Yahoo Search Marketing In Singapore and Southeast Asia

Guten Abend zusammen,

Heute geht es um Yahoo! Sponsored Search in Singapur und Südostasien.

Um die Lektüre zu erleichtern, unterteile ich diesen längeren Beitrag in folgende Abschnitte:

• Yahoo Search Marketing: Besondere Merkmale
• Yahoo Search Solution aus Sicht der Werbetreibenden

1. Yahoo Search Marketing: Besondere Merkmale

Das mag für viele von euch überraschend sein, aber Yahoo Keyword Search Marketing in Singapur und der Südostasien-Region funktioniert auf CPM-Basis! Ja, das stimmt – es ist Cost per Metric Thousand Impressions. Statt für jeden Klick/Besucher, den die Suchmaschine auf deine Website bringt, zu bezahlen, wirst du für jeweils tausend Einblendungen deiner Anzeigen belastet.

Dieses CPM-Modell, das viele von uns nur aus der Banner-Werbung kennen, wird hier einzigartigerweise auch für Keyword-Suche in Singapur und Südostasien verwendet. Wegen dieses "merkwürdigen" Preismodells gibt es keinen Quality Score, kein Bidding und so weiter. Wenn du in Südostasien über Yahoo Search werben möchtest, musst du direkt zu Yahoo oder einer seiner Agenturen gehen. Du zahlst einen Pauschalbetrag für bestimmte Keywords über einen festgelegten Zeitraum, und dann erscheinen deine Anzeigen für die Dauer dieses Zeitraums garantiert bei Yahoo, wenn Nutzer nach deinen Keywords suchen.

Die Anzeigen sind jedoch IP-targeted, was bedeutet, du kannst deine Werbung auf Singapur beschränken, anstatt sie in ganz Südostasien anzuzeigen. Das Textanzeigenformat ist jedoch recht klobig und sehr lang, und die Sponsored Links nehmen den Großteil der Seite ein. Das Screenshot-Beispiel unten zeigt das deutlich:

Durch diese Art der Anzeigendarstellung wird der Endnutzer stark in die Irre geführt: Auf Seite 1, im ersten sichtbaren Bereich, sieht der Nutzer praktisch nur gesponserte Ergebnisse – nur 1 oder 2 organische Suchergebnisse sind dabei. Yahoo behauptet zwar, die Qualität seiner Anzeigen streng zu kontrollieren, aber diese Darstellung macht ihre Suchergebnisse weit minderwertiger im Vergleich zu Google. Und wie können ein paar Redakteure bei Yahoo Singapore mit Sicherheit sagen, dass die Anzeigen, die sie einem bestimmten Keyword zuordnen, wirklich das sind, wonach der Nutzer sucht? :D Nur der Endnutzer selbst kann das – und das tut er durch das Klicken auf die Anzeigen usw. – und genau das ist die Grundlage des Quality Score-Systems. Das und viele weitere Gründe erklären, warum Yahoo in Singapur in den letzten 12 Monaten kontinuierlich Marktanteile bei der Suche verloren hat.

Yahoo ist sich des Problems bewusst, und das neue Panama-System wird eingeführt – steht jedoch in dieser Region noch nicht zur Verfügung. Ich schätze, es könnte noch weitere 6 Monate bis 1 Jahr dauern, bis Yahoo Panama in Singapur und dem Rest der Region implementiert. Ich könnte mich irren (es könnte früher oder später passieren :P)

Ein weiterer Screenshot zeigt die Anzeigen bei Yahoo Singapore, aufgenommen um 20:17 Uhr am 22. Aug. 07

Fällt dir etwas "Merkwürdiges" an diesem Screenshot auf?

2. Yahoo Search Solution aus Sicht der Werbetreibenden

Was denken Werbetreibende und Online-Agenturen über das Yahoo Search Marketing Modell?

Ich muss sagen, Yahoo Search wird von durchaus vielen kleinen und mittleren Unternehmen in Singapur akzeptiert. Das CPM-Modell lässt sich sehr einfach erklären und verstehen. Es funktioniert ähnlich wie Banner- oder normale Zeitungsanzeigen – ein Konzept, das die Menschen kennen. Für einen Teil dieser kleinen Unternehmen funktioniert Yahoo Search Marketing tatsächlich. Der Grund ist simpel: Es gibt immer noch Menschen in Singapur, die Yahoo zur Suche nutzen. Soweit ich weiß, tendieren diese Nutzer dazu, älter und weniger internetaffin als das Google-Publikum zu sein. Aus rund einem Jahr enger Zusammenarbeit mit Yahoo Singapore kann ich sagen: Manchmal ist der ROI für bestimmte Werbetreibende, die Yahoo Search nutzen, durchaus hoch.

Die meisten großen Unternehmen nutzen Yahoo Search jedoch überhaupt nicht – mit Ausnahme von Dell. Der Marktanteil ist kleiner, das Modell weniger flexibel, es gibt keinen API-Zugang usw. – das macht Yahoo Search weniger sichtbar und damit weniger attraktiv. Übrigens bedeutet "weniger flexibel", dass du deine Keywords, Creatives oder dein Budget nicht täglich oder alle paar Wochen ändern kannst. Jedes Mal, wenn du etwas ändern möchtest, musst du Yahoo informieren – und die sagen normalerweise Nein, außer du bist Dell :D

Wie sieht es im Rest Südostasiens aus? Gibt es viele Werbetreibende, die Yahoo Keyword Search Marketing nutzen? Das kannst du ganz einfach selbst herausfinden, indem du deine IP-Adresse maskierst oder einen vietnamesischen, thailändischen oder malaysischen Proxy verwendest. Das überlasse ich denjenigen, die neugierig sind :D

Haha, genug von den nicht ganz so schmeichelhaften Dingen über Yahoo Südostasien... Aber Moment mal: Yahoo Südostasien ist in den letzten Jahren mit einer beeindruckenden Rate gewachsen. (Die genaue Rate müsst ihr Yahoo Singapore selbst fragen :D Der verantwortliche Direktor ist Mr. Tom Sipple) Das Yahoo-Portal selbst zieht einige große Player aus den Bereichen Banking und Finance, Travel sowie Telekommunikation an. Zusammen mit Yahoo Messenger, Yahoo Blog 360, Yahoo Finance und anderen Angeboten wächst Yahoo beim Gesamtumsatz Jahr für Jahr – aber das könnte sich ändern :)

Also, kurz gesagt, was bedeutet das für Werbetreibende?

Falls du Yahoo Search noch nie ausprobiert hast, könnte es sich lohnen, es einmal zu testen, um zu sehen, ob es für dich funktioniert. Am besten fängst du mit einem sehr kleinen Budget an und verfolgst die Performance genau. Das Tracking kann etwas aufwändig sein, da du ein zusätzliches Tracking-Tool einsetzen musst. Alternativ kannst du eine Agentur damit beauftragen. Man weiß nie, ob deine Branche nicht zu den wenigen gehört, bei denen Yahoo Search "klickt"...

Ich empfehle jedoch dringend, zuerst mit Google Search Marketing zu beginnen. Es ist meiner Meinung nach deutlich besser, und wenn du ein knappes Budget hast, kannst du es selbst managen. Du kannst übrigens auch beides gleichzeitig betreiben.

Wenn du in Indonesien oder Vietnam bist, solltest du dir selbst bewusst sein: Praktisch niemand sucht dort über Yahoo, also sei vorsichtig, wo du dein Geld ausgibst.

Haha, schon wieder ein langer Beitrag. Ich habe noch so viel zu schreiben, aber meine Mitbewohnerin kocht gerade etwas. Es riecht fantastisch! Also, das war's für Yahoo Search Marketing. Damit beenden wir den heutigen Tag und bis morgen dann :)