Bối cảnh quảng cáo Australia: 8 sự thật và xu hướng quan trọng
Người Australia thấy nhiều quảng cáo trên mỗi người hơn hầu hết các nước G7, nhưng lại dẫn đầu thế giới về chặn quảng cáo — cho thấy căng thẳng then chốt định hình tương lai digital marketing.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
1. Chi tiêu quảng cáo media trên mỗi người tại Australia cao hơn hầu hết các nước G7 và Trung Quốc
Với quy mô dân số Australia, không ngạc nhiên khi tổng chi tiêu quảng cáo media rất nhỏ so với các nước G7 khác và Trung Quốc.
Với cơ sở cao, không ngạc nhiên khi tăng trưởng chi tiêu quảng cáo trên mỗi người tại Australia dự kiến đi ngang trong vài năm tới.
2. Người tiêu dùng Australia dành lượng thời gian gần bằng nhau cho TV và Internet
Điều thú vị là Radio vẫn ổn định suốt sáu năm qua và tiếp tục đóng vai trò đáng kể trong cách người tiêu dùng Australia dành thời gian với media.
3. Với thời gian dành cho mỗi media, kỹ thuật số có phần quá lớn trong tổng chi tiêu quảng cáo, trong khi Radio có phần nhỏ hơn
TV có lẽ nên chiếm phần tương xứng lớn hơn trong tổng chi tiêu quảng cáo?
4. Trong 3-5 năm tới, phần lớn tăng trưởng đến từ Digital và Out of Home, với quảng cáo print giảm nhanh
5. Trong Digital, Search tiếp tục vượt chi tiêu display ad trong vài năm tới
6. Trong Digital display, không ngạc nhiên khi format video chiếm phần lớn nhất (41%)
7. Tùy loại nội dung, tỷ lệ đáng kể người tiêu dùng Australia sẵn sàng trả tiền cho nội dung để tránh quảng cáo
Deloitte Media consumer survey Australia 2018.
8. Tỷ lệ chặn quảng cáo tại Australia cao nhất so với các nước G7 khác
Từ cùng báo cáo Deloitte, tỷ lệ chặn quảng cáo tại Australia tăng từ 28% năm 2016 lên 32% năm 2018. Mức tăng này tương tự với Anh.
Đó là tất cả từ tôi hôm nay.
Thân mến,
Chandler
