Search Marketing Handbuch (Teil 1)

Hallo zusammen,

Ich habe gerade ein sehr gutes Handbuch von IAB UK fertig gelesen. Es geht um Search Marketing. Dieser Leitfaden wurde vom IAB's Search Marketing Council mit dem Beitrag von:

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

Für diejenigen, die das E-Book herunterladen möchten: IAB Search Marketing Handbook

Was ich plane: eine kurze Zusammenfassung zusammen mit meinen Kommentaren zu einigen Punkten. Ich hoffe, es ist nützlich für alle, die zu beschäftigt sind, das Ganze zu lesen.

1. IAB-Statistiken:

• IAB/PWC zeigt, dass die Ausgaben für Internet-Werbung 2,7 Milliarden Pfund übersteigen, was USD $5,44 Milliarden entspricht.
• Im Juli 2007 besuchten 28 Millionen Menschen eine Suchmaschine, und 26,2 Millionen davon klickten auf eine Website. Das entspricht fast 47% der britischen Bevölkerung!
• Unten der prozentuale Anteil an den Einnahmen für Januar bis Juni 2007 in Großbritannien

2. Kombination von Paid Search und Search Engine Optimization

• Beziehe dich auf das folgende Bild, um zu verstehen, was Paid Search (PPC) und SEO sind:

• PPC:

+) Bringt sofortigen Traffic und sofortige Ergebnisse. +) Der Anzeigentext kann einfach geändert werden, um Saisonalität, Aktionen usw. widerzuspiegeln. +) Werbetreibende zahlen auf Basis eines Cost-per-Click-Preismodells.

• SEO:

+) Eher langfristig ausgerichtet, die Umsetzung kann mehrere Monate dauern. +) Der Listing-Text ist schwieriger zu ändern. +) SEO erfordert laufende Pflege.

• Die Präsenz sowohl bei bezahlter als auch bei organischer Suche erhöht die Anzahl der Klicks auf deine Seite dramatisch (von 1–2% auf 6%). Quelle: Google
• "PPC- und SEO-Strategie aufeinander abzustimmen, anstatt die Kanäle isoliert zu verwalten, ist ideal." Georgie Harmel, ZedMedia
• Wie PPC und SEO integriert werden:

+) Testing: ROI von Suchbegriffen über PPC testen und diese Begriffe anschließend mit SEO optimieren. +) Generische Begriffe: Hohes Volumen, hoher Wettbewerb für PPC und SEO, hoher Avg CPC. +) Taktische Aktivitäten: PPC ist für kurzfristige Aktionen geeignet, da der Anzeigentext von Sponsored Links einfach geändert werden kann. SEO ist eher für Langfristiges. +) Landing Page: Deep Linking ist ein Muss. Bei der Auswahl der Landing Page sollten SEO-Richtlinien berücksichtigt werden, da Google und Yahoo Quality Score die Relevanz von Keyword, Anzeigentext und Landing Page berücksichtigen. +) Search Submit Pro

3. Demografisches Targeting

• Demografisches Targeting in der Suche ist der Prozess, Anzeigen nur bestimmten Zielgruppen zu zeigen, indem demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und sozialer Status verwendet werden. Derzeit bieten nur Microsoft Ad Center und Google Adwords demografisches Targeting an.

• Gleiches Konzept wie im traditionellen Marketing: Die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe senden.

• Passe deinen Anzeigentext an: auf verschiedene demografische Gruppen zugeschnitten. Beispiel: Rucksacktouristen suchen tendenziell nach günstigen Unterkünften, ohne viel Wert auf die Sicherheit des Hotels zu legen usw.

• Fallstudie: Eine aktuelle britische Fallstudie zeigte, dass ein Reisewerbetreibender, der demografisches Targeting einsetzte und seine Gebote für Suchende aus dem Londoner und Kenter Raum im Alter von 25 bis 45 Jahren um 30% erhöhte, eine fünfmal höhere Click Through Rate als bei anderen Suchmaschinen erzielte. Außerdem war das Click-to-Sale-Verhältnis 35% höher als bei anderen Suchmaschinen, bei denen diese Art von Targeting nicht möglich ist.

4. Geo Targeting:

• Basiert auf der IP-Adresse

• Werbetreibende können Menschen mit unterschiedlichen Sprachen separat ansprechen

• Land, Region, Stadt und individuelles Targeting sind möglich.

• Geo Targeting ist bei Paid Search recht verbreitet. Aber auch für SEO sollte man Geo Targeting beachten.

ok Leute, es wird spät. Ich mache morgen weiter: Search Marketing Handbook Teil 2