这篇我想尽量多列出在越南运营的数字代理公司。

数字营销代理进入门槛不高，所以越南市场上真的有“几百家”——从一人工作室到上百人公司都有。

我肯定会漏掉一些，欢迎在评论里补充，我会更新。

说明：文中评论（若有）仅基于我有限认知，不一定完全准确。欢迎纠正。

先说一个前提：下面分类并不绝对。

因为大多数代理都会说自己“全案全链路全服务”，而且公司定位也会随时间变化。

我做这份清单的目的，是给你一个越南代理生态的全景视角。

1. 国际大型集团

1.1 WPP Group

WPP 在越南存在感很强，可能是国际集团里覆盖最深的一家。

仅胡志明市就有 23 个关联办公室（并非都 100% 持股）。

很多并非纯数字代理，我仍列出来供参考（信息来源于 WPP 官网页面）：

• Asatsu - DK
• Bates
• G2
• Grey
• GroupM
• JWT
• Kantar Media
• Kantar Worldpanel
• Maxus
• MEC
• MediaCom
• Millward Brown Vietnam
• Mindshare
• Ogilvy & Mather
• Ogilvy Public Relations
• OgilvyAction
• OgilvyOne Worldwide（Who Digital team）
• TNS
• TNS Media
• Who Digital
• Wunderman
• Xaxis
• Y&R

河内 6 个办公室：

• JWT-G
• Landor Associates
• Ogilvy & Mather
• Ogilvy Public Relations
• Smart Media
• TNS

从数字能力看（仅我个人观察）：

• OgilvyOne（实质 Who Digital 团队）与 GroupM 有一定 in-house 能力
• GroupM 主要偏媒体规划购买 + 部分搜索
• OgilvyOne 主要偏策略、制作、社交

据我了解，Y&R 与 Wunderman 参与过 Coca-Cola 和 Nokia 相关业务。

但这类客户很多时候在越南主要是做区域 campaign 的本地化适配。

Nokia 在 2013 年已明显下行，所以线上声量也比以前弱。

更新（来自 Mina Menon）：

她提到 Wunderman Vietnam 与 Y&R 在越南属于同一 YR Group 架构，河内也有办公室；整体具备 Wunderman 数字能力与 Y&R 整合营销能力。除 Nokia 外，客户还包括 Emirates、Colgate-Palmolive、Ovaltine、Nutifood、Ford；其中 Nokia/CP/Ford 为全球对齐，其余为本地关系并本地创作 campaign。Coca-Cola 在越南采用多代理 roster，Wunderman 是其中之一。

1.2 Omnicom Group

到 2013 年前，Omnicom 在越南的存在感相对一般。

但从 2013 年开始，Omnicom Media 对越南投入看起来在增强，数字团队 specialist 数量也有所增加。

• Focus Asia
• OMD Vietnam
• XPR-Campaigns Group
• PHD Vietnam（TNHH quảng cáo Phương Cách / Method Advertising）
• BBDO
• DDB
• TBWA：Biz\Tequila, Focus, TBWA\Vietnam, Vira
• OMG

1.3 Publicis Group

按集团官网，越南有 5 个办公室，均在胡志明：

• ZenithOptimedia Vietnam
• Starcom MediaVest Vietnam
• Publicis Vietnam
• Saatchi & Saatchi Vietnam
• Leo Burnett Worldwide
• Vivaki Vietnam
• Performics（越南最核心数字臂）

据我听到的信息：Performics 团队不算大，但接了部分体量较大的数字客户；搜索能力在越南市场里算不错，是少数会使用 Marin 的团队之一。

其社交、制作等通常会外包给其他公司。

1.4 Interpublic

• Draftfcb
• initiative：媒体服务、传播规划
• Lowe + Partners：广告、CRM/Direct（数字执行多数外包，本地更偏品牌代理 + PM）
• UM - Curiosity works：媒体服务、传播规划

1.5 Havas

• MPG Vietnam
• Mai Thanh company

1.6 Aegis

全球品牌包括：

• Carat
• iProspect
• Isobar
• Posterscope
• Vizeum

越南本地（按我了解）当时实际活跃度不算高。

未来可能会变，但当时覆盖力度与 GroupM / Vivaki 相比偏弱。

1.7 Dentsu

Dentsu 在越南有 Dentsu Alpha、Dentsu Media、Dentsu Vietnam。

我了解的信息是：曾有一段时间把三边数字 specialist 集中到一个部门。

但多数数字执行（社交、制作、搜索等）仍偏外包，in-house 更偏媒体规划。

Dentsu 全球完成 Aegis 并购后，越南数字策略如何演进，当时还不明确。

更新（2013-04-27）：有 Dentsu 同行反馈称三支团队仍各自有数字团队，并非完全合并。

1.8 其他日韩系代理

如 Hakuhodo、Chuo Senko、Asatsu DK、Daiko Vietnam 等。

但据我观察，它们当时也并未大规模 in-house 做数字。

CyberAgent、Mediba 等公司则通过代表处或投资本地公司方式参与。

2. 越南本地代理与广告网络

2.1 媒体代理

• Dat Viet Media
• TKL
• ADT
• Golden Media
• Goldsun Group
• Mekong communication（与 Cheil Worldwide 官方合作，且与 Emerald、DNA 等有市场关联传闻）
• FS communication
• TV Plus
• 5i Media
• Youth Advertising
• 365 Days Advertising

2.2 Ad Network

• Innity
• Admax
• Ambient
• Ad micro
• Pixel
• Moore

2.3 Search Engine Marketing 代理

Google SMB Partners：

• Clever Ads
• VCCorp - Ad micro
• Nova Ads

Google 官方认证伙伴可通过 Google Partner Search 查询。

越南当时已很多，不逐一列。

需要注意的是：Google 对“成为认证伙伴”门槛并不高，常见要求是至少有一位在职 Google Qualified Individual，且连续 3 个月媒体花费 > US$10k。

想查越南 Google Qualified Individuals 可用：
https://google.starttest.com/

2.4 SEO 代理

我其实不太想列这类名单，因为按我有限经验，当时越南整体 SEO 交付能力还不算强。

仍按读者建议列一些名字：

• manseo（原 lamseo）
• Vinalink
• Thietkeweb

2.5 社交 / PR 代理

• Click Media（当时市场已传 Click Media 与 Sofresh 正推进被 GroupM 收购；逻辑上也合理，因为 Unilever 是 GroupM/Mindshare 重要客户，而 Click/Sofresh 参与其社交与制作）

更新 2013 年 12 月：GroupM 公告 收购 Click Media 多数股权。

• King Bee Media
• E Brand
• AVC Edelman
• Le & Associates
• OhYeah Communications（更新补充）

2.6 制作（Production）

• Sofresh（与 Click Media 类似，被收购传闻长期存在）

后续更新：2014 年 6 月，XM Asia（JWT 旗下）公告 收购 So Fresh 多数股权。

• Glass Egg
• Sutrix Media
• Splash Interactive
• Media Gurus
• HD Digital
• April Digital
• Ozerside
• Itsy Bits Mobile Application（2013-04-30 更新补充）

2.7 市场研究

• Cimigo
• comScore
• Kantar Media
• TNS
• Effective Measure（后期越南本地已无常驻）
• AC Nielsen

2013 年 9 月更新：

• Millward Brown

2.8 品牌策略

• Left Brain Connector
• Red Brand Builder
• Phibious
• Purple Asia
• Ambrand
• Ambrosia Vietnam
• Brandtalk
• WildFire Collaborative

更新说明：

• Purple Asia 由 Production 调整到 Brand Strategy（根据 Matt Millard 反馈）
• 2013-04-30 新增 Ambrand、Ambrosia Vietnam、Brandtalk
• 2013-05-02 新增 WildFire Collaborative

2.9 移动营销

• Gapit
• Idee
• Viet guys
• Mobile Solution Services MSS
• VHT
• So Smart（Goldsun Focus Media 体系）
• Fibo sms

2.10 综合代理（都做一点）

• Notch（后续有不少成员离开并创立新公司，如 DNA、Echo）
• Golden Digital（据闻联合创始成员 Tony Truong 曾离开）
• Quo Global
• Climaxi（2013-05-02 从 Production 调整到 Integrated）
• IO Media（核心团队多数已流向其他公司）
• Cheil Vietnam（与 Mekong Communication 存在强关联）
• Buzz Digital
• eBrand
• Edge Marketing
• River Orchid
• IDM Vietnam
• FPT Media
• Maro Media
• Ringier
• StormEye Creative
• Vietbuzz Ad
• D Square
• IMS (Integrated Marketing Solution)
• Emerald
• G2 Asia Pacific（2013-04-30 更新补充）
• Time Universal
• MVV Digital（2014-10 更新，Huy Pencil 创立）
• 等

2.11 外包型代理

• Pyramid consulting
• Studio 60

我对越南数字代理的一些个人观察

最常见问题是：“样样都做，样样不深。”

几乎所有公司都说自己 full-service：策略、创意、执行、搜索、邮件、社交全能。

但现实是越南市场并没有足够 specialist 支撑“每家公司都能全线 in-house”。

商业上也不合理，因为总预算常常并不大。

之所以很多代理走泛化路线，一部分因为大客户希望联系人少，最好只对接 1-2 家。

代理其实可以通过“专业化”建立差异：

• 深耕某专项能力
• 专做某垂直行业
• 只做其他代理的专业分包
• 等

另一个关键维度是客户结构：

这家公司主要服务 SME，还是 MNC/本地大品牌？

长期只服务 SME 的团队，通常并不天然具备直接承接 MNC 复杂体系的能力。

销售端或管理层可能会讲出非常漂亮的方案，但真正执行不是他们在做。

SME 和 MNC 的工作复杂度差距非常大。

SME 代理在常态下会用更 junior 团队，因为 SME 预算、决策、流程本就更简单。

SME 项目通常也不会长期涉及复杂全渠道整合、品牌规范、跨代理协同等。

而 MNC/大品牌是另一套要求。

英语能力、基础沟通能力在越南依然是很多“specialist”团队的现实瓶颈（不只小公司，大公司也存在）。

另外，越南国企、民企、外资企业的合作逻辑差别也很大。

关系网络在越南哪里都重要，但在国企侧更突出，因此销售周期通常更长。

河内与胡志明工作文化也明显不同。

一般来说，河内销售周期比胡志明更长。

原因之一是 MNC 多集中在胡志明，其工作节奏与流程标准也更影响当地市场；而河内更多由国企逻辑主导。

今天先写到这里。

你觉得还有哪些公司应该加进来？欢迎留言。

致敬，
Chandler