Singapurs Top-Suchbegriffe nach Branche

Vor etwa 6 Monaten habe ich einen Artikel über die Top-Suchbegriffe in Singapur für 19 Branchen geschrieben. Der Zweck dahinter war, den Lesern ein allgemeines Gefühl für die Singapurer Online-Landschaft zu vermitteln, und dafür, was Singapurer interessiert. Diesmal werde ich sie erneut behandeln, mit einigen Vergleichen zu den vorherigen Daten.

Für diejenigen, die sich fragen, wie die Daten erhoben wurden: „Die unten aufgeführten Begriffe sind nach dem Suchvolumen gerankt, das erfolgreich Traffic auf Websites in der Kategorie XYZ für die 24 Wochen bis zum 26. Juli 2008 oder 30. August 2008 geleitet hat." Die folgenden Branchen sind in alphabetischer Reihenfolge aufgeführt...

Automotive – Hersteller

Die obige Tabelle ist recht selbsterklärend. Ich verwende Blau für jene Suchbegriffe/Marken, die von den Feb08-Zahlen zu den Jul08-Zahlen erheblich an Suchvolumen gewonnen haben. Orange steht für das Gegenteil.

Für sich genommen liefert die obige Tabelle wenig Information und lässt keine direkten Handlungsschritte ableiten. Fragen, die man stellen kann, sind z. B.:

• Hat das Gesamtsuchvolumen für die Kategorie Automotive – Hersteller über die Zeit zu- oder abgenommen?

• Man sieht, dass bei allen Top-10-Suchbegriffen für die 24 Wochen bis Jul08 der prozentuale Anteil im Vergleich zu den Feb08-Daten gesunken ist. Das kann mehrere Bedeutungen haben:

+) Singapurer suchen im Laufe der Zeit nach einer größeren Vielfalt von Dingen in der Automotive-Kategorie. Daher sinkt der prozentuale Anteil der einzelnen Begriffe. +) Singapurer neigen dazu, im Laufe der Zeit mehr Long-Tail-Keywords für ihre Online-Suche zu nutzen. Statt nur „Toyota" tippen sie beispielsweise „used toyota car". usw...

• Mazda ist definitiv eine Marke, die mehr Recherche verdient. Mehr Suchanfragen nach ihnen können entweder gut oder schlecht sein.

Wenn sie zum Beispiel neue Autos auf den Markt bringen, mehr Pressemitteilungen veröffentlichen, Marketing betreiben usw. und die Leute deshalb häufiger online nach ihnen suchen, ist das eine gute Sache. Man sollte auch den Umsatz im Jahresvergleich prüfen, um zu sehen, ob es eine Steigerung gibt. Andererseits könnte das gestiegene Online-Interesse der Singapurer das Ergebnis negativer PR oder Nachrichten sein. Gab es größere Beschwerden über die Sicherheit von Mazda-Autos oder Produktrückrufe?

• Für tiefergehende Analysen kann man das Google Keyword Research Tool, Google Insights for Search nutzen und Marketingmaßnahmen/Nachrichten über jede der oben genannten Marken der letzten 6 Monate recherchieren usw.

• Ich hoffe, du hast nun verstanden, was ich vermitteln möchte. Daten ohne Kontext bedeuten wenig und lassen sich schwer in Handlungen umsetzen.... Was sie jedoch leisten, ist ein allgemeines Gefühl für die gesamte Kategorie zu vermitteln.

Aviation – Linienfluggesellschaften

Nun, die Fluggesellschaftsbranche ist recht stabil. Die meisten Akteure sind noch da, mit mehr oder weniger demselben Ranking. Die einzige erwähnenswerte Information ist das Auftreten von Cathay Pacific in den Top 10. Sie haben 1,27 % des Suchvolumens, was überhaupt nicht schlecht ist. Viele der oben gestellten Fragen können hier erneut gestellt werden, um den Kontext hinter diesen Zahlen herzustellen. Das würde aber den Rahmen dieses Beitrags sprengen, da ich zu keiner bestimmten Kategorie tief eintauchen möchte.

Lifestyle – Dating

Neben dem drastischen Rückgang von dateinasia oder adultfriendfinder ist ein auffälliger Trend beim Online-Dating in Singapur zu erkennen: die Gay Community. Es scheint, dass sie immer mehr Interesse auf sich zieht. Match.com sollte jetzt recht zufrieden sein, da es in letzter Zeit viel Traffic aus Singapur erhalten haben sollte. Match.com ist übrigens das einzige (unter all den oben genannten Marken), das eine Pay-per-Click-Kampagne auf Google schaltet. Das könnte der Grund sein, warum es mehr Traffic erhält als andere Seiten.

Bildungskategorie

Nun ja, es ist Bildung – nichts wirklich Spektakuläres dabei. :P

Modekategorie

Food and Beverage Kategorie

Fast Food dominiert diese Kategorie in Singapur nach wie vor, was etwas beunruhigend ist....

Finance – Versicherungskategorie

Das sind offensichtlich Daten aus der Zeit vor dem aktuellen Finanzturbolenzen. Das Suchvolumen für AIG oder AIA dürfte in den letzten Monat durch die Decke gegangen sein. Du kannst einen weiteren Artikel von mir lesen über Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA im SEA-Kontext.

Gesundheitskategorie

Osim und Planet Fitness schaffen es in die Top 10, was ein gutes Zeichen für sie ist.

Rechtskategorie

Entertainment – Filmkategorie

Musikkatego­rie

News und Medienkategorie

Ich bin wirklich überrascht, dass Asiaone in dieser Kategorie der meistgesuchte Begriff ist. Sie sprangen von Platz 4 auf Platz 1, während Channel News Asia mehr oder weniger konstant geblieben ist. Edison Chen taucht nicht mehr auf, was zu erwarten war.

Für den Rest der Kategorien wie: Reisen, Hochzeit, Shopping, Religion denke ich, dass du auf die Hitwise-Daten zurückgreifen solltest. Ich sehe in diesen Kategorien keine großen Veränderungen. Was die Aktienkategorie betrifft: Die Daten wurden vor dem aktuellen Turbolenzen erhoben, also nichts Spektakuläres dort.

Muss jetzt zum Mittagessen. Chandler