Google Ad Planner im SG- und SEA-Kontext

Halo zusammen,

Das ist kein „neues" Tool an sich. Es befindet sich seit Juni 2008 in der Beta-Phase. Aber wie gewohnt habe ich nicht viele Blog-Posts gesehen, die darüber schreiben, wie Google Ad Planner in Singapur oder SEA genutzt werden kann. Daher der Zweck dieses Posts.

Zunächst: Was ist Google Ad Planner?

Google Ad Planner ist ein kostenloses Mediaplanungs-Tool, das dir dabei helfen kann:

• Websites zu identifizieren, die deine Zielgruppe wahrscheinlich besucht.
• Einfach Mediapläne zu erstellen und relevante Statistiken zu erhalten.

Grundsätzlich „kombiniert Google Ad Planner Informationen aus verschiedenen Quellen wie aggregierten Google-Suchdaten, anonymisierten Google-Analytics-Opt-in-Daten, externen Consumer-Panel-Opt-in-Daten und anderen Drittmarktforschungen", um Informationen über verschiedene Websites im Internet bereitzustellen. Informationen über Websites, die Google bereitstellt, umfassen:

• Unique Visitors/Monat
• Pageviews/Monat
• Reichweite in einem bestimmten Gebiet
• Geschlecht
• Alter
• Bildung
• Haushaltseinkommen
• usw.

Diese Informationen sind im Wesentlichen das, was ein normaler Mediaplaner braucht, um seinen Plan zu erstellen.

Traditionell sind diese Informationen nicht kostenlos. Man muss Unternehmen abonnieren, die Competitive Intelligence anbieten, wie HitWise, comScore oder Compete. Google versucht jedoch, diese Informationen kostenlos bereitzustellen.

Zweitens: Wie nutzt man Google Ad Planner?

Um Google Ad Planner zu nutzen, muss man sich zunächst bewerben, da es sich noch in der Beta-Phase befindet. Danach gehst du auf www.google.com/adplanner und meldest dich mit deinen Daten an. Der Rest ist recht selbsterklärend, da die Benutzeroberfläche ziemlich intuitiv ist. Du kannst Recherchen zu einem bestimmten Gebiet anstellen, Websites finden, die deine Zielgruppe wahrscheinlich besucht, und deinen Mediaplan speichern. Im Bild unten findest du weitere Informationen:

Du kannst mit der Definition deiner Zielgruppe über das Menü auf der linken Seite spielen oder auf eine bestimmte Website zoomen, indem du das Symbol neben dem Website-Namen verwendest.

Wie du die Informationen aufschlüsselst und analysierst, liegt bei dir. Bitte beachte, dass du verschiedene Websites miteinander vergleichen und den Trend für jede Website anzeigen kannst usw. Für all das kannst du online nach meinen Beiträgen suchen, in denen ich erkläre, wie man Google Ad Planner nutzt. Ich werde mich stattdessen auf meine Kommentare zu Google Ad Planner im Singapur- und SEA-Kontext konzentrieren.

Drittens: Ist Google Ad Planner in Singapur und SEA gut?

Die Idee hinter Google Ad Planner ist brillant! Wie von Google erwartet, bewegt sich das Unternehmen nach der Eroberung der Search Engine Marketing-Welt aggressiv in die Media-Buying/Planning-Welt und versucht, sich als der größte Media Owner der Welt zu positionieren. Mit vielen kostenlosen Tools bietet Google Werbetreibenden unvergleichliche Vorteile, indem es die Nutzung der Google Ad-Plattform so einfach und effizient macht, dass sie langsam alle Konkurrenten in der Online-Advertising-Welt ausstechen wird. Das ist die Idee. In der Praxis ist es jedoch nicht so einfach, massive Informationen über verschiedene Websites genau zu sammeln, da andere Media Owner Google als Konkurrenten sehen und, wenn sie sich wehren können, Google keine Informationen über den Website-Traffic usw. mitteilen werden. Google hat zum Beispiel keine Informationen über das Yahoo-Netzwerk in SG oder MSN.

Im Moment ist Google Ad Planner meiner bescheidenen Meinung nach in Singapur nicht sehr nützlich. Es hat nur Informationen über 250 Websites (Stand 31. August 2008). Einige der größten Websites in Bezug auf Unique Visitors sind:

• dbs.com

• dbs.com.sg

• streetdirectory

• starhub

• singnet.com.sg

• usw.

Es liefert Informationen über beliebte Portale für die „fauleren" Mediaplaner, wie: AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb usw. Überraschenderweise gibt es keine Informationen über YouTube oder viele andere Social-Networking-Sites in Singapur.

Außerdem hat Google Ad Planner nicht genug Informationen, um Alter, Bildung oder Haushaltseinkommen für den Singapur-Markt anzugeben. Ich schätze, SG wird von Google im Moment als zu klein angesehen.

Dasselbe gilt für die meisten anderen südostasiatischen Länder. Indonesien und Vietnam sind nicht einmal in der Länderliste :D Ich gehe davon aus, dass es beim offiziellen Launch Verbesserungen geben wird.

Außerdem liefert Google Ad Planner keine Informationen über internationale Portale, die Singapurer häufig besuchen – so wie es die Zahlen von Hitwise oder einem Ad Network in der Region tun.

Daher sage ich, dass Mediaplaner in Singapur Google Ad Planner zu diesem Zeitpunkt noch nicht effektiv nutzen können. Wir müssen uns weiterhin auf die Zahlen von Hitwise, comScore, Ad Networks (wie Admax, Aktiv usw.) oder anderen Quellen verlassen...

Ich werde euch über den Fortschritt auf dem Laufenden halten und sehen, wie schnell Google Unternehmen, die Competitive Intelligence anbieten, obsolet machen kann – falls das überhaupt gelingt!

Schönes Wochenende, Chandler