Bối cảnh media Singapore 2019
Dù có tỷ lệ thâm nhập smartphone 80% và dẫn đầu về áp dụng thanh toán mobile, e-commerce Singapore tụt hậu xa so với các nước G7 — đây là dữ liệu hé lộ những khoảng cách bất ngờ trong nền kinh tế kỹ thuật số tiên tiến.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Singapore là nền kinh tế tiên tiến, với GDP bình quân đầu người năm 2018 là 87.000 SGD (khoảng 64.000 USD). GDP bình quân đầu người của Singapore tương đương với Mỹ, cao hơn Đức và nhiều nước G7 khác.
Trên nhiều chỉ số khác (như tuổi thọ, tỷ lệ tử vong sơ sinh, tỷ lệ biết chữ, tỷ lệ tội phạm, v.v.), Singapore ngang bằng hoặc tốt hơn nhiều so với các nước G7.
Bây giờ bạn đã có cái nhìn tổng quan về Singapore, hãy đi sâu vào bối cảnh media. Chúng ta sẽ bắt đầu với các điểm dữ liệu chính về người tiêu dùng.
Đây là phiên bản cập nhật 2020 của chủ đề này bối cảnh media Singapore.
1. Tỷ lệ thâm nhập Internet và smartphone tại Singapore cao như kỳ vọng
Cả tỷ lệ thâm nhập Internet và smartphone đều ở mức khoảng 80% tại Singapore và đã ở mức đó khá lâu. Tỷ lệ sẽ không tăng thêm vì phần trăm dân số quá trẻ hoặc quá già để quan tâm đến smartphone hoặc Internet.
Tôi hơi ngạc nhiên khi tỷ lệ thâm nhập smartphone tại các nước G7 còn lại thấp hơn Singapore.
2. E-commerce tại Singapore tụt hậu xa so với Trung Quốc và các nước G7 khác
Tốc độ tăng trưởng e-commerce Singapore ước tính 9,5% năm 2019, thấp hơn nhiều so với Trung Quốc và các nước G7 khác.
3. Tỷ lệ thâm nhập thanh toán mobile gần của Singapore dẫn trước tất cả các nước G7
4. Tỷ lệ thâm nhập đăng ký OTT hợp pháp tại Singapore bất ngờ thấp hơn nhiều nước khác trong APAC
Dữ liệu từ Asia Video Industry Association.
5. Tổng chi tiêu quảng cáo media tại Singapore dự kiến tăng trưởng nhẹ trong 5 năm tới
Tốc độ tăng trưởng quảng cáo thấp hơn nhiều so với tốc độ tăng trưởng GDP dự kiến tại Singapore từ 1,5% - 2,5%.
6. Chi tiêu quảng cáo media trên mỗi người tại Singapore thấp hơn nhiều so với các nước G7 khác
7. Tỷ lệ thâm nhập chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Singapore tụt hậu xa so với các nền kinh tế tiên tiến khác và Trung Quốc
8. Dù chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số dự kiến tăng nhanh hơn tăng trưởng quảng cáo tổng thể, nó vẫn ở mức một chữ số thấp.
9. Quảng cáo kỹ thuật số có nghĩa là quảng cáo mobile tại Singapore vì mobile chiếm hơn 80% thị phần
Đó là tất cả từ tôi hôm nay.
Thân mến, Chandler
