Baidu Chinese Paid Search (Teil 3)

Hallo zusammen, das ist der dritte und auch letzte Teil der einführenden Serie über „Baidu Chinese Paid Search". Wir werden jedoch bald wieder zu Baidu zurückkehren, da meine „Sklavin" Liz bereits weitere 10 Seiten vorbereitet hat, um Baidu mit anderen Suchmaschinen zu vergleichen. ==================================

3. Baidu Paid Search Kampagnenoptimierung

Im Inneren von Baidu: Das Erste, was dir nach dem Einloggen auffällt, ist das Fehlen einer Kampagnenübersicht – und dass alles auf Chinesisch ist! Es gibt derzeit keine Option zur Sprachauswahl... Wenn du Chinesisch verstehst, wirst du jedoch feststellen, dass die Seite wie ein Portal aussieht mit verwandten Nachrichten, Optionen zum Account Centre, Help Centre usw. Das zeigt, dass aus geschäftlicher Sicht die meisten Baidu-Werbetreibenden derzeit aus Mainland China stammen.

Baidu Paid Search Account Centre

Oh interessant! Auch hier gibt es keine Kampagnenübersicht! Stattdessen kannst du wählen, welche Teile des Account Centres du besuchen möchtest. Eigentlich wäre es etwas einfacher, wenn du einfach auf die obere Menüleiste klickst. Das einzige Problem? Nicht alle Links aus dem Account Centre sind dort zu finden... nur die wichtigsten Links. (Obere Menüleiste: Baidu Marketing Centre/Summary Page, Account Centre Hauptseite, Keywords verwalten, Keywords hinzufügen, Kampagnenmanagement, Tagesberichte, Kontoinformationen bearbeiten, Ausloggen) Obwohl es anfangs schwer zu gewöhnen ist, ist die Navigation etwas leichter – wenn man die 2 Übersichtsseiten ohne tatsächliche Kampagneninformationen außer Acht lässt (im Vergleich zu einer gewissen Suchmaschine, deren Plattform nach einem Land in Mittelamerika benannt ist). Über die Dropdown-Menüs hast du die Option, verschiedene Ansichten zu wählen (nach Kampagne, Keywords usw.). „Mein Ärger ist, dass Baidu keine Impressions-Informationen bereitstellt. Wenn die Kampagne auch anhand der CTR gemessen wird, hat man die schwierige Aufgabe zu erklären, warum Baidu das nicht hat... weil es das einfach nicht gibt!" kommentierte Liz. Man kann nur über die Begründung hinter diesem Informationsmangel rätseln... Das bringt mich zu meinem Lieblingsteil bei Baidu... dem Mangel an Reporting-Optionen!

Baidu Paid Search Reporting-Funktion

Für jemanden, der an Googles breites Reportingangebot gewöhnt ist und über Yahoos inflexibles Reporting-System frustriert ist... willkommen beim Schlimmsten unter den Schlechten! Reporting

• Daily Report

Datum, Klicks, Kosten, CPC, Quality Index

• Keywords Summary Report

Keyword, Klicks, Kosten, CPC

• Daily Campaign Performance Report

Datum, Kampagne, Klicks, Kosten, CPC, Quality Index

• Daily Keywords Performance Report

Datum, Keyword, Klicks, Kosten, CPC, Quality Index, Durchschnittliche Position

• Specific Keywords Report (Keyword eingeben)

Datum, Keyword, Klicks, Kosten, CPC, Quality Index

• Specific Campaign Report (Kampagnenname eingeben)

Datum, Kampagne, Klicks, Kosten, CPC, Quality Index. Habe ich schon erwähnt, dass wir keine Impressions- oder CTR-Informationen finden können? Rate mal, was? Es wird noch besser! Es gibt nur einen Keyword-Bericht mit Informationen zur Durchschnittsposition, aber man hat keine Ahnung, zu welcher Kampagne er gehört! Mit einem Anzeigentext-Bericht brauchst du dich auch gar nicht erst zu befassen... es gibt nur einen Anzeigentext, der an das Keyword gebunden ist...

In jedem Fall schwöre ich, dass ich bei Baidu deutlich und klar höre... "wähle einfach Kampagneninformationen oder Keyword-Informationen! Es gibt kein 'beides'! Mach mir keine Probleme... mein Hauptjob ist mehr Umsatz zu machen (klingt vertraut), nicht nutzlose Berichte mit zu vielen Informationen zu produzieren!" Ich schwöre, diese Botschaft ist real und wahr, aber Chandler sagt, ich sei verrückt geworden...

- Liz sagte. Also, was kann ich tun, wenn ich wirklich beide Daten brauche? Ach du liebe Zeit, manuelle Arbeit...

Verdammtes Google dafür, Faulheit zu fördern... es ist das McDonald's der Suchmaschinen. Beliebt, schnell und effizient.

- Liz ergänzte. Die Reporting-Oberfläche findest du unten:

Baidu Paid Search Keyword Management

Soweit ich verstehe, gibt es keine Begrenzung, wie viele Keywords man in einer Anzeigengruppe haben kann. Man kann auch den maximalen CPC festlegen, den man pro Keyword zahlen möchte. Liz hat einige Erklärungen angeboten, für den Fall, dass wir uns verloren fühlen beim Anblick einer chinesischen Seite. Von oben:

• Die aktuelle Anzahl der Keywords ist 277, jede Seite zeigt 20 Keywords, und du befindest dich auf Seite 1 (insgesamt 14 Seiten).

• Dropdown-Menüs

• • Kampagnen
  • Keywords
  • Keywords pro Seite anzeigen
  • Keywords sortieren nach
  • Keyword-Suche

• Keywords-Ansicht auswählen nach:

• Detaillierte Übersicht des Keyword-Bid-Managements: Keyword, Status, Min-CPC, aktuelles Gebot usw.

• Vereinfachte Übersicht des Keyword-Bid-Managements

• Keyword-Details

Keyword Addition Auch hier einige Erklärungen:

• Du kannst jeweils nur 20 Keywords hinzufügen.
• Aus der Tabelle:
• • Keyword
  • Anzeigentitel
  • Ziel-URL
  • Anzeigenbeschreibung

Keyword-Informationen, die du abrufen kannst: Aktuelle Position – Keyword eingeben, verwandte Keywords, Mindest-CPC

Baidu Paid Search Anzeigentext

Leider gibt es zu diesem Abschnitt nicht viel zu sagen, da Baidu nur einen Anzeigentext erlaubt, der an das Keyword gebunden ist. Es gibt also keine Optionen für Anzeigenrotationen, Landing-Page-Optimierung mit demselben Anzeigentext usw.

Baidu Paid Search: Geo-Targeting einstellen

Das Gute ist, dass man entweder ganz China targetieren oder in verschiedene Regionen hineinzoomen kann.

Baidu Paid Search: Weitere Kampagnenmanagement-Optionen

Tagesbudget einstellen Ablaufdatum der Kampagne einstellen Day-Part-Targeting einstellen Third-Party-Tracking Das Gute ist, dass wir am Ende der Ziel-URLs Tracking-Parameter hinzufügen können – genau wie bei Google/Yahoo. Viele der Third-Party-Tracking-Tools sind jetzt Double-Byte-fähig, sodass wir wissen, welches Keyword konvertiert und welches nicht. Ich glaube jedoch nicht, dass der API-Feed von Baidu die Erwartungen erfüllt, da Baidu für das Reporting nur wenige Informationen bereitstellt. Damit ist die einführende Serie über Baidu Chinese Paid Search abgeschlossen. Wie immer sind Kommentare und Feedback willkommen und sehr willkommen. Du kannst auch auf Baidu Chinese Paid Search Part 2 oder Baidu Paid Search Part 1 zurückverweisen. Wir kommen bald mit einem Vergleich zwischen Baidu und anderen Suchmaschinen zurück.