Online-Werbelandschaft in Singapur
Singapores Online-Werbemarkt ist erst vor zwei Jahren explodiert – ich zeige dir, warum Google dominiert, während Yahoo auf einem ungewöhnlichen CPM-Modell für Suchanzeigen erfolgreich ist.
Dieser Beitrag wurde 2007 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Dieser Beitrag dient als Einführung in die Online-Werbelandschaft in Singapur. Ich werde nicht zu sehr ins Detail gehen. Spezifische Themen werden später behandelt.
Wie einige von euch wissen, beginnen die Menschen auf dem Singapur-Markt zu erkennen, wie leistungsstark und kosteneffektiv Online-Werbung als Medium sein kann. Obwohl Online-Werbung schon seit vielen Jahren existiert, hat sie auf dem Singapur-Markt erst vor zwei Jahren wirklich Fahrt aufgenommen. Immer mehr Unternehmen setzen auf Search Engine Marketing, sei es über Google oder Yahoo. Leider gilt für MSN: Das Produkt ist durchaus gut, aber der Marktanteil in der Suche ist schlichtweg zu gering, sodass kaum jemand es nutzt. Unten sind die Singapore Leading Search Engines Statistiken von Hitwise:
Google Search Marketing in Singapur läuft auf dem Cost-per-Click-Modell (CPC-Modell), genau wie in allen anderen Märkten. Mit einer einzigen Plattform kannst du verschiedene Märkte ansprechen. Darauf gehe ich in meinem nächsten Beitrag ein.
Yahoo Search Marketing hingegen arbeitet auf einem CPM-Modell (Cost per Metric Thousand), was eigentlich ziemlich einzigartig ist, da es sich um keyword-basierte Werbung handelt haha. Dennoch funktioniert es in dieser Region sehr gut für Yahoo, und es verdient definitiv einen eigenen Artikel. Ich hatte die Gelegenheit, eng mit Yahoo Singapore (dem Yahoo-Hauptquartier für Südostasien) zusammenzuarbeiten, und kann daher einiges darüber teilen, wie sie arbeiten und warum sie das CPM-Modell verwenden.
MSN wird wohl warten müssen, bis Microsoft Yahoo kauft...
Wenn wir jedoch über Online-Werbung oder digitale Medien sprechen, dürfen wir nicht vergessen, dass Suchmaschinenwerbung (SEM und Search Engine Optimization, SEO) nicht der einzige Kanal ist, um die Bedürfnisse von Werbetreibenden zu erfüllen. Es gibt viele andere Kanäle wie Media Buy, Affiliate und mehr. Keine Frage, Suchmaschinenwerbung wird eine wichtige Rolle dabei spielen, die Bedürfnisse von Werbetreibenden nach kosteneffektiven Marketingkampagnen zu erfüllen. Aber ein guter Marketer sollte alle anderen Kanäle ebenfalls in Betracht ziehen.
Ich werde später auch kurz auf andere Kanäle neben der Suchmaschinenwerbung eingehen.
