Baidu Chinese Paid Search (Teil 2)

Dies ist der zweite Teil der Serie über „Baidu Chinese Paid Search". In diesem Beitrag behandeln wir das Kampagnen-Setup.

2. Baidu Paid Search Kampagnen-Setup:

Zunächst gibt es keine Möglichkeit, dein eigenes Konto mit ausländischen Kreditkarten einzurichten (also Kreditkarten, die nicht in China registriert sind). Die einzige Zahlungsmethode bei Baidu ist Vorauszahlung per Banküberweisung, wenn du ein Overseas-Kunde oder eine Overseas-Agentur bist. Es gibt jedoch keinen Mindestbetrag (soweit ich weiß), den du überweisen musst. Du kannst so viel oder so wenig überweisen, wie du möchtest. Die Faustregel lautet aber: Je nach Ausgabenhöhe erhältst du sehr unterschiedliche Servicelevel. Zweitens: Bei Baidu und Yahoo in China kann es von der Banküberweisung bis zur Verifizierung und Aktivierung durch die Suchmaschinen bis zu 4 Wochen dauern – sei also vorbereitet und erledige die finanziellen Dinge weit im Voraus, wenn du zeitlich unter Druck stehst. Das zeigt nur, wie weit Baidu und Yahoo hinter Google zurückliegen (eine Plattform, die alles regiert – egal wie viele Territorien, Anzeigenformate, Währungen usw.). „Die Mitarbeiter können einfaches Englisch sprechen. Da SEM-Begriffe von Leuten verwendet werden, die Google-Speak gewohnt sind, kann es zu Missverständnissen kommen." gab Liz an. Liz fügte hinzu: „Obwohl es vorkommen kann, denke ich, dass es kein großes Problem ist im Vergleich zur Kontoerstellung und der Vorlaufzeit für die Aktivierung der Kampagne."

Baidu PPC Kampagnenerstellung:

Sobald die Banküberweisung von Baidu bestätigt wurde, können Werbetreibende deren Hilfe bei der Anzeigentexterstellung und Keyword-Analyse in Anspruch nehmen. Werbetreibende/Agenturen sollten Baidu-Mitarbeitern so klar wie möglich erklären, was sie erwarten:

• Zielgruppe der Kampagne
• Hauptprodukte
• Alleinstellungsmerkmale
• Landing Pages

Diese Informationen helfen den Baidu-Mitarbeitern, die Produkte besser zu verstehen und relevante Keywords/Anzeigentexte vorzuschlagen. Die andere Option wäre, das zu nutzen, was man bereits aus anderen Search-Marketing-Kampagnen hat (z. B. von Google/Yahoo). Ich empfehle, zumindest denselben Keyword-Satz von Google zu verwenden und diesen zu erweitern. Was den Anzeigentext betrifft: Das Zeichenlimit ist bei Baidu größer, sodass man mehr Promotions erwähnen kann usw. „Für diejenigen, die von Null anfangen, könnte es sich als ziemlich herausfordernd erweisen, und es kann länger dauern, bis die Probleme gelöst sind." kommentierte Liz. Es ist von Vorteil, wenn du bereits eine Kampagnenstruktur im Kopf hast und diese Baidu mitteilst, da deren Strukturierung möglicherweise nicht ideal ist. Außerdem können Werbetreibende bei Baidu mehrere Kampagnen in einem Konto haben. Sie haben jedoch keine mehreren Anzeigengruppen in einer Kampagne, sondern nur Keywords und 1 Anzeigentext. Das zwingt Werbetreibende dazu, ihre Kontostruktur von Google/Yahoo erheblich auf Baidu anzupassen. Auf einem separaten Hinweis: „Ich habe keine Erfahrung damit, Baidu um Hilfe bei der Übersetzung von Keywords oder Anzeigen ins Chinesische zu bitten, daher weiß ich nicht, wie kompetent sie in diesem Bereich sind oder ob sie dazu bereit sind. Es wäre nicht überraschend, wenn ihr Servicelevel an das Budget gekoppelt ist, was auch meine Frustration erklärt, als sie mir bei Anzeigen und Keywords kaum helfen konnten." sagte Liz. (Wer liefert nicht serviceabhängig vom Ausgabenniveau! Baidu ist dabei aber etwas aggressiver :P) ~ von Chandler Unten ist der Screenshot der Baidu Paid Search Summary Page Auf dieser Seite können wir sehen: Linke Spalte:

• Account Centre Summary

• Ausgegebener Betrag

• Aktueller Kontostand

• Geschätzte verbleibende Tage des Budgets

• Änderung der Rankings (gestern)

• Tagesbudget/Geo-Targeting

• Schaltfläche: Account Centre Hauptseite aufrufen

• Business Center

Rechte Spalte

• News Centre (basierend auf Haupt-Keyword)
• Haupt-Keywords-Trend
• Business Discussion
• Learning Centre

Als nächstes die Baidu Account Centre Hauptseite Von oben:

• Account-Login-Seiten: http://jingjia.baidu.com oder http://www2.baidu.com

• „Dein Konto wurde am TTJJJJ aktiviert, der Gesamtbetrag im Konto beträgt ￥ $ RMB, der bisher ausgegebene Betrag ist ￥ $ RMB. Verbleibendes Budget ist ￥ $ 元。"

Linke Spalte:

• Aktuelle Baidu-Neuigkeiten/Updates

Baidu kontaktieren

• Business Centre aufrufen

Rechte Spalte:

• Keywords Management

• Keywords verwalten

• Keywords hinzufügen

• Keyword-Informationen

• Geo-Targeting & Tagesbudget einstellen

• Campaign Planning: Day-Part-Targeting, Kampagnenablauf

• Financial Management: Transaktionsverlauf, Tagesberichte

• Account Settings: Kontoinformationen bearbeiten, Passwort ändern

Baidu Paid Search Anzeigentext:

Die Anzeigen sind an die Keywords gebunden, was bedeutet, dass es keine Optionen für rotierende Anzeigen oder Landing-Page-Tests gibt. Das ist wirklich frustrierend, da das Testen mehrerer Anzeigentexte/Landing Pages zwei grundlegende PPC-Techniken sind.

Baidu Paid Search Keywords:

„Im chinesischen Sprachkontext sind Keywords mit mittlerer bis langer Länge – anders als im Englischen – nicht gebräuchlich oder effektiv. Das hängt mit den Surfgewohnheiten chinesischer Internetnutzer zusammen, die generische Begriffe bevorzugen." Liz' Erkenntnisse. Das beeinflusst wiederum die Anzahl der Keywords und deren Variationen. Wie bereits erwähnt, sind generische Keywords bei Baidu beliebter. Angesichts der großen Anzahl von Unternehmen in China ist es kaum überraschend, wenn mehr als tausend Werbetreibende auf dasselbe Keyword bieten, das du gewählt hast. Was passiert dann? Du zahlst mehr! Ein CPC von mehr als 5 USD für diese Keywords wäre keine Überraschung. Das ist natürlich nicht Baidu-spezifisch und passiert in allen verschiedenen Suchmaschinen – besonders in wettbewerbsintensiven Märkten. Aber wenn man die kleinere Keyword-Liste und den höheren CPC berücksichtigt, ist das ein wichtiger Faktor, den man im Kopf behalten sollte. Damit ist der heutige Beitrag über das Kampagnen-Setup mit dem Baidu Paid Search Program abgeschlossen. Morgen werden wir über die Kampagnenoptimierung berichten. Viele Grüße, Chandler P.S: Du solltest Baidu Chinese Paid Search Part 3 lesen.