日本数字生态关键事实（2019 年 1 月更新）
日本市场呈现明显反差：电视仍占媒体时间大头、移动网民渗透落后同级国家，但数字广告仍是增长最强的部分。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
和上一篇类似，这篇是对 2017 年版本的更新，使用 2019 年数据点来回看日本数字生态。
这也是我 2019 年日本系列的一部分，另外两篇在这里：
8 key facts about Japan Mobile Game Industry (update Mar 2019)
8 key facts about Japan Subscription Video on Demand (SVOD) landscape
1. 日本人口中约三分之二是移动互联网用户，但相较韩国、美国、英国仍偏低
2. 在日本，电视仍占据媒体时间最大份额，且预计 2020 年仍会延续
过去几年日本“总媒体时间”增长相对平缓，预计到 2020 年仍偏平
3. 2019 年日本总媒体广告增速约 2.7%，在中国、韩国、美国、英国中最低
受 2020 奥运影响，增速会阶段性提升到约 2.9%
总媒体投放增长偏慢，与日本整体经济增速（约 1%）一致，参考 IMF 图
4. 相比 TV、Print、Radio、Magazine、OOH，数字广告仍然是最主要的增长来源
叠加奥运因素后，TV 与 OOH 的增长也预计会阶段性改善
5. 数字买家渗透率上，日本与其他大型经济体处于同一梯队，未来预计基本平稳
你会看到中国数字买家渗透率相对更低，但考虑中国人口规模，这是正常现象。按市场规模看，中国电商体量已经大于日本、韩国、美国、英国总和。
6. 即时通讯领域，Line 在日本毫无疑问是第一
从传统社交网络视角看，Twitter 在日本更强势。
7. 按手游收入计算，日本全球排名第 2
8. 近场移动支付渗透率上，日本全球排名第 9
今天先到这里。若有问题，欢迎留言。
致敬，
Chandler
