Sony、Nestle、Samsung、Apple 和 Lotte 是越南最强品牌
根据《2013 亚洲1000强品牌》报告，在越南市场，Sony、Nestle、Samsung、Apple 和 Lotte 排名前五；有趣的是，麦当劳尚未进入越南却已在“餐饮品牌心智”中领先。
本文写于2013年，部分内容可能已发生变化。
没错，你没有看错。根据 Campaign Asia-Pacific 与 Nielsen 联合发布的 2013 Top 1000 Asia Brands report，以上五个品牌是越南市场前五。这个报告自 2004 年起发布，到 2013 年已经是第 10 年。这个报告链接是 Chris Elkin（来自 Red）发给我的。谢谢 Chris！
在看细节之前，先花几分钟了解这份报告的方法论会更有帮助。简单说，"该调研在线上覆盖 12 个市场：澳大利亚、中国、香港、印度、印尼、日本、马来西亚、新加坡、韩国、台湾、泰国和越南。除印度与中国分别为 800 与 1,200 份样本外，其余每个市场均为 400 份。配额基于年龄、性别与家庭月收入，以尽量代表整体人群。" 并且 "品牌排名基于两个问题： 问题 1： “当你想到以下品类时，首先想到的最佳品牌是什么？这里的‘最佳’指你最信任或你认为该品类口碑最好的品牌。” 问题 2： “除了你刚填的最佳品牌之外，你认为该品类第二好的品牌是什么？” Nielsen 覆盖了 14 个大类（酒类、金融服务、汽车、零售、餐饮、食品、饮料、消费电子、电脑硬件、电脑软件、快递服务、媒体与通信、旅游休闲、家居与个人护理）和 73 个子类。_"
那么在你的垂直领域里，品牌在这份调查中的表现如何？
1. 啤酒品类：Heineken 在区域和越南都排第一
Heineken 在越南前 100 品牌里排第 28，Tiger 排第 72。其他啤酒品牌都没有进入前 100。区域层面的啤酒品牌前十是：
- Heineken
- Carlsberg
- Tiger Beer
- Budweiser
- Asahi
- Guinness
- Tsingtao
- Kirin
- Sapporo
- Kingfisher
2. 越南餐饮心智中，McDonald's 明显领先 Starbucks、Coffee Bean、Pizza Hut、KFC 和 Lotteria
这个洞察非常有意思，因为 McDonald's 当时在越南还没有任何门店。但在“你会想到哪个餐饮品牌”这个问题上，受访者给了 McDonald's 很高分，明显高于 Starbucks、Coffee Bean、Pizza Hut、KFC 和 Lotteria。巧的是，就在大约两周前，McDonald's 才正式宣布次年进入越南。
3. 越南前 20 品牌里没有本土品牌
是的，很遗憾，越南前 20 品牌里没有一个本土品牌。基本都是国际品牌，从 Sony、Samsung、Apple 到 Panasonic、Gucci、Nike 等等。越南品牌里排到前 30 的，居然是……BIG C！
当然，我们不能把单一报告当成绝对结论，但它确实能提供一些关于越南消费者“心智与偏好”的线索。完整报告见 Campaign Asia 链接 here。
致敬， Chandler
P.S：如果你想看越南前 100 品牌名单，可参考 Chris 在 Red 的这篇文章： http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/
