Social Networking und Foren in Singapur

Hallo,

Hier ist Sonntag in Singapur, und ich bin gerade auf diesen Bericht von Hitwise gestoßen: "Social Networking and Forums Industry Statistics Apr 2008".

Social Networking weckt immer wieder großes Interesse bei Vermarktern, daher vermute ich, dass es einen Mehrwert bringt, diesen Bericht zu teilen.

(Bitte beachte, dass die Daten in diesem Bericht auf Singapur beschränkt sind.)

Zunächst denke ich, dass es wichtig ist zu verstehen, wie Hitwise diese Kategorie definiert: Diese Kategorie enthält Websites, die Online-Kommunikation und Networking über Profilseiten ermöglichen.

Aufgrund dieser Definition ist YouTube in dieser Kategorie, was ich ehrlich gesagt normalerweise nicht mit Social Networking assoziiere.

Traffic-Verteilungsanalyse:

Die Top-10-Websites dieser Kategorie haben 46,90 % aller Besuche.

Von den Top 10 gibt es zwei Namen, die mir nicht bekannt sind: Tudou.com und Viwawa. Dem Anschein nach ist Tudou eine chinesische Website, während Viwawa ein Online-Spiel ist.

Wenn wir uns die nächsten 10 Websites, Plätze 11-20, ansehen, fallen mir einige merkwürdige Statistiken auf.

• Windows Live Messenger und GTalk sind dabei. Für mich sind das im Wesentlichen Instant-Messenger-Programme und keine wirklichen Social-Networking- und Foren-Plattformen.

• Ich dachte oft, Yahoo Answers sei recht groß, da so viel Aufwand in das Marketing gesteckt wurde. Basierend auf den Zahlen hier rangiert es jedoch nur auf Platz 18.

• In den Top 10 kann man sehen, wie beliebt Consumer Electronics in Singapur ist. Hardwarezone belegt Platz 4 und VR Zone Platz 11.

• Ich sehe keine allgemeinen lokalen Foren in den Top 20.

• Es gibt keinen klaren Gewinner in Singapurs Social-Networking-Landschaft, da Friendster Facebook nur um 2 Punkte führt.

Top 30 Websites nach Verweildauer

Sieh dir die folgende Tabelle an – du wirst feststellen, dass es wirklich seltsam ist.

Keine der Top-20-Websites nach Besuchen ist in den Top-20-Websites nach Verweildauer. Das hat einige Implikationen:

• Wenn jemand behauptet, dass seine Website unter den Top-20-"Social-Networking-Websites" in Singapur ist, musst du bei ihm nachfragen, ob das nach Besuchen, Unique Visitors oder Verweildauer ist.

• Es müssen weitere Untersuchungen durchgeführt werden, um zu verstehen, wie Hitwise die Verweildauer definiert. Definieren sie diese nach Sessions (normalerweise, wenn man auf einer Website mehr als 30 Minuten inaktiv ist, wird dies als ein Besuch gezählt) oder anders?

• Je nach Art der Website kann die Verweildauer völlig irrelevant sein.

• Ich kenne FlexBeta.net nicht. Aber angesichts der Statistiken für Januar und Februar, wo es nirgendwo zu finden war, und März, wo es auf Platz 149 rangierte, würde ich sagen, dass es für April verdächtig ist, dass FlexBeta.net Platz 2 belegt. Es wächst zu schnell für eine relativ einfache Website.

• Ich habe mir die Freiheit genommen, FlexBeta.net etwas genauer unter die Lupe zu nehmen.

Laut who.is wurde die Domain 2002 registriert und läuft dieses Jahr 2008 aus. Laut Alexa (nun, Alexa ist weit davon entfernt, korrekt zu sein, aber es ist gut, den Trend zu sehen) belegt FlexBeta Platz 73.352, sodass wir dem Alexa-Traffic-Trend mehr oder weniger vertrauen können, da der Seitenrang unter 100.000 liegt.

Wie du sehen kannst, ist der Traffic für FlexaBeta.net seit Januar 2008 rückläufig. Der meiste Traffic kommt laut Alexa auch aus den USA.

Mein Punkt ist daher: Nehmt nicht alles, was Hitwise euch sagt, für bare Münze. Web Analytics ist fragil, und ihr müsst den Kontext und vieles mehr kennen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. (Falls ihr denkt, ich ziele nur auf FlexaBeta ab – das ist nicht meine Absicht. Heute ist das erste Mal, dass ich von dieser Website erfahre.)

Branchensuchbegriffe

Die Top-20-Suchbegriffe sind unten:

Für mich zeigt die Korrelation zwischen den Top-Suchbegriffen und den Top-Websites nach Besuchen, dass Menschen faul sind. Anstatt die vollständige URL der Website in den Browser einzugeben, gehen sie zu Google/Yahoo und tippen den Namen der Website, wie sie ihn kennen, dann klicken sie auf die von der Suchmaschine bereitgestellten organischen Suchergebnisse. Das zeigt uns einmal mehr, wie wichtig es ist, hoch in der Search Result Page zu ranken – sei es durch Search Engine Optimization oder Paid Search.

Das war es erst mal.

Es ist 19:30 Uhr an einem Sonntagabend in Singapur. Schönen Abend euch allen!

Chandler