Lohnt sich Yahoo Panama in SEA?

Ich nutze die neue Yahoo Search Marketing Platform (Panama) für Südostasien jetzt seit etwa anderthalb Wochen. Daher möchte ich einige meiner Erfahrungen mit der neuen Plattform mit euch teilen.

Für diejenigen, die wenig Zeit haben: Meine Empfehlung ist, Panama definitiv eine Chance zu geben. Leider kann ich aufgrund der heiklen Natur meiner beruflichen Position nicht zu viel darüber verraten, warum du schnell auf Yahoo Panama aufspringen solltest. Falls du mir aber vertraust und einsteigst, möchte ich dich schon mal auf ein paar Dinge hinweisen, auf die du achten solltest:

• Im Moment ist nur „Standard Match" oder „Exact Match" verfügbar. Das bedeutet, dass die Anzeige eines Werbetreibenden nur erscheint, wenn Nutzer exakt eine der Keywords eingeben.

• Das Keyword-Generierungstool funktioniert derzeit nicht. Gleiches gilt für die Traffic-Schätzung.

• Die Zeitzone ist die US-Zeitzone, was aufgrund der Zeitdifferenz zu Problemen mit dem Reporting-System führen kann.

• Derzeit wird nur USD akzeptiert, was bedeutet, dass Werbetreibende Klicks in USD bezahlen. Lokale Währungen werden nicht akzeptiert.

• Yahoo Panama basiert auf IP-Targeting – Werbetreibende wählen, in welcher Region sie ihre Anzeigen schalten möchten, und Yahoo entscheidet anhand der IP-Adresse der Suchenden, woher sie kommen. Google nutzt ebenfalls IP-Targeting. Der Unterschied zwischen Yahoo und Google ist jedoch: Bei Yahoo wird die Anzeige, egal ob du dich auf Yahoo.com, yahoo.com.sg oder yahoo.com.my usw. befindest, immer für Singapur angezeigt, solange du dich in Singapur befindest.

Bei Google wirst du, wenn du google.com eingibst, automatisch auf deine Länderdomäne weitergeleitet. Wenn du also in Singapur bist, aber www.google.com.my im Browser eingibst, siehst du Anzeigen, die auf Menschen aus Malaysia abzielen. Ein weiteres kleines Problem beim IP-Targeting ist, dass ein kleiner Prozentsatz der IP-Adressen der Suchenden falsch ist – technisch gesehen ist deine Zielgruppe also nicht zu 100 % geografisch korrekt.

• Es gibt noch keine Offline-Software wie den Adwords Editor für Yahoo Panama. Gleiches gilt für das My Client Center.

Trotz allem empfehle ich dir weiterhin dringend, frühzeitig mit Yahoo Panama zu experimentieren. Einige der oben genannten vermeintlichen Probleme werden möglicherweise schneller behoben, als du denkst. Vor allem wenn du, wie viele meiner Kunden, sehr ROI-orientiert bist, solltest du Panama unbedingt ausprobieren. Du wirst eine angenehme Überraschung erleben!

Das ist leider alles, was ich derzeit aufgrund meiner heiklen beruflichen Position sagen kann.

Schönen Sonntagabend, Chandler