Updates: Google PPC, Yahoo YSM und der Singapur-Markt

Heute geht es darum, was in letzter Zeit bei Google, Yahoo und dem Singapur-Markt passiert ist, damit wir keine wichtigen Informationen verpassen:

1. Singapur-Markt:

• Das erste Search Marketing Expo (SMX) überhaupt wurde in Singapur an zwei Tagen, dem 13. und 14. Oktober, abgehalten. Die Resonanz des Marktes auf dieses Event war leider gering.

Dafür kann es viele Gründe geben: +) Der Ticketpreis ist zu hoch? +) Die geplanten Inhalte sind zu kompliziert? +) Es wurde zu nah an Ad Tech organisiert? +) Finanzkrise, sodass Unternehmen das Budget kürzen, um Marketing Manager zu solchen Events zu schicken? Auf jeden Fall hoffe ich, dass das nächste SMX viel besser wird – und zwar nicht nur mit einem lokalen, sondern auch mit einem regionalen Publikum.

• Singapur befindet sich in einer Rezession, was überall diskutiert wird... Ich glaube dennoch fest an das Wachstum von Search Engine Marketing in Singapur und der Region.

2. Google Updates:

• Getrennte Metriken für Google.com und Google Suchpartner sind jetzt in Google Adwords verfügbar.

Aus dem obigen Screenshot geht hervor, dass Google alle Metriken bis hin zu Conversion-Zahlen berichtet – vorausgesetzt, du verwendest Google Conversion Tracking/Google Analytics. Das liefert zweifellos mehr Informationen. Ich frage mich jedoch, welche Art von Maßnahmen man aus diesen Daten ableiten kann, um eine Pay-per-Click-Kampagne zu optimieren? Eine offensichtliche Maßnahme ist, dass du in den Kampagneneinstellungen wählen kannst, ob du nur auf Google oder auf Google und dem Suchnetzwerk schalten möchtest. Ich nutze jedoch immer Drittanbieter-Analytics-Technologie, um die Performance von PPC-Kampagnen zu tracken, weshalb diese Neuigkeit für mich noch keinen bahnbrechenden Mehrwert bewiesen hat.

• Eine neue Version des Adwords Editor steht zum Download bereit. Wir sind bei Version 6.5.

Das Keyword-Opportunities-Tool konnte ich bisher noch nicht ausprobieren. Jedes Mal, wenn ich es versuche, erscheint die Meldung „Authentifizierung fehlgeschlagen". Außerdem fällt mir auf, dass mein Adwords Editor sowohl bei der Arbeit als auch zu Hause häufiger abstürzt – besonders unter Vista. Gelöschte Anzeigentexte erscheinen wieder usw. Irgendetwas stimmt hier nicht.

• Google UK erlaubt jetzt Glücksspielanzeigen. Das ist ein weiterer großer Schritt von Google, der dem Unternehmen potenziell Millionen pro Jahr in einem übersättigten UK-Markt einbringen kann.

Früher in diesem Jahr hat Google bereits das Bieten auf Konkurrenz-Keywords in den USA und UK erlaubt. Es sieht so aus, als würde Google schrittweise, aber sicher versuchen, seine redaktionellen Richtlinien so weit wie möglich zu lockern, um mehr zu verdienen und die Aktionäre zufriedenzustellen. (Übrigens: Google übertrifft erneut die Markterwartungen mit starken Q3-Gewinnen)

3. Yahoo Updates

• Nun, von Yahoo-Seite gibt es nicht viele Updates, außer dem Gerücht, dass Microsoft sein Übernahmeangebot für Yahoo wieder aufgenommen hat. Du hast die Neuigkeit wahrscheinlich anderswo gelesen. Der Yahoo-Aktienkurs stieg aufgrund der Gerüchte beträchtlich, was nur zeigt, wie verzweifelt Yahoo momentan ist.

• Die Yahoo Search Marketing Plattform (YSM) ist wie gewohnt unzuverlässig. Es war wirklich frustrierend am Freitag, als wir uns den ganzen Morgen nicht einloggen konnten, um Daten für unseren Bericht herunterzuladen.

Wir haben am Freitag auch festgestellt, dass man bei der Importierung der CSV-Datei in YSM besonders auf das Format des Kampagnenstartdatums achten muss. Das ist sehr knifflig, hat uns aber eine Stunde gekostet, um herauszufinden, warum unser Upload nicht funktioniert hat. Das Datum war richtig, aber das Datumsformat war falsch...

Ich hoffe, dass die YSM-Oberfläche noch ein paar Mal „performt", damit Liz genervt genug ist, ein paar Zeilen darüber zu schreiben. :D

• Dennoch habe ich heute einen neuen Blogbeitrag auf dem Yahoo Search Marketing Blog gelesen, der überraschenderweise gute Einblicke und Ratschläge bietet.

Der Beitrag mit dem Titel „Scaring Up Clicks" von Noah Belson, Content Quality Analyst. Er/Sie rät davon ab, zu viel Zeit in Keyword-Recherche/Kampagnen für Süßwarenhändler zu investieren. Der Grund: „Candy-Keywords werden in der Halloween-Saison nicht stark gesucht", oder Verbraucher kaufen Süßigkeiten lieber offline/lokal. Das ist wirklich ein guter Tipp für den US-Markt.

Der zweite Ratschlag betrifft die Verwendung von Geo-Targeting für nicht geo-targetierte Keywords – nicht unbedingt neu, aber dennoch sinnvoll.

Das sollte es für heute sein. Wenn du denkst, dass ich eine wichtige Neuigkeit übersehen habe, lass es mich bitte wissen.

Gute Nacht, Chandler