Synergy between Offline advertising and Online ads
Deloittes Studie zeigt, dass Offline-Werbung als weniger störend empfunden wird als Online-Werbung – dennoch erzielt digitale Werbung einen höheren ROI. Der Schlüssel liegt in der strategischen Kombination beider Kanäle.
Dieser Beitrag wurde 2007 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Hi zusammen, ich habe heute den Artikel "print and digital need not to compete" gelesen und finde ihn sehr aufschlussreich.
Laut einer Studie von Deloitte & Touche empfinden Menschen in den USA Above-the-Line- oder Offline-Werbung als weniger störend als Online-Werbung. Das könnte daran liegen, dass die Menschen mit allen Formen der Offline-Werbung über die Jahre sehr vertraut geworden sind – und auch an der übermäßigen Nutzung von Banner-Anzeigen und dynamischen Bannern auf manchen Portalen.
Das Bild unten verdeutlicht das:
Wie du sehen kannst, beträgt die Anzahl der Befragten 2.200, was recht repräsentativ ist. Wenn es jedoch darum geht, mehr Traffic auf die Website des Werbetreibenden zu lenken oder ROI-fokussierte Kampagnen zu messen, ist das Online-Medium im Allgemeinen die bessere Wahl – was absolut Sinn macht.
Die Umfrage zeigt deutlich die Synergie zwischen Above-the-Line-Werbung (ATL) und Online-Werbung. Diese Idee deckt sich mit dem, was ich zuvor erwähnt habe: Marketer sollten einen ganzheitlicheren Ansatz verfolgen, der sowohl Offline- (viele verschiedene Kanäle) als auch Online-Werbung (ebenfalls viele verschiedene Kanäle) kombiniert, um die Werbeziele zu erreichen.
Bisher habe ich noch keinen ähnlichen Artikel speziell für den Singapur-Markt gefunden. Der obige Artikel kann jedoch als Leitfaden oder allgemeiner Trend dienen, dem Singapurer Marketing Manager und Direktoren hoffentlich in naher Zukunft folgen werden.
P.S: Entschuldigung für die Abstände zwischen den Bildern – Blogger hat wohl ein paar Probleme.
