Facebook：我觉得你在“坑”我

是的，我现在就是这种感觉：Facebook，你让我觉得被“坑”了。

至少在这件事上，我承认自己是彻底的新手。

事情是这样的：

• 今天我在 Facebook 广告里启用了 conversion tracking tags。用的是 Facebook 自助投放平台，花的是我自己信用卡。
• 如果你不熟悉 Facebook Conversion Tracking，可看 this link
• 我的目标是 direct response，所以我一直（没错，是一直）使用 "Optimize for clicks" + "Manually bid for clicks"

下面这张图就是我说的设置：

但让我非常震惊的是：

我今天一启用转化像素，Facebook 就自动把我的出价策略切成 "Optimize for Conversions"，计费从 CPC 改成 CPM，并且说明是：

"You will be charged every time someone sees your ad or sponsored story (CPM)."

更要命的是，CPM 没有上限控制。理论上我可能被收 $10 CPM 甚至更高。

这是 Facebook 自动改动后的设置：

更糟的是，我给所有 campaign都启用了 tracking pixel，结果我的平均 CPC 直接涨了 8 倍以上，有些 campaign 甚至涨到历史均值的 10-12 倍。

那转化呢？

完全没有。

为什么会这样？

幸好我今天不知为何登进 Ad Manager 检查，才发现问题。要是我放着不管，我不敢想 CPC 和预算会发生什么。

我没有看到 Facebook 给出任何清晰提醒：

会自动把我从 "Optimize for Clicks" + CPC 出价切到 "Optimize for Conversions" + CPM（且无 CPM 上限）。

我承认有小概率是有提示但我自己跳过了。但无论如何，我当下确实感觉被 Facebook“坑了”。

是的，就是那个已经通过各种方式掌握了我们大量个人数据的平台（很多数据甚至不是我直接提供，而是来自朋友和关系网络）。

有没有人遇到过类似情况？

也欢迎你指出我哪里理解错了。

T.T

Chandler

P.S：发这篇只是想提醒你，如果你准备开启 Facebook pixel tracking，一定先确认出价和计费设置有没有被系统改动。