越南电商关键事实与趋势（2019 年 4 月更新）
越南电商呈现“高潜力、低渗透”并存：整体渗透仍低于 2%，但数字旅行与移动电商已表现出更强增长动能。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
在上一篇 Vietnam digital marketing landscape 之后，这篇聚焦越南电商，并和区域其他国家做横向对比，帮助建立更完整语境。
1. 2019 年越南总零售销售额预计约 1540 亿美元
图中各国按人口规模排序，可以帮助理解不同市场体量。下一部分看 2020 年预期增速。
2. 越南 2020 年零售增速预计 8.5%，显著高于很多国家
日本在这组数据里是明显离群值，和其人口老龄化结构相关。
越南零售增长受益于较强宏观增长，2019 年经济增速预计约 6.6%
3. 2019 年越南零售电商规模预计低于 30 亿美元
4. 越南电商渗透率仍很低（低于 2%），因此长期增长空间依然很大
5. 由于基数较小，越南电商增速对比同类市场并不算亮眼
eMarketer 也预计未来几年越南电商增速将逐步放缓，到 2023 年约 10%。
6. 越南约一半零售电商交易发生在移动端，和多个国家处于相近水平
7. 与零售电商不同，越南数字旅行销售预计未来 6 年将增长约 3 倍（约 14.4% CAGR）
这在发展中经济体中很常见：中等收入人群扩大通常会带来更多出行需求；若互联网基础设施足够好，线上预订（机票、酒店等）自然会增长。
8. 越南 Top10 电商访问量中，本土与国际玩家并存
9. 2020 年越南经济 11 个关键事实（含 COVID-19 背景）
鉴于外界对越南经济在 COVID-19 期间的关注，我另写了一篇：11 key facts and trends about Vietnam economy in 2020
文中覆盖了越南 2020 年 GDP 预估增速、FDI、出口、进口、新兴中产、人力资本指数、竞争力指数等。
今天先到这里。你还有什么补充？
致敬，
Chandler
