Google Adword CheckList for Singapore and SouthEast Asia

Hi zusammen,

Dein treuer Freund ist wieder mit einem neuen Beitrag :)

Dieser Beitrag richtet sich an alle, die noch völlig neu bei Google Adwords sind und es selbst ausprobieren möchten.

Zuerst: Großartige Initiative! Ich habe Respekt davor. Deshalb habe ich dieses Dokument zusammengestellt: "Google Adwords Check List"

Ich empfehle dir jedoch dringend, zuerst kurz das Google Adwords Learning Center durchzugehen.

Google Adwords Check List v1.0 (Gilt für keyword-targeted Kampagnen)

1.) Adwords-Kampagnenname, Anzeigengruppen-Name:

Gib deinen Kampagnen aussagekräftige Namen. Benenne die Kampagnen nicht "Kampagne 1" oder "Kampagne 2", sondern gib einen beschreibenden Namen.

Zum Beispiel: Kampagnenname "Chandler ist großartig", wenn deine Keywords und Anzeigentexte über Chandler Nguyen sind.

Dann kann deine 1. Anzeigengruppe heißen: "Chandler ist nett" mit relevanten Keywords :D

2) Kampagnen-Geolocations & Sprache:

Jede Kampagne hat eigene Zielstandorte und Sprache. Daher werden alle Anzeigengruppen und Keywords darin dieselbe geografische Zielgruppe ansprechen. Achte auf diesen Punkt bei der Kampagnenplanung.

3) Google Content Network:

Stelle sicher, dass du nicht versehentlich das Content Network aktivierst: Das Content Network ist standardmäßig für neu eingerichtete Kampagnen aktiviert. Weitere Informationen zum Google Content Network findest du im Adwords Learning Center.
Bitte interpretiere das oben Gesagte nicht so, dass ich das Content Network nicht mag. Tatsächlich laufen derzeit Kampagnen, bei denen ich das Content Network ausschließlich nutze.
Um das Content Network jedoch effektiv zu nutzen, brauchst du ein paar Tricks. Daher empfehle ich es Anfängern nicht.

4) Adwords-Kampagnen-Enddatum:

Du solltest für deine Kampagne ein Enddatum festlegen. Google wird das nicht mögen – deshalb haben neue Kampagnen standardmäßig kein Enddatum. Du möchtest aber sicherlich NICHT, dass deine Anzeigen ewig laufen und dir eine Menge Geld kosten, oder?

5) Tagesbudget:

Tagesbudget: Stelle sicher, dass du nicht $10.000/Tag eingibst. Trage einen Wert ein, mit dem du dich wohlfühlst, oder das Kundenbudget.
Wenn das monatliche Budget $3.000 beträgt, ist das Tagesbudget $100,00.

6) Kampagnenwährung:

Achte auf die Währung, in der du Google bezahlst. Ist es USD oder SGD? Sobald du die Währung festgelegt hast, kannst du sie nicht mehr ändern – das kann unpraktisch werden, wenn du jedes Mal mit 1,51 multiplizieren musst, um deine Adwords-Kosten in Singapur-Dollar zu berechnen.

7) Zeitzone:

Wenn du in Singapur bist, denk daran, die Zeitzone auf Singapur einzustellen.
Das wirkt sich stark auf deinen Kampagnenbericht aus, weil Singapur ca. 12 oder mehr Stunden vor der US-Zeit liegt – deine Zahlen werden sonst nicht korrekt sein.

8) Keyword Bidding > Bidding Option:

Du kannst zwischen folgenden Optionen wählen:
Maximum CPC: Gib den Höchstbetrag an, den du für Klicks oder Impressions zu zahlen bereit bist.
Preferred CPC: Gib den Durchschnittsbetrag an, den du für Klicks oder Impressions zahlen möchtest – das System passt deine Gebote an, um dieses Ziel zu erreichen.
Budget Optimizer: Lege dein 30-Tage-Budget fest, und der Budget Optimizer verwaltet deine Gebote, um dir die meisten Klicks zu bringen.

Ich empfehle den Budget Optimizer nicht, weil du selbst wissen solltest, wie viel jeder Klick für dich wert ist. Zwischen Maximum CPC und Preferred CPC empfehle ich Anfängern, mit Maximum CPC zu beginnen, da du kein automatisiertes Bid-Management-Tool verwendest.

9) Ad Scheduling:

Du kannst auswählen, an welchem Wochentag oder zu welcher Tageszeit du deine Anzeige schalten möchtest.

Ich empfehle diese Funktion Anfängern ebenfalls nicht, es sei denn, du weißt wirklich, was du tust. Diese Funktion ist jedoch sehr nützlich, besonders in Kombination mit Web Analytics. Sie kann deinen Return on Investment erheblich steigern.

10) Position Preference:

Diese Funktion ist verfügbar, wenn du als Bidding Option Max CPC (die Standardoption) eingestellt hast.
Das bedeutet, du kannst die Positionen auswählen, an denen deine Anzeigen erscheinen sollen.
Die Positionen sind jedoch nicht garantiert.

Neuen Nutzern empfehle ich, diese Funktion nicht zu verwenden.

11) Ad Serving:

Du kannst zwischen: Optimize oder Rotate wählen – das bedeutet im Wesentlichen, ob Google die Anzeigen gleichmäßig rotieren oder die Anzeige mit der besseren Click Through Rate und dem besseren Quality Score bevorzugt zeigen soll.

Ich empfehle dir, diese Option zunächst so zu lassen, bis du mit dem System vertrauter bist. Ein kleiner Tipp: Ich persönlich stelle Ad Serving meistens auf Rotate.

12) Conversion Tracking und Google Analytics:

Auch wenn du gerade erst mit Adwords anfängst, empfehle ich dir dringend, sofort Conversion Tracking einzusetzen.
Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig es ist, die Performance deiner Anzeigen zu messen.
Wenn du anfängst, verstehst du vielleicht noch nicht alle Zahlen, die Conversion Tracking oder Google Analytics liefern – aber mit der Zeit wirst du besser. Wenn du dann die Zahlen wirklich analysieren möchtest, hast du bereits einige historische Daten, mit denen du arbeiten kannst.

13) Keywords:

Ich hätte das ganz oben in der Checkliste platzieren sollen, denn Keywords sind eines der wichtigsten Konzepte.
Ich gehe hier davon aus, dass du eine keyword-targeted Kampagne und keine site-targeted Kampagne verwendest.
Die Faustregel: Du brauchst so viele Keywords wie möglich, musst sie aber systematisch aufschlüsseln und verwalten.
Ein offensichtlicher Fehler ist, Keywords, die keinerlei Bezug zueinander haben, in eine Anzeigengruppe zu stecken.
Fortgeschrittene Konzepte und Strategien für Keywords gehen über den Rahmen dieses Themas hinaus.

14) Keyword-Generierungstool:

Für Singapur und Südostasien ist das Google Keyword-Generierungstool das beste, das ich bisher gefunden habe.
Wenn du mit Search Engine Marketing vertrauter bist, kannst du auch erkunden: Word Tracker, Keyword Analyzer oder das Overture Keyword Tool.

15) Creative oder Anzeigentext:

Kein langer Kommentar nötig: Creative ist genauso wichtig wie Keywords.
Spiel so viel wie möglich mit dem Anzeigentext herum.
Denk an den Anzeigentext in der Landessprache, wenn du in Indonesien, Thailand, den Philippinen oder Vietnam wirbst.

Das sollte fürs Erste alles sein. Tschüss!