人们如何搜索“sex”？越南人真的是搜得最多的吗？

今天我又看到“越南人最爱在 Google 搜 sex”的新闻。同事也拿这个话题和我开玩笑。

我天生习惯对新闻再验证一次，所以决定自己看数据：越南用户到底怎么搜成人内容。

这么做一方面满足好奇，另一方面也能说明几个关键点：

• 脱离语境的单一数字几乎没有意义（甚至接近零）。你必须理解上下文并做分层/分群，才可能接近“真实”。
• 人类对搜索引擎的依赖有多深，以及搜索数据已经强大到什么程度。
• 搜索行为本身是必须被重视的研究对象；不同市场的人搜索方式并不一样。
• 用一个“有趣”的例子讲复杂/枯燥概念，往往更容易理解。

注意：本文 不适合家庭场景 阅读。阅读时别把电脑无人看管。下面直接开始。

1. 越南市场关键词 “sex” 的搜索量是多少？

这个问题用 Google keyword tool 很容易查。

2009 年 12 月，越南市场 “sex” 搜索量约 45,500,000，占该月全球同词搜索量（414,000,000）的约 10.1%。

10% 看起来是不是很高？

但如果我把匹配方式改成 “exact match”，也就是只看“精确词 sex”在越南的搜索次数，结果如下：

结果显示：2009 年 12 月越南“精确词 sex”搜索为 6,120,000 次。

这次越南贡献占比变成 7.3%（全球精确词总量 83,100,000）。

我为什么强调“精确词 sex”？

因为我想说明：越南用户约 87% 的相关搜索其实是 “sex 的各种变体”，这非常合理。只搜 “sex” 这个词本身语义很模糊——你到底想找什么？

这个例子也展示了所谓 long tail（2-4 个词的更具体关键词）概念。

用户确实更常用具体词搜索。所以如果你在做 SEM（PPC 或 SEO），泛词与长尾词都必须覆盖。

2. 越南 “sex” 搜索趋势是什么样？

这个问题我用 Google Trends 回答。

工具很简单：输入你要研究的话题，点 “Search Trend”，再按市场和时间范围筛选。

结果图：

这里有几个值得注意的点：

• 2004-2009 总体趋势是小幅上升，不是爆炸式增长。说明越南用户很早就在搜相关内容，但长期并没有无限放大。
• 放到互联网普及背景里看：2004 年越南网民约 550 万；到 2009 年约 2100 万，增长 4 倍，但 “sex” 搜索量并没有同步 4 倍增长。
• 每年 1 月或 2 月似乎都有明显峰值。可以猜测是否与年初或农历新年阶段有关。
• 2007 年走势和其他年份不一样：10 月/11 月中旬有异常峰值。

回看时间线会发现：2007 年 10 月峰值与“Vang Anh”事件相关。当时整个国家至少 1-2 个月都在讨论，连新加坡 Strait Times 等海外媒体也有报道，所以该阶段 “sex” 搜索量大约是平时的 3 倍。

3. 越南和其他国家相比，排名到底如何？

我的初始假设是：

在中国、日本、印度、韩国、印尼、菲律宾（亚洲）以及德国、俄罗斯、法国、意大利、西班牙、土耳其（欧洲）这些网民大国里，用户很可能主要用本地语言搜相关词。

所以如果只看英语词 “sex”，越南排名就会被抬高。

下面是不同国家对 “sex”（英语 + 本地语）的搜索量对比：

我也把原始 Excel 放在 Google Docs，方便你自己复看：

How people search for sex in December 2009

从表中可见：越南并不是第一 :D
不管看绝对量，还是 “sex 搜索量 / 网民规模” 比值，都不是第一。

我之所以算这个比值，是因为某些国家总量大，只是因为网民基数大。

我不懂中文、韩文、俄文等，所以本地词是借助 Google Translator 做的，可能会有偏差。

还有第二个关键点：Google 并不是所有国家的绝对主引擎。

比如中国是 Baidu 更强，韩国是 Naver，俄罗斯是 Yandex。（可参考我之前写的 search engine market share update）

这意味着：既然我们拿不到这些引擎上“sex”相关的完整搜索量，就不能得出“越南人全球搜得最多”的结论。

韩国、中国、日本等市场的数据都在反证这一点。

4. 用户搜索行为高度本地化

我前面已经略提这个概念：单词 “sex” 太模糊，背后意图并不清晰。

在越南，4500 万相关搜索里，只有约 610 万是精确词 “sex”。也就是大多数用户并不是盲打一个词，而是带着更具体目标去搜。

换句话说，越南用户大约 80% 时间在使用更长的搜索短语。

那其他成人相关主题怎么搜？下面这组数据留给你自己解读：

总结：在“搜索 sex”这个问题上，越南并不是世界第一。

无论是绝对搜索量，还是“搜索量/网民规模”比例，都不是第一。

第二个结论：不要只听报纸标题，自己做验证。:D

数据分析需要方法能力，更重要的是：你能否把数字放回语境。

最后，希望你读得有趣。老规矩，有评论可发我邮箱：chandlerblog@gmail.com

致敬，
Chandler