Singapur Online-Updates

Singapurs Online-Branche wird immer heißer – insbesondere Online Marketing. Wenn du in Singapur arbeitest, siehst du, dass nicht nur KMU, sondern auch multinationale Unternehmen zunehmend Interesse an Online Marketing zeigen.

Ich bin buchstäblich erst vor 2 Stunden von einem kurzen Trip nach Malaysia zurückgekehrt, daher wird dieser Post recht kurz sein. Meine Absicht ist es, dir eine Analyse auf Basis von Hitwise-Daten (Jahr bis 28. Juni) zu geben. Eine Frage, die du vielleicht stellen möchtest, ist, warum ich immer Hitwise nutze. Die Tatsache ist, dass es nur zwei weitere bekannte Unternehmen gibt, die kompetitive Online-Daten anbieten: Hitwise und comScore. Basierend auf ihren Methoden bevorzuge ich Hitwise gegenüber comScore. Persönlich fällt es mir leichter, Hitwise-Daten zu interpretieren.

Top 20 Websites Juni 2008:

Sie sind erneut nach Visits gerankt, nicht nach PageViews (PVs) oder Unique Users usw. Die Top 3 sind allesamt Suchmaschinen: Google und Yahoo. Angesichts des sinkenden Yahoo-Suchmarktanteils – den ich später noch erwähnen werde – glaube ich, dass die Leute Yahoo eher für Nachrichten oder Finanzinformationen aufsuchen als als Suchmaschine.

Mail.live.com ist erwartungsgemäß stark, da Live Messenger in Singapur immer noch sehr beliebt ist. Ich denke, das liegt an der Gewohnheit – Singapurer sind MSN Messenger gewohnt, und ein Wechsel fällt schwer. Ein sehr amüsanter Name taucht in den Top 20 auf: PayPal. Ehrlich gesagt hätte ich bei einem Bericht über alle Branchen eher erwartet, Nachrichtenseiten wie Channel News Asia, Straits Times oder andere lokale Unterhaltungsportale in den Top 20 zu sehen. Die Tatsache jedoch, dass PayPal höher als Hardwarezone, Singapore Pools und Soccernet rankt, zeigt uns, dass der B2C-E-Commerce (lokal oder international) in Singapur sich schnell verändert. Ich werde das im Auge behalten und dich informieren, falls etwas Interessantes auftaucht.

Führende Suchmaschinen:

Einfach: Google hat einen Suchmarktanteil von 64,57 % für die 24 Wochen bis zum 28. Juni 2008. Yahoo hat 28,09 %.

Vor etwa einem Jahr hatte Google nur etwa 60 % Marktanteil, während Yahoo bei rund 30 % lag. Ein Jahr später hat Google 4 Punkte auf 64,5 % gewonnen, und Yahoo hat 2 Punkte verloren. Zusammen haben Google und Yahoo 2 Punkte gegenüber anderen Suchmaschinen wie Live oder lokalen Suchmaschinen hinzugewonnen. Ich bin mir nicht sicher, was RedNano antreibt – eine staatliche Initiative von MediaCorp. Persönlich sehe ich keine Zukunft für RedNano, zumal Singapur keine besondere Stärke in der Suchtechnologie hat. Ich könnte mich irren...

Top 10 branchen-spezifische Suchbegriffe

Das ist mein Favorit. Ich habe es schon gesagt und wiederhole es: Die Leute sind faul – besonders online. Sie sind so faul, dass sie sich selbst bei einer Website wie YouTube nicht die URL (youtube.com) merken oder sie im Browser eingeben. Stattdessen gehen sie zu Google (oder haben heutzutage Toolbars mit eingebautem Suchfeld) und tippen „youtube"...

Was sind die Implikationen? Da die Kunden immer fauler werden und sich immer mehr auf Suchmaschinen verlassen, um zu finden, was sie wollen: Kannst du es dir leisten, keine Search Engine Marketing (SEM)-Strategie zu haben? SEM ist ein Begriff für sowohl PPC als auch SEO. Bitte bezeichne SEM nicht als PPC oder Pay-per-Click und SEO nicht als etwas Getrenntes. Und wenn du dein PPC-Programm startest, nutze bitte sowohl Google Adwords als auch Yahoo Panama.

Branchenstatistiken

Diesen Monat dreht es sich um „Aviation – Commercial Airlines". Es ist keine Überraschung, dass die staatliche Singapore Airlines und ihre Tochtergesellschaften Tiger Airways (Billigfluglinie) und SilkAir (für exotische Ziele) zu den meistbesuchten Websites in der Kategorie „Aviation – Commercial Airlines" in Singapur gehören.

Was die Upstream-Suchmaschinen vor dem Besuch von Websites in dieser Branche betrifft: Google (33,51 %) treibt deutlich mehr Traffic an als Yahoo (14,66). Das ist verständlich, da es die Gewohnheit der Menschen ist, bei Google nach reisebezogenen Dingen zu suchen. Wegen des starken Wettbewerbs unter PPC-Werbetreibenden bei Google ist es jedoch nicht einfach, eine PPC-Kampagne bei Google durchzuführen und einen guten Return on Investment (ROI) zu erzielen. Daher empfehle ich, Yahoo eine Chance zu geben und zu sehen, wie es läuft – dort findest du weniger Konkurrenz. Ich liste unten die Top-Suchbegriffe auf, nur um nochmals zu unterstreichen, wie faul die Menschen heutzutage sind.

Abschließend noch etwas zu den Top-Upstream-Branchen vor dem Besuch von „Aviation – Commercial Airlines" im Juni 2008.

Ich finde es etwas seltsam, wenn man sich anschaut, wie Hitwise Branchen am Ende des Berichts kategorisiert: Computers and Internet umfasst:

• E-Greetings
• Electronics
• Email Services
• Graphics and Clip Art
• Hardware
• Hosting and Domain Registration
• Internet Advertising
• Paid to Surf
• Portal Frontpages
• Search Engines
• Social Networking and Forums
• Software
• Webcams
• Web Development

Deswegen bin ich mir nicht sicher, wie wir die Daten korrekt interpretieren sollen. Wahrscheinlich müsste man tiefer graben, bevor man zu einer voreiligen Schlussfolgerung kommt.

Ach ja, und falls du nicht weißt, was Upstream bedeutet: Es bedeutet einfach „davor" oder bezieht sich auf verweisende Traffic-Quellen/Domains/Branchen usw.

Das war es für heute. Hinterlasse gerne Kommentare wie gewohnt.

Gute Nacht, Chandler