Google schaltet Offline-Werbung in Singapur

Ja, du hast richtig gelesen! Google schaltet Offline-Werbung (auch Below-the-Line-Werbung).

Noch vor einem Monat hatte ich nie eine Offline-Anzeige von Google gesehen. Obwohl Google zu einem der erfolgreichsten Unternehmen des Planeten geworden ist, hat es bislang sehr wenig für traditionelle Marketingmedien ausgegeben. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum ich zuvor in Singapur keine Offline-Anzeigen von Google gesehen hatte.

Erst vor etwa einem Monat, als Marketer weltweit die Google 411 Offline-Anzeigen auf Highways erwähnten, fing ich an, Offline-Werbung von Google wahrzunehmen.

(Creative Commons, Foto von Steve Rhodes)

Der Grund, warum mich das amüsiert, liegt in Googles "10 Dinge" bzw. ihrer Unternehmensphilosophie, in der das allererste Prinzip lautet: "Focus on the user and all else will follow". Die Popularität von Googles Suchmaschine ist kaum auf irgendwelche Marketingbemühungen zurückzuführen, sondern vielmehr auf Mundpropaganda. Menschen finden die Google-Suchmaschine nützlich, sie finden schneller, was sie suchen, und müssen sich nicht durch seitenweise Anzeigen scrollen, bevor sie organische Suchergebnisse sehen.

Nach dem Sehen der Offline-Anzeigen von Google für Google 411 – im Wesentlichen ein sprachgesteuerter lokaler Suchdienst – sah ich eine weitere Anzeige von Google. Dieses Mal im Singapurer Kontext :D – und zwar über Adwords.

Die Anzeige war im Digital Media Magazin, das meines Wissens hauptsächlich in Singapur und Hongkong erscheint.

Die Anzeige lautet sinngemäß:

"Hallo zu einem neuen Weg, über Werbung nachzudenken

Agenturen und Marketingverantwortliche auf Kundenseite haben dasselbe Problem: herauszufinden, wie sie ihre Botschaft mehr relevanten Menschen zur richtigen Zeit und auf kosteneffiziente Weise vermitteln können. Verbraucher und Geschäftskäufer verlassen sich bei jedem Punkt im Kaufzyklus auf Google für Informationen – von Bewusstsein und Bildung bis zu Überlegung und Kauf. Wenn du bei Google wirbst, können wir helfen, deine Botschaft vor deinen potenziellen Kunden zu platzieren, wo immer sie sich befinden. Wir glauben, dass Werbung rechenschaftspflichtig sein muss und dass jeder Cent zählt. Tatsächlich glauben wir das so sehr, dass unsere Werbetreibenden nur zahlen, wenn ein potenzieller Kunde tatsächlich auf eine Adwords-Anzeige klickt; du zahlst nur, wenn deine Werbung funktioniert. Kurz gesagt: Google Adwords ist messbar, kosteneffizient und relevant. Und wir haben Büros auf der ganzen Welt – einschließlich einer starken Präsenz in Asien –, um sicherzustellen, dass unsere globale Plattform immer einen leistungsstarken lokalen Service bieten kann. Möchtest du mehr über Google Adwords erfahren? Ruf Irene Sung in Singapur an: +65 6622 5474 Stella Cheung in Hongkong: +852 2166 8709 oder schreib eine E-Mail an digitalmedia@google.com"

Aus dieser Offline-Anzeige lässt sich eine Reihe von Schlüssen ziehen:

• Für SEM-Agenturen und Profis kann man an der Anzeige grob die Durchdringung von Google Ads in Singapur und SEA ablesen – allein schon am Inhalt der Botschaft und der Notwendigkeit, eine Offline-Anzeige in einem Magazin zu schalten.

• Wer Googles Vertriebsmanager in Singapur und Hongkong sind, ist damit natürlich auch klar :D

• An der E-Mail-Adresse ist zu erkennen, dass Google eine dedizierte E-Mail eingerichtet hat, um die Wirksamkeit dieser Offline-Anzeige zu verfolgen :D. Aha – die wollen natürlich auch ihren ROI kennen.

• usw.

Google hat vielleicht schon zuvor einige Offline-Anzeigen in Magazinen geschaltet, um Adwords in Singapur zu bewerben – aber für mich war das das erste Mal, also wenn das für dich keine große Neuigkeit ist, bitte ich um Verzeihung :D

Ich habe ein wenig nachgeforscht und herausgefunden, dass Google frühere Offline-Anzeigen hauptsächlich für die Personalsuche geschaltet hat, nicht zur Bewerbung seiner Werbeplattform.

Hier ein Beispiel:

Ein Billboard, das dich aufforderte, eine Matheaufgabe zu lösen: Finde die erste 10-stellige Primzahl in den aufeinanderfolgenden Ziffern von e. Wenn du die Website besucht und weitere komplizierte Fragen beantwortet hast, wurdest du zu Googles Job-Seite weitergeleitet. (Aus Google Operating System)

Eine weitere Sache ist zu beachten: Google hat gerade seinen Umsatzanstieg für Q3 bekannt gegeben – ein Plus von 57% im Vergleich zu Q3 2006, ein Anstieg von 9% gegenüber Q2 2007!!! Eine unglaubliche Zahl. Und im Gegensatz zu Yahoo, Microsoft oder vielen anderen Unternehmen hat Google im Jahr 2006 nur 8% seines Umsatzes für Vertrieb und Marketing ausgegeben. Du kannst dich gerne auf den hervorragenden Artikel "Google sells ads but won't spend much on them" von Associated Press für mehr Informationen beziehen.

Und übrigens: Die Google-Aktie wird gerade bei rund USD $643,00 gehandelt – nicht mehr bei USD $600,00.

Abschließend wollte ich euch einfach die Offline-Anzeigen von Google in Singapur zur Bewerbung von Adwords zeigen. Ich werde den Prozess weiter verfolgen und hoffe, einige Einblicke geben zu können, wenn sich die Geschichte weiterentwickelt...

Viele Grüße,

Chandler