Google erlaubt Third-Party Ad Serving im Content Network: Die Implikationen

Hallo zusammen,

Ich möchte euch meine Gedanken zu den aktuellen Neuigkeiten rund um das Google Content Network mitteilen. Ist das gut oder schlecht? Ist es vorteilhaft für Werbetreibende? Lass uns das herausfinden.

Google Content Network?

Für diejenigen, die nicht wissen, was das Google Content Network ist:

• Wir alle kennen Google.com oder die länderspezifische Google-Domain google.com.sg, google.com.vn usw.

• Google hat den Search Engine-Krieg gegen Yahoo, Microsoft und andere kleinere Suchmaschinen gewonnen. Aktuelle Zahlen zu Googles Search-Marktanteil in den USA findest du bei comScore, Hitwise oder Compete: Search share compared

• Wir wissen jedoch alle, dass Menschen im Vergleich zu anderen Nachrichten- oder Hobby-Websites sehr wenig Zeit auf Suchmaschinen verbringen. Wir gehen nur dann zu Suchmaschinen, wenn wir etwas finden müssen. Die meiste Zeit sind wir damit beschäftigt, Videos zu schauen, zu chatten, E-Mails zu schreiben usw.

• Es ist eigentlich gut, dass die Leute wenig Zeit auf Suchmaschinen verbringen – es zeigt, dass die Suchmaschine funktioniert, weil sie den Menschen schnell das liefert, was sie wollen.

• Wenn Google aber nur google.com oder die Suchmaschine hätte, könnte es seinen eigenen Anspruch, die Informationen der Welt zu organisieren, nicht erfüllen. Gleichzeitig braucht Google aus praktischer Sicht eine breitere Reichweite, um schlicht mehr Werbegelder zu generieren.

• Aus Sicht der Werbetreibenden geht es um REICHWEITE – aber nicht einfach um REICHWEITE, sondern um kosteneffiziente, zeitgerechte REICHWEITE und eine Reihe anderer Dinge (die nicht Gegenstand dieses Posts sind).

• Google hat das Content Network gestartet – im Wesentlichen eine Gruppe von Hunderttausenden kleinerer Websites, die alles von YouTube, New York Times, Hardware Zone, Channel News Asia bis hin zu kleinen Hobby- und Nischenseiten abdecken.

• Diese Unternehmen/Publisher nehmen am Google Adsense-Programm teil, bei dem sie Google erlauben, Anzeigen auf ihren Websites zu schalten, und im Gegenzug einen Teil des Betrags erhalten, den Werbetreibende Google zahlen.

• Google kategorisiert sein Content Network in verschiedene Verticals, Regionen und bietet auch die Möglichkeit, verschiedene demografische Merkmale anzusprechen.

• Einfach ausgedrückt ist das Google Content Network eine weitere Version eines Ad Networks wie die von Pixel Media, Aktiv Digital oder Ad Max in der südostasiatischen Region.

Warum ist die Zulassung von Third-Party Ad Serving wichtig?

Das ist wohl die Frage, die euch gerade beschäftigt (zumindest einige von euch). Tatsache ist, dass Google mit Search Engine Marketing große Gewinne erzielt (bitte schau dir Googles Finanzbericht oder den Aktienkurs an, wenn du Zweifel hast). Im Bereich Display Media ist Google jedoch noch nicht ganz so weit.

Bei Display Media gibt es ein paar Punkte:

• Einige Unternehmen müssen gute Videos, dynamische HTML-Banner usw. erstellen – also das Creative entwickeln.

• Nachdem das Creative erstellt wurde, muss es auf relevanten Websites platziert werden.

• In reifen Märkten sind die Zeiten vorbei, in denen Werbetreibende einfach blind eine Anzeige auf Yahoo oder MSN usw. schalten und auf das Beste hoffen. (In der SEA-Region ist die Situation immer noch anders als in reifen Märkten.) Aktuell nutzen Werbetreibende oder die entsprechenden Agenturen Third-Party-Ad-Serving-Technologien wie DoubleClick (das jetzt Google gehört und von Google genutzt wird), Atlas usw., um ihre Display-Media-Kampagnen auszuliefern.

• Mit diesen Ad-Serving-Technologien können Werbetreibende das Nutzerverhalten über mehrere Websites hinweg verfolgen, auf denen sie Werbung schalten. Sie wissen, ob ein bestimmter Nutzer die Anzeige gesehen, aber nicht geklickt hat, wie oft er sie gesehen hat, zu welcher Uhrzeit, an welchem Datum usw.

• Noch wichtiger ist, dass Werbetreibende Conversions aus ihrer Display-Media-Kampagne verfolgen können, um ROI oder Cost per Lead, Acquisition usw. zu ermitteln.

Google fordert Ad Networks heraus

Wie oben erwähnt, ist Google aggressiv in den Display-Media-Bereich vorgedrungen (mit dem Kauf von YouTube, der DoubleClick-Ad-Serving-Technologie usw.). Eine Hürde für Premier-Werbetreibende, das Google Content Network (oder Google Network) für ihre Display-Media-Bedürfnisse zu nutzen, war bisher die Tatsache, dass Google bisher keine Third-Party-Ad-Serving-Technologie in seinem Netzwerk erlaubte. Premier-Werbetreibende haben häufig einen globalen Deal mit einer bestimmten Agenturgruppe, die eine bestimmte Third-Party-Ad-Serving-Technologie oder ihre eigene Technologie nutzt, um alle Display-Anzeigen auszuliefern. Jetzt, da das Verbot von Third-Party Ad Serving im Content Network aufgehoben wurde, macht es Google Premier-Werbetreibenden viel einfacher, zu Google zu kommen – nicht nur für Search Engine Marketing (Direct-Response-Marketing), sondern sogar für Branding und Awareness-Zwecke über das Google Network.

Google fordert Ad Networks wie Pixel Media, Ad Max, Aktiv Digital und ähnliche direkt heraus. Werbetreibende gehen zu Ad Networks wegen ihrer großen Reichweite (One-Stop-Shop, um Millionen von Nutzern zu erreichen), der richtigen Zielgruppe (durch Profiling oder Targeting bestimmter Verticals), der Möglichkeit, die Kampagneneffektivität über mehrere Websites hinweg zu verfolgen usw.

Jetzt bietet Google dasselbe – oder sogar mehr – dank seiner einheitlichen Plattform. JA! Mit einer einzigen globalen Plattform können Werbetreibende sowohl Paid Search als auch Display Media (einschließlich Video-Anzeigen, Banner usw.) verwalten. Die Display-Media-Anzeigen können über Third-Party-Technologie ausgeliefert werden, was den Aufwand für Werbetreibende und ihre Agenturen minimiert.

Abschließend habe ich gemischte Gefühle bei dieser Nachricht. Einerseits freue ich mich, dass Google es für Werbetreibende, Agenturen und Menschen wie mich wieder einfacher macht, ihre Kampagnen zu verwalten. Andererseits sehe ich voraus, dass Google mit seinem riesigen Content Network viele der bestehenden Ad Networks erfolgreich herausfordern und bald die One-Stop-Solution für alle Werbebedürfnisse sein wird (Online und vielleicht sogar Offline). Wenn es so weit kommt, wird das ein zweites Microsoft im OS-Markt sein.

Nur meine bescheidene Meinung – kommentiere gerne anderweitig.

Viele Grüße, Chandler