Wie man einem Einsteiger Search Engine Optimization erklärt

Der heutige Beitrag dreht sich darum, einfache SEO-Konzepte einer Person zu erklären, die absolut neu im Search Engine Marketing ist. Falls du das jemals tun musst, finde ich die Buch-Analogie sehr nützlich.

Jede Website ist wie ein Buch. Es gibt Milliarden verschiedener Bücher auf der Welt. Die Aufgabe von Suchmaschinen (wie Google/Yahoo) ist es, uns dabei zu helfen, die Informationen, die wir in diesen Büchern brauchen, schnell zu finden. Aber wie schafft eine Suchmaschine das?

1. Meta-Daten

Nun, jedes Buch hat einen Titel, einen Autor und einen Verlag. Schaut man sich das Cover irgendeines Buches an, findet man wahrscheinlich eine kurze Erklärung oder Testimonials von anderen vertrauenswürdigen Dritten, die hervorheben, worum es in diesem Buch geht.

Das entspricht den Meta-Informationen der Homepage einer Website, wie dem Meta-Titel, der Meta-Beschreibung usw. Wenn du nicht weißt, was Meta-Titel oder Meta-Beschreibung sind, besuche irgendeine Website, klicke mit der rechten Maustaste und sieh dir den Quellcode der Seite an. Sobald du dort bist, suche nach dem Meta-Daten-Abschnitt. Normalerweise befinden sie sich ganz oben. Bitte sieh dir das folgende Beispiel an, das aus dem Apple-Quellcode entnommen wurde.

2. Seitensprache vs. URL-Sprache

Du hast wahrscheinlich noch nie ein Buch gesehen, dessen Titel auf Chinesisch ist, der Inhalt aber auf Japanisch geschrieben wurde. Das würde die Leser nur verwirren. Für SEO gilt die gleiche Analogie. Wenn der Titel/die Beschreibung deiner Website auf Englisch ist, der gesamte Inhalt darin aber auf Chinesisch, dann ist die Suchmaschine verwirrt und kann die Website nicht den richtigen Kategorien zuordnen. Das gilt auch für die angezeigte URL. Wenn der Titel der Website auf Englisch ist, sollten auch alle URLs auf Englisch sein – nicht auf Tagalog, Bahasa oder Vietnamesisch usw.

3. Eingehende Links (Inbound Links)

Gute Bücher haben normalerweise viele Testimonials auf dem Cover oder auf den ersten Seiten. Je mehr Empfehlungen von Autoritäten wie der New York Times, Daily usw. ein Buch hat, desto vertrauenswürdiger erscheint es potenziellen Lesern. Wenn ein Buch in den Bestseller-Bereich eines bekannten Buchladens aufgenommen wird, steigt sein Autoritätsstatus zu einem bestimmten Thema deutlich.

Unabhängig davon, wie nischig oder ungewöhnlich ein Thema ist, gibt es immer vertrauenswürdige Autoritäten/Dritte in diesem Bereich, auf die sich die breite Öffentlichkeit beziehen kann. Daher ist sehr wichtig, was andere über ein Buch schreiben (durch den Ankertext eingehender Links). Zum Beispiel kann jemand auf seiner Website schreiben, dass ich informative Einblicke in Singapurs Online Marketing biete, indem er so etwas schreibt wie: Chandler liefert aufschlussreiche Informationen darüber, wie man eine regionale PPC-Kampagne in Südostasien führt. Der Teil „regionale PPC-Kampagne in Südostasien" wird Ankertext genannt, und wenn der Link von einer anderen Website kommt, nennt man ihn eingehenden Link (Inbound Link).

4. Globaler PageRank

Wir alle wissen, dass es in jedem Bereich Autoren gibt, die bekannter sind als andere. Sie sind berühmter, schreiben bessere Bücher und verdienen mehr Geld. :) Wir haben wahrscheinlich unsere eigenen Lieblingsautoren, und wenn diese Autoren neue Bücher veröffentlichen, kaufen wir sie entweder oder schauen uns sie zumindest an. Ein Autor kann jedoch in Singapur berühmt sein, aber in Malaysia nicht, und in den USA kennt ihn niemand. Und dann gibt es internationale Bestseller-Autoren – das sind die begehrtesten.

Im Internet ist das Äquivalent dein globaler PageRank. Eine einfache Möglichkeit, den PageRank einer Website zu sehen, ist die Installation der Google Toolbar. Das ist nicht ganz genau, da auch der Standort der Besucher wichtig ist. Wenn du einen hohen PageRank hast, bedeutet das einfach, dass du populär bist oder dein Inhalt aus Sicht der Suchmaschinen wertvoll erscheint.

5. Website-Struktur (Sitemap) und Keywords in der URL:

Nachdem jemand den Buchtitel und die Testimonials auf dem Cover gelesen hat, wirft er vielleicht einen kurzen Blick auf das Inhaltsverzeichnis, schätzt ab, wie dick das Buch ist, ob es viele Bilder hat, leicht zu lesen ist, usw. Ein typisches Inhaltsverzeichnis zeigt, wie viele Kapitel ein Buch hat, mit beschreibenden Namen für jedes Kapitel, wie lang jedes Kapitel ist, ob es Unterkategorien gibt, usw.

Für Suchmaschinen, um schnell zu verstehen, worum es auf einer Website geht, schauen sie sich die Sitemap/das Navigationsmenü an. Es ist also sehr wichtig, dass du eine ordentliche Sitemap oder ein Navigationsmenü hast. Wenn die Website komplex ist und viele Inhalte hat, musst du eine separate Sitemap schreiben, um die Suchmaschine zu führen. Wenn die Buchstruktur zu verwirrend ist, werden sich potenzielle Leser – egal wie brillant der Inhalt ist – irgendwann ärgern und aufgeben. Das Gleiche gilt für Suchmaschinen. Ihre Spider haben nicht alle Zeit der Welt, um herauszufinden, wie sie Seiteninhalte lesen, identifizieren und kategorisieren können.

Jeder Eintrag im Menü muss so beschreibend wie möglich sein. Wenn dein Unternehmen zum Beispiel Search Engine Marketing Services anbietet, solltest du „Search Engine Marketing" oder „Pay per Click" oder „Search Engine Optimization" als einen der „Kapitelnamen" verwenden, anstatt Worte wie „Leistungen" oder „Unsere Leistungen". Nicht nur das: Auch die angezeigte URL muss so beschreibend wie möglich sein (wenn du eine statische Website hast). Das ist das Konzept, wichtige Keywords in deiner URL zu haben.

6. Relevante Themen für jede Webseite

Die simple Wahrheit ist, dass es ziemlich verwirrend wäre, wenn ein Autor versucht, gleichzeitig über das beste Chili-Crab-Rezept der Welt zu schreiben und dabei über die Autopflege zu sprechen. (Ich liebe Singapurs Chili Crab :P) Ein Buch / ein Kapitel innerhalb des Buches sollte – sofern man keine Enzyklopädie schreiben will – über eng verwandte Themen handeln. Es ist aus Lesersicht vorzuziehen, ein Kapitel pro Thema zu haben.

Für Website-Inhalte gilt das Gleiche. Jede Website sollte nur relevante Themen enthalten. Jede Webseite sollte nur über ein oder zwei eng verwandte Themen sprechen/versuchen, für diese zu optimieren. Zurück zum Search Engine Marketing Beispiel: Du solltest einen eigenen Bereich auf der Website über Pay Per Click und einen ganz anderen Bereich über Search Engine Optimization haben. Der Grund: Auch wenn beide unter dem SEM-Dach liegen, sind sie noch recht unterschiedlich.

Gute Inhalte in klar strukturierter Form helfen Suchmaschinen, schnell zu lesen und zu verstehen, worum es auf der Website geht.

Es kann viele andere wichtige Konzepte für Search Engine Optimization geben, wie: Alter der Domain, Wachstumsrate neuer eingehender Links usw. Ich denke jedoch, dass das Obengenannte für einen Einsteiger, der eine einfache Website aufbauen möchte, ausreichen sollte. :)

Viele Grüße, Chandler