Yahoo Pay per Click Plattform in Südostasien (Fortsetzung)

Vor etwa 5 Monaten habe ich darüber gebloggt, ob sich die neue Yahoo PPC-Plattform in Südostasien (Panama) auszuprobieren lohnt. Damals habe ich trotz aller Schwierigkeiten empfohlen, Yahoo Panama eine Chance zu geben, da der durchschnittliche Cost per Click (CPC) sehr niedrig war.

Ein halbes Jahr ist vergangen und nichts hat sich geändert. Panama hat nach wie vor dieselben Probleme wie zuvor.

Nur Exact Match

Eines der Dinge, die mich am meisten frustrieren, ist die Keyword-Matching-Option. Vereinfacht gesagt: Die Anzeige erscheint nur, wenn Nutzer genau den Suchbegriff eingeben, der dem Keyword entspricht. Dabei kann man nicht viele Varianten ins System eingeben, weil es sagt, dass viele deiner Varianten durch andere Keywords aufgrund der „Broad Match"-Option abgedeckt sind. Seltsam, oder? Aber es stimmt tatsächlich. Ich und das Team haben sehr viel Zeit damit verbracht, Keyword-Recherchen durchzuführen und verschiedene Varianten (Long-Tail-Keywords) zu finden, um sie in die Yahoo-Panama-Plattform einzupflegen. Wenn es um Pay Per Click geht, wissen wir natürlich: Je mehr Long-Tail-Keywords du hast, desto besser. Für etwas weniger reife Märkte wie Südostasien – insbesondere Singapur mit einer begrenzten Anzahl von Online-Nutzern im Vergleich zu den USA oder UK – wirst du früher oder später mit der „Exact Match only"-Option an deine Grenzen stoßen.

Mit begrenzten Targeting-Optionen schießt Yahoo sich selbst ins Knie, weil Werbetreibende keine Möglichkeit haben, mehr Geld mit Yahoo auszugeben. Die Anzahl der Klicks steht schlichtweg nicht im Verhältnis zum investierten Aufwand. Ich verstehe wirklich nicht, warum ein so grundlegendes Problem nicht schnell behoben werden kann, während Yahoo buchstäblich Geld zum Fenster hinauswirft, um Branding zu betreiben, mehr Menschen auf sein Portal zu bringen usw.

Noch kein Äquivalent zum „Adwords Editor"

Ich wurde vor 6 Monaten von einem Yahoo Account Manager informiert, dass ein Prototyp des Adwords Editor entwickelt werde und bald fertig sein sollte. Doch ein halbes Jahr später ist noch nichts passiert! Zum Glück bin nicht ich derjenige, der die Bulk-Bearbeitung bei Yahoo Panama durchführen muss (das macht normalerweise Liz), sonst würde ich schnell die Geduld verlieren.

Abrechnungswährung, Reporting-Zeitzone

Nun ja, alles ist noch genauso wie vor 5–6 Monaten, was etwas nervig ist, weil ich mir nicht vorstellen kann, wie schwer es sein könnte, SGD zu akzeptieren – zumal das Hauptquartier für Südostasien in Singapur sitzt.

Conversion Rate und Cost per Conversion

Um fair zu sein: Aufgrund des niedrigen CPC und des einigermaßen zielgerichteten Traffics durch die „Exact Match"-Option tendieren die Kosten pro Conversion auf Yahoo-Seite dazu, niedriger zu sein als bei Google. Das Conversion-Volumen ist auch nicht schlecht, beschränkt sich aber hauptsächlich auf Brand Terms. Die meisten Conversions, die ich für unsere Kunden verzeichne, stammen aus Brand Terms oder Brand + Produkt Terms. Ich glaube, dass die meisten Suchanfragen auf Yahoo Singapur auch markenbezogen sind (das ist jedoch unbestätigt). Die Kosten pro Conversion bei Yahoo können in einigen Fällen nur 1/5 der Kosten bei Google betragen.

Yahoo verliert schnell Marktanteile bei der Suche

Nun ja, es ist traurig, aber wahr. Vor ein paar Jahren hatte Yahoo in Singapur immer einen guten Anteil am Suchmarkt (etwa 30 %+ laut Hitwise-Daten). Google gewann Marktanteile, aber sehr langsam. Das stimmte bis ungefähr vor 6–8 Monaten, als ich begann, ein sehr drastisches Wachstum von Google zu beobachten. Laut Hitwise sind die Top 4 führenden Suchmaschinen basierend auf der Internetnutzung in Singapur, gerankt nach Suchvolumen für die 24 Wochen bis zum 30. August 2008, folgende:

Aus der Tabelle geht hervor, dass Google jetzt 67,55 % hat und Yahoo nur noch 25,3 %. Das ist ein Rückgang von satten 4–5 % gegenüber früher.

Zusammenfassend sind meine Empfehlungen:

• Trotz aller Schwierigkeiten/Probleme bei der Arbeit mit der Yahoo-Plattform, den strukturellen Problemen und der Hierarchie bei Yahoo, lohnt es sich in Singapur derzeit noch, Yahoo Panama zu nutzen.

• Für Südostasien ist es von Fall zu Fall zu entscheiden, da Yahoo in anderen Ländern kein nennenswertes Suchvolumen hat.

• Investiere jedoch nicht zu viel Zeit in die Optimierung für Yahoo. Kopiere einfach alles von Google. Der Grund: Die Optimierung einer Yahoo-Kampagne kostet Zeit, und das Traffic-Volumen ist immer sehr begrenzt. Außerdem wird es bei dieser Rate des Marktanteilsverlustes immer weniger attraktiv, auf Yahoo zu werben.

• Ich sehe voraus, dass das Yahoo Search Marketing in Südostasien nach und nach scheitern wird – genau wie in anderen Märkten –, es sei denn, es gibt strukturelle Veränderungen bei Yahoo (einschließlich HR-Fragen) und grundlegende Änderungen in Richtung Google (Adwords Editor, Ad Targeting oder Keyword-Matching-Optionen usw.)

Siehst du das auch so?

Chandler