电子书：Chandler Nguyen 的《Vietnam Digital Marketing Fundamentals》

我非常高兴向大家介绍这本专门为越南市场写的第一本电子书： "Vietnam Digital Marketing Fundamentals"。

这本书主要面向以下读者：

• 想进入数字营销行业的应届毕业生
• 在数字营销某一细分岗位工作 2-3 年、希望扩展视野的从业者（如 Media Planner、SEO specialist、Social media specialist）
• 希望系统理解数字营销的传统营销人/客户经理
• 越南本地传统代理公司老板
• 想进入越南市场的国际代理公司
• 想了解越南本地市场的国际服务商

这本电子书总长 200+ 页，分为两大部分：

• Part 1（6 章）

第一部分会先回顾美国、中国、新加坡与越南的数字营销生态。先理解“我们身处哪里”，以及数字营销在越南整体 marketing mix 里处于什么位置。随后会看 agency world，理解主要玩家，再讨论越南数字营销潜力与如何高效学习数字营销。

• Part 2（8 章）

第二部分是深度实操：我们会深入 Digital Analytics、Owned Media（含 desktop 资产、mobile 资产如 mobile site vs native app、以及 social 资产）、Paid Media（Display 与 Search）。最后有一章讲 digital strategy。

品牌 fanpage 在书里归在 Owned Media 下的 Social Assets。

本书使用英文写作，原因在第一章 Introduction 里有说明。我在越南做过检索后发现，关于这个主题的英文书并不多。这本书可能是该主题较早的一本，所以肯定会有错误。我希望通过这篇文章下方评论得到大家反馈，持续修订。

这里是购买 PDF 版，售价 $2.99（可用 Visa/MasterCard 或 PayPal）

如果你使用 Amazon Kindle，想买 Kindle 版，请看 here。请注意 Kindle 版不能用 PDF 阅读器打开。

在你购买前请先留意：这本书写于 2013 年底，越南市场的部分事实数据后来已变化，但整体方法论仍然适用。

有读者问如果想买多份怎么办？

请使用这个 link，把数量改成你需要的份数，然后用 PayPal 结算。

书的_越南语版本_在 here。

下面是电子书完整目录：

1. Introduction

• Who am I?
• Who this book is for?
• How this book is structure?

2. Digital Marketing Overview

• 2012 年美国数字营销支出 $36.6B
• 中国生态由本地平台主导
• 新加坡：2011 年线上投放约 $100M
• 越南数字营销概览

3. Digital Marketing Potential in Vietnam

4. Agency world in Vietnam

• 越南大型 Agency Group
• 其他代理集团
• 本地代理、广告网络与其他玩家
• Jack of all trades

5. Digital Marketing Career

6. How to learn Digital Marketing

7. The big picture

Owned（website、mobile site、native app、social assets）、Paid（PPC/SEM/Paid Search、SEO）与 Earned Media（influencer outreach）

8. Personal Computer Assets

• 把基础做好
• Website/Microsite Development Plan
• User Experience
• Reference

9. Mobile assets

• Post PC 时代已来
• 品牌移动端选项：mobile site、native app，各自优缺点
• Reference

10. Social media assets

• 什么是 Social Media
• Facebook 在越南的主导地位
• Channel recommendation
• Guiding principles
• Facebook fanpage
• Measuring success
• Reference

11. Digital Analytics

• 什么是 Digital Analytics
• Definition
• 各类 Analytics Tools
• 免费站外工具：Keyword Planner、Google Trends
• 付费站外工具：comScore、Hitwise
• Listening Tools
• Effective Analytics Strategy
• Google Analytics Overview
• Reference

12. Display Advertising

• 什么是 Display Advertising
• 如何规划 Display Campaign（Media Plan）
• Google Display Network
• Facebook Ads
• Real Time Bidding
• 多媒体活动追踪
• Reporting & Optimization
• Reference

13. Search Marketing

• Demand Capture Channel
• 什么时候使用
• Paid Search（PPC/Google Adwords）如何运作
• SEO 如何运作
• SEO Cheat Sheet
• PPC 与 SEO 工作流程
• Performance Evaluation
• 常见误区
• 成本大概多少
• Reference

14. Digital Strategy

• Brief
• Research
• Ideation
• Evaluation
• Campaign Development

15. Conclusion

再放一次 PDF 购买链接，售价 $2.99（可用 Visa/MasterCard 或 PayPal）

P.S：如果你在手机上，也可以完成购买（PayPal 或 Visa/MasterCard）。购买后系统会自动发邮件给你下载链接。你可能不方便直接在手机下载电子书，但可在桌面/笔记本下载。

如果你要买 Kindle 版，链接在 here。

请注意：美国区 Kindle 标价是 $2.99，但如果你在越南，Amazon 会收额外配送费，显示价格为 $4.99。

_越南语版本_可见 here。

下面是书中部分截图：

祝阅读愉快， Chandler