8 sự thật quan trọng về bức tranh kỹ thuật số và truyền thông Singapore 2020
Dù Singapore dẫn đầu thế giới về tỷ lệ sử dụng smartphone và GDP đầu người cao hơn Mỹ 60%, e-commerce của nước này lại tụt hậu xa so với Trung Quốc và Hàn Quốc — đây là lý do tại sao.
Bài viết này được viết năm 2020. Một số chi tiết có thể đã thay đổi.
Bài viết này là phiên bản cập nhật của bài viết 2019 về cùng chủ đề bức tranh truyền thông Singapore. Bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng:
- GDP bình quân đầu người của Singapore (theo PPP) cao hơn 60% so với Hong Kong hoặc Mỹ.
- E-commerce Singapore không phát triển bằng Trung Quốc, Hàn Quốc và một số thị trường khác.
- Singapore vẫn là thị trường thiên về offline.
Có nhiều sự thật khác bên dưới và tôi hy vọng bạn thấy chúng thú vị.
1. GDP bình quân đầu người Singapore (theo sức mua tương đương, PPP) cao hơn 60% so với Mỹ, Hong Kong và gấp 5 lần Trung Quốc
Dữ liệu từ World Bank tại đây. Tôi thích sử dụng số liệu sức mua tương đương vì chúng tính đến chi phí sinh hoạt. Điều này có ý nghĩa hơn cho cư dân.
Tôi biết rằng GDP bình quân đầu người (PPP) ở Singapore cao nhưng tôi không biết rằng nó cao hơn 60% so với Mỹ hay Hong Kong.
Tuy nhiên, Singapore có dân số rất nhỏ. Tổng số cư dân Singapore chỉ khoảng bốn triệu vào năm 2019 (bao gồm 3,5 triệu công dân Singapore và 500 nghìn thường trú nhân). Để so sánh, dân số Hong Kong khoảng 7,5 triệu.
2. Tỷ lệ thâm nhập smartphone Singapore cao nhất thế giới
Tôi sử dụng dữ liệu có sẵn từ eMarketer cho tất cả các quốc gia mà eMarketer theo dõi về tỷ lệ thâm nhập smartphone.
3. Tốc độ tải 4G trung bình ở Singapore gần gấp đôi Hong Kong
Bạn có thể đọc thêm từ OpenSignal về Singapore. Thật ngạc nhiên khi tốc độ tải 4G ở Hong Kong lại chậm đến vậy so với các nước phát triển khác.
Về Trung Quốc, dữ liệu từ báo cáo "Phát triển băng thông rộng Q4 2018" của Hiệp hội Phát triển Băng thông rộng tháng 2/2019. Tốc độ tải 4G trung bình ở Trung Quốc năm 2018 là 22,05 Mbps. Từ cùng báo cáo, giữa 2018 và 2017, tốc độ tải 4G trung bình đã cải thiện hơn 20%. Vì vậy tôi ước tính một cách thận trọng rằng tốc độ trung bình 2019 cao hơn khoảng 15% so với 2018.
4. Bất ngờ, e-commerce Singapore chưa phát triển bằng Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ hay Nhật Bản
Về tốc độ tăng trưởng, tốc độ tăng trưởng e-commerce Singapore vẫn thấp hơn nhiều so với mức trung bình thế giới.
Một lý do có thể là Singapore quá nhỏ nên mọi người không ngại mua sắm trực tiếp.
Như dự kiến, phần lớn e-commerce Singapore diễn ra trên thiết bị di động
5. Tỷ lệ thâm nhập thanh toán di động ở Singapore đang tăng trưởng nhanh chóng so với các nước khác
Từ cùng báo cáo của PWC, tỷ lệ thâm nhập thanh toán di động ở Singapore tăng 12% từ 34% năm 2018 lên 46% năm 2019. Mức tăng trưởng lớn nhất năm 2019 đến từ Việt Nam và Trung Đông với mức tăng tương ứng 24% và 20%.
6. Tổng chi tiêu quảng cáo truyền thông ở APAC dự kiến đi ngang trong 4-5 năm tới
Điều này phản ánh tăng trưởng kinh tế dự kiến ở Singapore trong vài năm tới. Đây chắc chắn không phải tin tốt cho các công ty nội địa có doanh thu phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo.
7. Tổng chi tiêu quảng cáo bình quân đầu người ở Singapore dưới 1 USD/ngày
Chi tiêu quảng cáo bình quân đầu người đang giảm nhẹ trong vài năm tới ở Singapore vì tổng chi tiêu quảng cáo dự kiến đi ngang và dân số Singapore tăng nhẹ.
8. Singapore vẫn là thị trường offline từ góc độ chi tiêu quảng cáo
Đó là tất cả từ tôi.
Thân mến, Chandler
