Google Search Marketing: Adwords-Grundlagen

Dieser Beitrag richtet sich an alle, die noch nie etwas von Search Engine Marketing oder Keyword-Werbung gehört haben. Search Engine Marketing hat zwei Hauptkomponenten: Pay per Click Werbung (oder PPC) und Search Engine Optimization (SEO). Allerdings meinen viele Menschen in Singapur mit dem Begriff SEM (kurz für Search Engine Marketing) eigentlich nur PPC. Das liegt schlicht daran, dass SEO noch immer ein sehr neues Konzept ist und die meisten Agenturen in Singapur nur PPC-Services anbieten.

Der Einfachheit halber behandle ich in diesem Beitrag nur PPC im Allgemeinen und Google Adwords im Besonderen. Die meisten der hier behandelten Inhalte findest du im Google Adwords Learning Center. Ich persönlich schätze Perry Marshall sehr und habe viel von ihm gelernt. Du kannst ihn hier entdecken: search engine marketing

Dieser Beitrag gliedert sich in drei Teile: 1. Was ist Google Adwords? 2. Hauptvorteile 3. Adwords im Kontext von Singapur oder Südostasien

1. Was ist Google Adwords

Google Adwords ist im Wesentlichen ein Werbeprogramm, das Werbetreibenden hilft, ihre Zielgruppe zu erreichen, indem Anzeigen direkt vor ihr eingeblendet werden. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage auf Google.com eingibt, zeigt Google zunächst alle Suchergebnisse an – und gleichzeitig Anzeigen, die Google und die Werbetreibenden als zum gesuchten Thema relevant einschätzen.

Zum Beispiel:

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Wie du sehen kannst, erscheinen die Anzeigen im gelben Kasten oben und auf der rechten Seite der Seite. Sie sind als Sponsored Links gekennzeichnet. Manchmal siehst du die Sponsored Links nur auf der rechten Seite.

Was das Anzeigenformat betrifft, gibt es auf Google.com ausschließlich Textanzeigen. Im Google-Netzwerk und anderen Google-Diensten kannst du jedoch statische Banner, animierte Anzeigen, Videoanzeigen, Mobiltelefon-Anzeigen und mehr schalten.

2. Hauptvorteile:

Alle Hauptvorteile findest du auf der Google-Website. Kurz gesagt kann Google Adwords dir Leads, Sales Leads und Verkäufe auf kosteneffektive Weise bringen. Wenn dein Ziel eher Branding oder Awareness ist, kannst du Adwords zwar trotzdem nutzen, aber du benötigst zusätzliche Werbemedien, um eine größere Wirkung zu erzielen.

Das folgende Bild stammt von Google – da dieses Blog nicht kommerziell ist und ich ohnehin schon wie ein PR-Mensch von Google klinge, werden sie es sicher nicht übel nehmen :)

Dieses Bild fasst die Unterschiede zwischen Außenwerbung, TV, Radio, Print und Search Marketing Anzeigen zusammen. Wie du sehen kannst, sind Suchanzeigen sehr stark in den Bereichen Direct Response oder Education, weil Menschen, die nach etwas suchen, entweder kaufen möchten oder mehr über ein bestimmtes Produkt/eine Dienstleistung erfahren wollen.

3. Google Adwords in Singapur oder Südostasien:

Es ist etwas paradox, dass Singapur zwar eine sehr hohe Internetdurchdringungsrate hat (rund 65%, laut Regierungsbehörde), die Menschen im Schnitt fast 35 Stunden online verbringen, Search Engine Marketing aber trotzdem noch in den Kinderschuhen steckt. Meiner Erfahrung nach hinkt Singapur im Search Marketing den USA um etwa 3 bis 5 Jahre hinterher. Ich mag beim Zeitrahmen liegen, aber der Unterschied ist eindeutig. Man spürt es am Suchverhalten der Nutzer, an der Marketingbudgetverteilung, bei Online-Transaktionen, Website-Oberflächen, dem Suchvolumen und der Arbeitsweise von Online-Agenturen. Die gute Nachricht ist jedoch, dass sich die Landschaft sehr schnell verändert – wie das Internet selbst. Die Menschen erkennen zunehmend den Wert von Online-Kampagnen, die getrackt werden können, anstatt blind zu laufen und zu hoffen, dass die Ziele erreicht werden. Immer mehr Werbeagenturen bieten gute, ethisch vertretbare Wege zur Einrichtung und Verwaltung von Online-Kampagnen an und verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz, um die Ziele der Werbetreibenden zu erfüllen.

Auf der anderen Seite gibt es Werbetreibende, die behaupten, Online-Werbung funktioniere nicht oder sei zu teuer. Ja, wir können nicht leugnen, dass Online-Werbung in der Vergangenheit für manche nicht funktioniert hat, und das kann viele Gründe haben – sowohl subjektive als auch objektive. Statistisch gesehen ist der Prozentsatz aber recht gering, und im Allgemeinen sind die Menschen Online-Werbung oder Search Engine Marketing gegenüber zumindest neutral eingestellt. Da mir gerade die Zeit davonläuft (mein Freund ruft mich auf IM), werde ich hier nicht zu sehr ins Detail gehen.

Ein weiteres Problem, mit dem die Branche derzeit zu kämpfen hat, ist Talent und Human Resources. In Singapur gibt es sehr wenige Menschen, die wirklich verstehen, wie SEM, SEO, Affiliate-Marketing usw. funktionieren. Die Bevölkerung Singapurs ist schlicht zu klein, und die Branche ist zu neu und zu nischig, um erfahrene Fachkräfte in ausreichender Zahl hervorzubringen. In dieser Branche zu arbeiten ist nicht besonders schwer – aber es erfordert ein einzigartiges Skill-Set und vor allem die Fähigkeit, sehr schnell und kontinuierlich zu lernen.

Ok, es ist Zeit. Ich denke, das reicht für heute. Morgen schreibe ich über Yahoo Search Marketing in Singapur und warum es in dieser Südostasien-Region so einzigartig ist.