Google 在新加坡也开始投放线下广告
过去几乎不做传统广告的 Google，也开始在新加坡用线下媒体推广 Adwords。 这背后反映的，是亚洲市场渗透阶段与投放策略变化。
本文写于2007年，部分内容可能已发生变化。
是的，你没看错： Google 也在做线下广告（包括 BTL）。
直到大约一个月前，
我几乎没在新加坡见过 Google 的线下广告。
虽然 Google 已经是全球最成功公司之一，
但它长期在传统媒体上的花费相对克制，
这也是我此前很少看到的原因。
后来我先看到的是 Google 411 在海外公路上的线下投放：
(Creative Commons, photo by Steve Rhodes)
之所以让我觉得有意思，
是因为 Google 核心理念里第一条就是“以用户为中心”。
Google 搜索早期主要靠口碑增长，
并不是靠重线下广告堆起来的。
而在看到 Google 411 之后， 我又在新加坡看到了另一类线下广告： 这次是推广 Adwords。
投放出现在《Digital Media》杂志（主要覆盖新加坡与香港）。
广告文案核心在讲： Google 能在合适时间把信息触达相关人群， 并且 Adwords 只在用户点击时收费， 强调可衡量、成本可控、本地服务能力。
从这则线下广告可以推断几件事：
- Google 在新加坡/东南亚的广告主渗透还在持续教育阶段；
- 本地销售组织已明确对接人（新加坡、香港）；
- 他们也在用专门邮箱追踪该线下投放效果（本质上仍是 ROI 逻辑）。
当然，也可能 Google 之前就做过类似线下投放， 只是这是我第一次在本地明确看到。
我再往前查了一下： Google 早期线下广告更多用于招聘，而非推广广告平台。
例如这个经典招聘广告牌：
它会让你先解一道数学题， 再引导到招聘页面。
另一个背景是财务表现： Google 当季营收同比增长很高， 而其销售与营销费用占比在当时仍相对低于不少同业。
与此同时， Google 股价也已经不止 600 美元， 当时大约在 643 美元 附近。
结尾
这篇主要是把“Google 在新加坡线下推广 Adwords”这件事记录下来。
我会继续跟进这条线，
后续如果有更多信号，再给大家更新。
感谢，
Chandler
