Bối cảnh media Nigeria 2019
Dù là nền kinh tế lớn nhất châu Phi với 197 triệu dân, tỷ lệ thâm nhập Internet Nigeria vẫn dưới 45% — cho thấy tiềm năng chưa khai thác khổng lồ cho tăng trưởng kỹ thuật số.
Bài viết này được viết năm 2019. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Bài viết này là một phần của series về châu Phi, lục địa trẻ nhất trên hành tinh (với tuổi trung vị hiện tại là 18). Trước đó tôi đã viết về bối cảnh media Nam Phi. Hôm nay là về Nigeria, nền kinh tế lớn nhất châu Phi.
Tổng quan Nigeria
World Bank có một bản tóm tắt tuyệt vời và tôi liệt kê một số sự thật quan trọng bên dưới:
- Dân số khoảng 197 triệu người.
- Là một liên bang gồm 36 bang tự trị, Nigeria là xã hội đa sắc tộc và đa dạng văn hóa.
- Từ 2006 đến 2016, tổng sản phẩm quốc nội (GDP) Nigeria tăng trưởng trung bình 5,7% mỗi năm, khi giá dầu biến động đẩy tăng trưởng lên cao 8% năm 2006 và xuống thấp -1,5% năm 2016. Dù kinh tế Nigeria hoạt động tốt hơn nhiều trong những năm gần đây so với các chu kỳ boom-bust giá dầu trước đây, như cuối thập niên 1970 hoặc giữa thập niên 1980, giá dầu tiếp tục chi phối mô hình tăng trưởng của đất nước.
- Vì ngành dầu mỏ không sử dụng nhiều lao động, và nền kinh tế phi dầu mỏ vẫn tương đối yếu, gần một phần tư lực lượng lao động thất nghiệp năm 2018; và thêm 20 phần trăm thiếu việc làm.
- Dù Nigeria đã có một số tiến bộ về mặt kinh tế xã hội trong những năm gần đây, phát triển vốn con người vẫn yếu do đầu tư thiếu và đất nước xếp thứ 152 trong 157 quốc gia trong Chỉ số Vốn con người 2018 của World Bank.
GDP bình quân đầu người Nigeria, theo sức mua tương đương, bằng một nửa so với Nam Phi
Tỷ lệ thâm nhập Internet tại Nigeria vẫn thấp (dưới 45%)
Tỷ lệ thâm nhập điện thoại di động và smartphone tại Nigeria cũng rất thấp và có nhiều dư địa tăng trưởng
Với tỷ lệ thâm nhập smartphone thấp, chúng ta không kỳ vọng tỷ lệ thâm nhập Internet mobile tại Nigeria có ý nghĩa đáng kể.
Trong 7 năm tới, Nigeria sẽ nằm trong top mười quốc gia về kết nối mobile nhờ quy mô dân số
Dữ liệu từ báo cáo GSMA 2019.
Tổng chi tiêu quảng cáo Nigeria dưới 280 triệu USD năm 2018
Với tổng chi tiêu quảng cáo năm 2017 là 240 triệu USD (hay 88 tỷ N), an toàn khi giả định tổng chi tiêu quảng cáo năm 2018 dưới 280 triệu USD. Điều này đặc biệt an toàn, với mức giảm 3% trong chi tiêu quảng cáo giữa 2017 và 2016.
Các kênh media truyền thống thống trị chi tiêu quảng cáo tại Nigeria như kỳ vọng.
Với bản chất truyền thống của thị trường hiện tại, không ngạc nhiên khi thấy các kênh truyền thống chiếm phần lớn thị phần chi tiêu.
Từ cùng bài viết của Vanguard, TV chiếm 37% thị phần năm 2017, tiếp theo là OOH 27% và Print 20%.
Tóm lại, quảng cáo tại Nigeria vẫn ở mức cơ sở rất nhỏ, chủ yếu do tình hình kinh tế tổng thể. Dù tỷ lệ thâm nhập Internet và mobile đang tăng, nó vẫn dưới 50%, nên đất nước vẫn còn một chặng đường dài phía trước.
Thân mến,
Chandler
