thể, điều này hợp lý vì Internet mobile thực sự bùng nổ chỉ vài năm trước.
4. Với tăng trưởng cao hơn của dân số Internet không nói tiếng Anh, nội dung ngôn ngữ địa phương là hiện thực không ngạc nhiên
Sự khác biệt giữa Ấn Độ thành thị và nông thôn về tần suất sử dụng Internet không đáng kể
5. GDP bình quân đầu người Ấn Độ theo sức mua tương đương bằng một nửa Trung Quốc hay Brazil và thấp hơn khoảng 30% so với Indonesia
Mức thu nhập thấp hơn này có tác động logic đến tiêu dùng (online hay offline) tại Ấn Độ so với các thị trường khác.
Tốc độ tăng trưởng GDP Ấn Độ đã hạ nhiệt, dù vẫn ở mức cao. Theo Press Information Bureau, tốc độ tăng trưởng GDP Q2 (tháng 7 - 9) 2018/2019 là 7,1%.
6. Nhìn chung Ấn Độ vẫn là thị trường TV, với gần 60% thời gian với media dành cho TV
Về tăng trưởng thời gian dành cho media, dù kỹ thuật số dẫn đầu (11,5%), khoảng cách không lớn so với TV (6,9%)
7. Tương tự các nước khác, hơn 50% người dùng Internet tại Ấn Độ xem video kỹ thuật số
Tuy nhiên, nếu nhìn sâu hơn, chỉ khoảng 30% xem video kỹ thuật số bằng smartphone, có nghĩa là tỷ lệ đáng kể người dùng feature phone hoặc điện thoại lai để xem video.
8. Tỷ lệ thâm nhập thanh toán mobile gần tại Ấn Độ ngang bằng phần còn lại thế giới và thực tế cao hơn Bắc Mỹ, Anh hay Nhật Bản
9. Tỷ lệ thâm nhập người mua kỹ thuật số tại Ấn Độ dễ hiểu thấp hơn các nước phát triển và ngang bằng các nước đang phát triển
Trung Quốc là ngoại lệ vì vẫn là nước đang phát triển nhưng đã chuyển đổi số để tương đương hoặc tiên tiến hơn các nước phát triển.
10. Tỷ lệ thâm nhập Subscription OTT Video tại Ấn Độ vẫn thấp, cho thấy dư địa tăng trưởng đáng kể
Đó là tất cả từ tôi.
Thân mến,
Chandler
