Sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Australia
Australia dẫn đầu các nước G7 với 38% tỷ lệ áp dụng video OTT, nhưng tụt hậu về thanh toán mobile — bức tranh dữ liệu toàn diện về tỷ lệ thâm nhập kỹ thuật số trên các thiết bị và nền tảng.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
1. Với 18 triệu người dùng Internet mobile (tỷ lệ thâm nhập 76% dân số), tỷ lệ thâm nhập Internet mobile Australia ngang bằng các nước G7 khác
2. Ở mức 90%, chúng tôi không kỳ vọng nhiều tăng trưởng trong tỷ lệ thâm nhập smartphone trong vài năm tới
Sở hữu smartphone cao nhất trong tất cả thiết bị tại Australia theo Mobile consumer survey 2018 của Deloitte. Dù gần 40% người dùng smartphone Australia nghĩ rằng họ đang sử dụng điện thoại quá nhiều.
Android dẫn đầu iOS tại Australia về hệ điều hành cho doanh số smartphone mới tháng 6/2012 - tháng 6/2018
Sự tăng điển hình vào khoảng tháng 12 cho thị phần iOS vì Apple thường ra mắt điện thoại mới cuối Q3/đầu Q4 mỗi năm.
3. Tương tự hầu hết các nước G7, Australia tụt hậu về thanh toán mobile gần so với Trung Quốc, Ấn Độ, Hàn Quốc
4. Tỷ lệ thâm nhập người mua kỹ thuật số tại Australia tương tự các nước G7 khác và Trung Quốc
5. Với gần 38% tỷ lệ thâm nhập người xem video OTT, Australia thuộc hàng các nước hàng đầu thế giới về tỷ lệ áp dụng video OTT
Netflix là nhà cung cấp video OTT phổ biến nhất trên thị trường
6. Sử dụng mạng xã hội đang giảm nhẹ tại Australia
Biểu đồ dưới đây từ Deloitte Media Consumer Survey 2018. Chúng ta có thể thấy sự giảm sút trên các nhóm tuổi, với mức giảm lớn nhất cho millennials từ 29-34 tuổi.
Điều này có lẽ không ngạc nhiên, với việc có sự giảm lớn từ 55% xuống 40% số người trả lời "cảm thấy thời gian tương tác với bạn bè trên mạng xã hội có giá trị ngang bằng thời gian gặp gỡ trực tiếp." (trích từ cùng báo cáo)
7. Sở hữu thiết bị Internet of Things (IoT) tại Australia vẫn tương đối thấp (dưới 10% trong người dùng Internet)
Từ biểu đồ trên, chúng ta thấy sở hữu smart speaker tăng hơn 3 lần từ 2017 đến 2018. Tỷ lệ lớn hơn đã thử dùng smart speaker nhưng chưa mua.
8. Tăng trưởng sở hữu vòng đeo tay fitness và đồng hồ thông minh đi ngang so với năm trước
Dữ liệu từ Deloitte Mobile consumer survey 2018.
9. Dù eSports đang lớn mạnh tại Australia, không thể so sánh với top 5 thị trường toàn cầu
10. Hơn 80% người dùng Internet tại Australia lo ngại về cách các công ty lưu trữ, sử dụng, chia sẻ dữ liệu cá nhân của họ
Đó là tất cả từ tôi hôm nay về chủ đề này.
Thân mến,
Chandler
