Google startet kostenloses Ad Serving

Ja, es ist Google. Schon wieder!

Am Mittwoch fragte mich ein Freund, ob ich weiß, dass Google Ad Manager für Beta-Tests geöffnet ist. Zu dem Zeitpunkt wusste ich noch nicht einmal, was Google Ad Manager überhaupt ist.

Nun, wie sich herausstellt, hat Google einen sehr strategischen und beängstigenden Schritt gemacht: Das Unternehmen bietet Ad Serving-Technologie kostenlos an. Bis zu diesem Punkt haben wir für Dienste von Unternehmen wie DoubleClick, Atlas usw. bezahlt. (Mehr erfahren über Ad Serving)

Jetzt hat Google beschlossen, den Ad Manager anzubieten, der Folgendes kann:

• Inventarverwaltung
• Yield-Optimierung
• Ad Targeting
• Trafficking, Ad Delivery und Order Booking
• Creatives und Rich Media-Verwaltung
• Reporting
• Navigation der Benutzeroberfläche
• Kontoadministration

Das sind alles grundlegende Funktionen des Ad Serving. Trotzdem macht mir das wirklich Angst. Mit dieser kostenlosen Plattform wird Google – wenn erfolgreich – die Kontrolle über einen sehr großen Teil des gesamten Internets übernehmen. Jeff Jarvis von Buzz Machine schrieb: "Google Ad Manager ist ein entscheidendes Puzzleteil bei der Schaffung des offenen Netzwerks der Netzwerke, in dem jede Website jede Anzeige schalten kann und jeder Vermarkter auf jeder Website werben kann." Aus der New York Times: "Ad Manager ist flexibel genug, um Publishern zu ermöglichen, ihre eigene Werbung zu verkaufen, sagte Google. Für Werbeplätze, die sie nicht verkaufen können, können Publisher Googles AdSense-System nutzen, um unverkaufte Slots zu füllen."

Und im Zuge des Angebots einer kostenlosen Ad Serving-Plattform erhält Google Zugang zu

• Conversion-Informationen

• Nutzerverhalten über mehrere Websites: Conversion-Daten

• Post-Impression-Daten

• Post-Click-Daten

• welche Art von Rich Media Werbetreibende am häufigsten nutzen

• wie die Performance jedes Medientyps ist

• wie viel Publisher genau verdienen (über Adsense und Ad Manager)

• wie viel Werbetreibende Google über Adwords zahlen (gibt es eine Lücke, die geschlossen werden muss?)

• usw.

Google behält diese Informationen momentan für sich, was bedeutet, dass kein Behavorial Targeting verfügbar sein wird, so Jeff Jarvis.

Und je mehr kleine Werbetreibende beginnen, den Conversion Optimizer, das CPA-System in Adwords und den Google Ad Manager zu nutzen, wird Google im Grunde wissen, wie viel Werbetreibende bereit sind zu zahlen, um eine Anzeige zu schalten, wie viel Publisher bereit sind zu verkaufen, welche Art von Conversion wahrscheinlich über mehrere Websites hinweg auftreten wird (Klicks, Anmeldungen, Käufe usw.) und wie Menschen das Internet nutzen.

Es besteht für mich kaum ein Zweifel, dass das Suchmaschinen-Spiel vorbei ist. Und jetzt greift Google aggressiv nach einem größeren Stück des Display Ads-Kuchens (indem es eine kostenlose Plattform sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher anbietet). Es wird nicht mehr lange dauern, bis Google das Nervenzentrum des digitalen Marketings wird (der Slogan von DoubleClick).

Das Ende ist nah...