Search Engine Marketing Ausgaben 2009 für Singapur und Südostasien

Gestern veröffentlichte BrandRepublic eine Reihe von Artikeln darüber, wie der wirtschaftliche Abschwung die Prognosen für das Wachstum der Werbeausgaben beeinflussen könnte. Die Daten stammen aus dem UK. Ich denke jedoch, dass es durchaus Berechtigung gibt, sie auf Singapur oder die südostasiatische Region zu beziehen. Ich füge hier einige der wichtigsten Punkte aus 3 Artikeln ein: „ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" von Arif Durrani, Media Week; „Online adspend growth halved in 2008" von Fiona Ramsay, Marketing und „Online ad spend up 21% while total ad market falls" von Jacquie Bowser, Brand Republic:

• Die globale Prognose für das Wachstum der Werbeausgaben wurde von ZenithOptimedia aufgrund der wirtschaftlichen Turbulenzen in den USA und deren „Domino"-Effekten auf die Weltmärkte auf 4,3 % für 2009 reduziert.
• Wichtig ist jedoch festzuhalten, dass die Wachstumsrate nicht einheitlich ist – es kommt also sehr darauf an, welche Märkte/Regionen man betrachtet.
• Das Wachstum der Online-Werbeausgaben beträgt für 2008 21 %, wobei die Ausgaben für Search (hauptsächlich Paid Search und SEO) um 28 % wachsen. Derzeit entfallen etwa 58 % der Online-Ausgaben im UK auf Search, weshalb viele meinen, es habe seine Reife erreicht.
• Die Ausgaben für Display Ads stiegen im UK-Markt um 16 % im Jahresvergleich.

Es gab auch viele gute Kommentare von Lesern zu dem Artikel von Jacquie Bowser. Was haben all die oben genannten Punkte also mit den Werbeausgaben in Singapur oder der südostasiatischen Region zu tun? Meine persönliche Einschätzung dazu:

• Die südostasiatische Region gilt seit langem als aufstrebender Markt für Online Marketing im Allgemeinen, da der Anteil am gesamten Marketingbudget gering ist. (Weniger als 5 % des Gesamtmarketingbudgets)
• Es gibt etwa 85 Millionen Internetnutzer in Südostasien!
• Viele MNCs haben ihr Hauptquartier für Südostasien in Singapur.
• Die Märkte in den südostasiatischen Ländern nähern sich den USA/UK in Bezug auf die Aufteilung des Marketingbudgets an. Viele globale Marken sind gezwungen, ihre Marketingstrategien in diesem wirtschaftlichen Klima zu überdenken und bessere Wege zu finden, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
• Die Ausgaben für Search machen bei den meisten Unternehmen (MNCs, große lokale Konzerne usw.) in Südostasien weniger als 1 % des gesamten Marketingbudgets aus.

Wie die Zahlen zeigen, gibt es noch großes Wachstumspotenzial für Online Marketing im Allgemeinen und Search Engine Marketing im Besonderen für Südostasien. Die Märkte haben die Möglichkeiten von Online Marketing/Search Engine Marketing (SEM) und das, was SEM bieten kann, noch nicht wirklich ausgeschöpft. Bisher sagten alle, dass die Ausgaben für Online (Display, SEM) in Südostasien um mindestens 30 % steigen würden. Ich wage eine mutige Prognose und sage, dass der wirtschaftliche Abschwung eine goldene Gelegenheit für Search Engine Marketing darstellt, weil er Marketing Manager wirklich dazu zwingt, zweimal darüber nachzudenken, wie sie ihr Geld ausgeben. Hoffentlich werden globale Hauptquartiere künftig ein Pflichtbudget für Search vorgeben. Ich rechne damit, dass das Wachstum für Search Engine Marketing 2009 mindestens 40 % oder sogar mehr betragen wird. Ich freue mich darauf, diesen Beitrag später zu überprüfen und die Zahlen zu bewerten! Was meinst du?

Viele Grüße, Chandler