Singapurer Reisebüros: Online-Bericht
Hitwise-Daten zeigen, dass Zuji den singapurischen Online-Reisemarkt dominiert – mit fast doppelt so hohem Marktanteil wie der nächste Wettbewerber – während 55 % des Traffics auf Reise-Websites über Suchmaschinen kommt, obwohl die meisten lokalen Agenturen kein SEM betreiben.
Dieser Beitrag wurde 2008 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Wie sieht das Online-Bild der singapurischen Reisebüros aus?
Die folgenden Daten stammen aus dem Hitwise Singapore Industry Report für Travel - Agencies, basierend auf der Singapurer Internetnutzung für den Monat Februar 2008.
Der Großteil des Traffics für die Branche Travel - Agencies kommt von lokalen Websites, was keine Überraschung ist. Die folgende Tabelle zeigt die Top-10-Websites nach Besuchen.
Eine weitere Betrachtungsweise:
Die Top-10-Websites vereinen 46,06 % des Marktanteils im Februar 2008. Zuji ist nach Besuchen weiterhin die Nummer-1-Reise-Website mit fast dem doppelten Marktanteil des nächsten Konkurrenten Asia Travel. Von den Top-10-Sites wird Yahoo Travel von ZUJI betrieben, sodass Zuji tatsächlich einen deutlich höheren Marktanteil hat.
Suchmaschinen-Traffic
Suchmaschinen (Google/Yahoo) machen einen Löwenanteil (55,38 %) des Upstream-Traffics aus, der vor dem Besuch von Websites in der Branche "Travel - Agency" über Suchmaschinen kommt.
Für diejenigen unter euch, die sich fragen, was Upstream-Traffic von Suchmaschinen bedeutet: Es handelt sich im Grunde um den Traffic, den Suchmaschinen an Reise-Websites senden. Vereinfacht gesagt bezieht sich das auf Singapurer, die eine Suchmaschine nutzen, um die Reise-Websites zu finden, nach denen sie suchen.
Zusammen mit dem Trend des Upstream-Traffics kann man deutlich den Bedarf für jede Website in der Branche "Travel - Agency" erkennen, Search Engine Marketing (Paid Search oder Search Engine Optimization) zu betreiben. Das Seltsame ist, dass nicht viele lokale Websites in der Branche "Travel - Agency" derzeit SEM nutzen.
Falls einige von euch das obige Bild nicht bemerkt haben: Der durchschnittliche Prozentsatz des Upstream-Suchmaschinen-Traffics für die Branche "Travel - Agencies" betrug 33,20 % für die 6 Monate bis Ende Februar 2008. Das ist fast das Doppelte des Werts für den Branchendurchschnitt "Alle Kategorien". Das zeigt, dass Singapurer im Durchschnitt Suchmaschinen häufiger nutzen, um Reiseprodukte zu finden, als im Schnitt aller anderen Produkte zusammen.
Beliebteste Reise-Suchbegriffe für die 24 Wochen bis zum 23.02.08
An Marketing-Manager: Seht ihr euren Markennamen dort? Wenn ja, welchen Rang habt ihr? Platz 1? Oder Platz 10? Wenn nein, was solltet ihr tun???
Clickstream-Analyse
Die Clickstream-Analyse zeigt, welche anderen Websites oder Branchen vor und nach dem Besuch der Branche "Travel - Agencies" aufgerufen werden.
Handlungsempfehlungen für Marketing-Manager:
- Hat euer Unternehmen eine Website?
- Bietet euer Unternehmen Online-Promotionen/Buchungen an?
- Wisst ihr, woher der Großteil eurer Verkäufe kommt?
- Wisst ihr, woher der Großteil eurer Besucher kommt?
- Überprüft euren Mediaplan und Marketingplan, und schaut, ob das Geld im richtigen Kanal und der richtigen Branche basierend auf Clickstream-Daten ausgegeben wurde?
- Was würdet ihr tun, wenn ihr den Großteil des Marketingbudgets für Portal-Frontpages ausgegeben habt, obwohl ihr wisst, dass sie im Durchschnitt auf Platz 8 der Top-Upstream-Branchen rangieren?
- Versteht ihr Web Analytics? Noch wichtiger: Habt ihr einen Web Analyst oder einen Web Analytics-Spezialisten in eurem Marketing-Team, der Daten analysiert und Handlungsempfehlungen gibt?
- usw.
Es gibt viel zu sagen über Online-Reisen und wie Marketing-Manager Online-Marketing effektiv in ihren gesamten Marketingplan integrieren sollten.
Aber ich habe jetzt Hunger, also bis zum nächsten Mal :)
Danke für eure Zeit und Aufmerksamkeit. Teilt gerne euer Feedback über die Kommentare mit und setzt die Unterhaltung fort.
