2015 年 9 月 APAC 主要市场搜索引擎份额更新
在 APAC，不同市场搜索格局差异巨大：澳洲、印度几乎由 Google 一家独大， 但中国、日本、韩国仍由本地玩家主导。跨国 SEM 预算分配必须按市场结构做本地化。
本文写于2015年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
这是一次新的 JAPAC 主要市场搜索引擎份额更新。
和往常一样，我尽量附上原始数据来源，方便你自行验证。
1. 中国搜索引擎份额
来自 CNZZ 的 2014 年 8 月数据显示：
Baidu、Qihoo、Sogou 三者合计约占中国搜索市场 98%。
Google、Yahoo、Bing 等国际搜索在中国份额依旧很小。
2. 日本搜索引擎份额
先提醒一点：Yahoo! JP 与全球 Yahoo! 不是同一实体。
Yahoo! JP 由 SoftBank、Yahoo! Inc、SBBM Corp 等主要 股东 共同持有。
根据 Nielsen MegaView Search 2013 年 3 月数据，
在 desktop 端，Yahoo! JP 约 69%，Google 约 31%。
移动端份额当时不够清晰。
如果你想比较某主题在 Yahoo! JP 与 Google JP 的搜索量，可用：
- Yahoo! JP 的 Keyword advice tool
- Google 的 Keyword planner
在 Yahoo! JP 投放时，建议用日文关键词与文案，不建议用英文。
3. 韩国搜索引擎份额
我手上相对可靠的最新来源仍是 KoreanClick（Nielsen）2013 年 Q2 数据。
Naver + Daum 仍占韩国搜索市场 90%+。
这意味着做韩国 SEM 时，必须把 Naver 与 Daum 放进核心计划。
仅投 Google 的预算天花板会非常低。
另外，在 Daum 上投放通常也需要韩文关键词与广告文案。
以下是 mobile web 数据：
4. 澳大利亚与印度搜索份额
这两个市场没有太多新变化：Google 仍以 90%+ 主导。
按 Clicky 数据，澳洲 Google 约 95%。
iCrossing 报告印度 Google 约 96%，与其他来源基本一致。
虽然印度 Bing/Yahoo 份额很小，但由于印度网民基数巨大（超 200M users），
在某些场景下仍可能有必要跑 Bing/Yahoo SEM。
5. 香港搜索份额
按 StatCounter，
2015 年 8 月香港：Google 近 79%，Yahoo 18.4%。
两者合计约 97%，其余可忽略。
因此做香港 SEM，通常需要同时覆盖 Google 与 Yahoo!。
6. 台湾搜索份额
台湾和香港结构相似。
StatCounter 数据显示 2015 年 8 月：Google 79%，Yahoo 20%。
过去 12 个月趋势与香港几乎一致。
因此台湾 SEM 建议也类似：Google + Yahoo 双平台并行。
7. 东南亚搜索份额
这里同样没有太大惊喜：Google 在东南亚各国普遍接近 90% 或更高。
可参考 comScore 2013 South East Asia digital in focus。
在东南亚跑 paid search（SEM）时，Google 通常吃掉 90%+ 预算，Yahoo/Bing 分剩余 10%。
也因此，很多团队在 Yahoo/Bing 侧常只投核心品牌词，做防守型 demand capture。
Cheers，
Chandler
P.S：这是更新后的 search engine market share in APAC 2019