MSN Search Marketing

Hier ist wieder Chandler.

Heute möchte ich etwas Zeit damit verbringen, über MSN Search Marketing in Singapur zu schreiben. Der Grund, warum ich keine der anderen Länder in Südostasien einbeziehe, ist, dass MSN Search dort meiner Meinung nach praktisch nicht existiert.

Folgende Themen werden behandelt:

• Was ist MSN Search Marketing? Grundlegende Features.
• MSN Search Marketing für Werbetreibende
• Meine persönliche Meinung

1. MSN Search Marketing: Grundlegende Features

MSN Search Marketing in Singapur ist kurz gesagt: keyword-targeted, CPC-Modell, Textanzeigen, Self-Serve-Modell, IP-targeted – also sehr ähnlich wie Google. Mit Live Search sieht das Erscheinungsbild der Anzeigen dem von Google sehr ähnlich. Du kannst das Bild unten als Referenz verwenden:

Das Anzeigen-Layout ist nahezu identisch mit dem von Google. Wenn du jedoch genau hinschaust, nennt MSN seine Anzeigen "Sponsored Sites". Außerdem kannst du bei den Anzeigen, die über den organischen Suchergebnissen erscheinen, wenn du die Maus über das graue Feld bewegst, darauf klicken – im Gegensatz zu Googles Anzeigen, bei denen du den Mauszeiger direkt über den Anzeigentitel halten musst.

Ein wichtiger Punkt über MSN Live Search Ads ist, dass sie viele Features bieten, die Google oder Yahoo nicht haben. Zum Beispiel kannst du das adCenter-Tool nutzen, um die kommerzielle Online-Intention jedes Keywords zu erkennen – ein sehr leistungsstarkes Konzept, denn Werbetreibende möchten letztlich wissen, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Keyword Besucher in Käufer verwandelt. Weitere Tools sind: saisonale Keyword-Prognosen, Keyword-Profile oder demografische Erkennung (Geschlecht, Alter, Online-Verhalten usw.), Search Funnel und mehr. Alle diese Tools bieten wunderbare Konzepte. Und ehrlich gesagt – obwohl ich Google-Fan bin und noch nie eine MSN-Kampagne gemanagt habe – sagen mir einige meiner respektiertesten Quellen, dass MSN-Anzeigen im Allgemeinen deutlich besser konvertieren als Google oder Yahoo.

MSN Live Search bietet außerdem API (Application Programming Interface)-Zugang. Wow! Im Vergleich zu Yahoo, das auf dem CPM-Modell läuft haha.

2. MSN Search Marketing für Werbetreibende

Aufgrund des zu geringen Suchvolumens bewerben die meisten Agenturen in Singapur MSN Search Marketing kaum, wenn überhaupt. Die Betriebskosten für die meisten Agenturen rechtfertigen die Bewerbung von MSN Live Search schlicht nicht. Das extrem geringe Suchvolumen, kombiniert damit, dass Agenturen das Produkt kaum bewerben, führt zu einer sehr geringen Nutzung von MSN Search Ads in Singapur. Obwohl die Conversion Rate höher sein mag als bei Google oder Yahoo, ist die tatsächliche Anzahl der wahrgenommenen Conversions schlicht zu gering, um einen Unterschied zu machen. Andererseits – und das ist das Interessante – nutzen die meisten Menschen Windows XP und Internet Explorer. Wenn du den Internet Explorer (IE) öffnest, ist die Startseite normalerweise MSN.com. Ah ha! Menschen sind von Natur aus eher träge, also ändern sie die Startseite vielleicht nicht, besonders die weniger technikaffinen, sodass sie jedes Mal, wenn sie IE öffnen, Anzeigen sehen. Denk mal kurz darüber nach :)

3. Meine persönliche Meinung

Für mich liegt MSNs Stärke im Portal selbst plus den verschiedenen Produkten, die sie haben. Sie werden einen sehr großen Marktanteil im Media-Bereich haben (grob übersetzt: der Banner-Anzeigenmarkt). Fast jeder Jugendliche in Singapur nutzt MSN, Hotmail, MySpace usw. – das gibt MSN einen enormen Vorteil. In einem jungen, unreifen Markt wie Singapur oder dem Rest Südostasiens hat MSN einen gewissen Vorteil und bietet bestimmte Werbemöglichkeiten. Das Media-Paket für MSN in Singapur ist jedoch nicht billig. Aber es ist ein sehr gefragtes Produkt. Wenn du bei MSN buchen möchtest, musst du 1 bis 2 Monate im Voraus buchen!!! Die Click-Through-Rate für MSN-Anzeigen – Wenn MSN Yahoo Search kaufen würde, wäre das eine ernsthafte Bedrohung für Google, denke ich. MSN-Technologie, die finanzielle Unterstützung von Microsoft plus Yahoos Marktanteil – man kann sich nur ausmalen, was das bedeuten würde.

Haha, es sieht so aus, als müsste ich den heutigen Beitrag abkürzen – ich bin gerade damit beschäftigt, mit einem Freund auf IM zu chatten und möchte jetzt etwas Belletristik lesen :D Damit schließe ich den einführenden Beitrag über MSN Search Marketing in Singapur ab. Ich habe aber noch einiges zu teilen, also komme ich nach einigen anderen Themen vielleicht darauf zurück.