Search Engine Marketing-Marktanteile weltweit: USA, Europa und Asien

Diese Frage wurde mir intern wie extern schon sehr oft gestellt, deshalb habe ich mir heute Zeit genommen, so viele Daten wie möglich zu sammeln. Der Fokus dieses Blogs lag immer auf Südostasien und Nordasien. Um jedoch ein breiteres Bild zu zeichnen, werde ich so viele Märkte abdecken, für die zuverlässige Daten verfügbar sind.

In diesem Beitrag behandle ich:

• Erster Teil: Search Engine-Marktanteile in verschiedenen Märkten weltweit: USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Russland, Japan, Korea, Hongkong, China, Indien, Australien, Singapur und der Rest von ASEAN (Oktober 2008)

• Zweiter Teil: Kommentare zu Suchvolumen und Suchanfragen pro Nutzer im asiatisch-pazifischen Raum.

1. Search Engine-Marktanteil in den USA, Oktober 2008

• Google Sites: 63,1 % (oder 7,971 Milliarden Suchanfragen von insgesamt 12,642 Milliarden Suchanfragen im Oktober 2008)
• Yahoo! Sites: 20,5 % (oder 2,589 Milliarden Suchanfragen)
• Microsoft Sites: 8,5 % (oder 1,080 Milliarden Suchanfragen)
• Sonstige kleinere Suchmaschinen

Hinweis: Daten von comScore

2. Search Engine-Marktanteil in Großbritannien, Oktober 2008

• Google Sites: 89,44 %
• Yahoo Sites: 2,86 %
• Ask.com Sites: 2,16 %

Daten von Hitwise UK für Oktober 2008 basierend auf dem Suchvolumen

3. Search Engine-Marktanteil in Frankreich, August 2008

• Google Sites: 82 % (oder 2,05 Milliarden Suchanfragen von insgesamt 2,5 Milliarden Suchanfragen im August 2008)
• Microsoft Sites: 2,7 %
• Groupe Pages Jaunes: 2,7 % (Gelbe Seiten in Frankreich)
• Yahoo Sites: 2,3 %
• Sonstige kleinere Suchmaschinen

Daten von comScore: Top 10 französische Sucheigenschaften

4. Search Engine-Marktanteil in Deutschland, August 2008

• Google Sites: 79,8 % (3,022 Milliarden Suchanfragen von insgesamt 3,790 Milliarden Suchanfragen im Juli 2008)
• eBay: 6,1 % (0,230 Milliarden Suchanfragen)
• Sonstige kleinere Suchmaschinen

Daten von comScore: Top 10 deutsche Sucheigenschaften

5. Search Engine-Marktanteil in Russland, Februar 2008

• Yandex: 47,4 %
• Google Sites: 31,2 %
• Rambler Media: 9,7 %
• Mail.Ru Sites: 7 %
• Sonstige kleinere Suchmaschinen

Daten von comScore: Top 10 russische Suchmaschinen

6. Search Engine-Marktanteil in Japan, September 2008

• Yahoo! Sites: 51,2 % (oder 3,012 Milliarden Suchanfragen von insgesamt 5,879 Milliarden Suchanfragen im September 2008)
• Google Sites: 39,0 % (oder 2,294 Milliarden Suchanfragen)
• Rakuten Inc: 2 % (oder 0,12 Milliarden Suchanfragen)
• Sonstige kleinere Suchmaschinen

Hinweis:

• Daten von comScore: Top-Sucheigenschaften in Japan

• Die Gesamtzahl der Suchanfragen in Japan schließt Suchanfragen von öffentlichen Computern wie Internetcafés aus

• Die Google-Zahl beinhaltet Suchanfragen über YouTube

7. Search Engine-Marktanteil in Korea

• Naver.com Sites: 77 %

• Daum.net Sites: 10,8 %

• Yahoo Sites: 4,4 %

• Google Sites: 1,7 %

Daten von KoreanClick, einem Internet-Marktforschungsunternehmen

8. Search Engine-Marktanteil in Hongkong

Auch hier gibt es keine öffentlich zugänglichen Daten von Hitwise oder comScore. Aus meiner Erfahrung mit der Durchführung von PPC-Kampagnen dort liegt der Marktanteil von Yahoo bei etwa 80 % und Google bei unter 15 %.

9. Search Engine-Marktanteil in China 2008

• Baidu Sites: 63,4 % bis 65,8 %
• Google Sites: 22 %

Daten von Marktanalyseunternehmen: China IntelliConsulting Corporation und Analysys International

10. Search Engine-Marktanteil in Indien, Juni 2008

• Google Sites: 81,4 % (1,0111 Milliarden Suchanfragen von 1,242 Milliarden Suchanfragen im Juni 2008)

• Yahoo Sites: 9,4 % (117 Milliarden Suchanfragen)

• Ask Network: 1,9 %

• Sonstige kleinere Suchmaschinen

Daten von comScore: Top-Sucheigenschaften in Indien, Juni 2008

11. Search Engine-Marktanteil in Australien, Oktober 2008

• Google Sites: 90,57 %
• Live.com (Microsoft Sites): 3,83 %
• Yahoo Sites: 2,30 %

Daten von Hitwise – Führende Suchmaschine in Australien, Oktober 2008

12. Search Engine-Marktanteil in Singapur, Oktober 2008

• Google Sites: 69,75 %
• Yahoo Sites: 23,53 %

Daten von Hitwise – Führende Suchmaschine in Singapur

13. Search Engine-Marktanteil in MY, TH, VN, PH, ID

Für diese Länder gibt es keine zuverlässigen Quellen zur Verifizierung der genauen Prozentsätze. Mein persönliches Verständnis der einzelnen Märkte ist wie folgt:

• Vietnam: Google führt mit mehr als 90 % Marktanteil
• Thailand: Ähnliche Situation – Googles Suchmarktanteil sollte über 90 % liegen
• MY, PH und Indonesien: Google sollte mindestens 50 % des Suchmarktanteils halten

14. Asia Pacific Search-Überblick

Laut comScore hat die asiatisch-pazifische Region die größte Anzahl an eindeutigen Suchenden und das höchste Suchvolumen weltweit (von 5 Regionen, die comScore auswertet): Im September 2008 wurden 29 Milliarden Suchanfragen durchgeführt, und diese Zahl wächst weiter – was das enorme Potenzial für Search Engine Marketing zeigt. Die Zahlen für Juli 2008 und April 2008 lagen bei 27,059 Milliarden bzw. 22,363 Milliarden.

Nachfolgend die Grafiken zum Suchvolumen in einigen asiatisch-pazifischen Ländern von April bis September:

Den stärksten Anstieg verzeichneten China und Australien. In den meisten anderen Ländern blieb das Suchvolumen relativ konstant.

Land

Suchanfragen (Millionen) im April

Suchanfragen (Millionen) im Juli

Suchanfragen (Millionen) im September

China

6.233

10.994

12.758

Japan

6.160

6.162

5.879

Korea

2.139

2.101

2.303

Indien

1.209

1.192

1.169

Australien

851

855

977

Taiwan

698

748

618

Malaysia

385

431

405

Hongkong

256

228

199

Singapur

170

152

171

Neuseeland

146

136

135

Oben dieselben Informationen in absoluten Zahlen.

Menschen, die online suchen, führten im September 2008 durchschnittlich 84,7 Suchanfragen pro Person durch.

Land

Suchanfragen pro Nutzer im April

Suchanfragen pro Nutzer im Juli

Suchanfragen pro Nutzer im September

China

75

76,7

85,5

Japan

102,6

100,8

96,2

Korea

103,5

102,8

109,3

Indien

55,4

51

51

Australien

97,7

102

114,6

Taiwan

70,7

74,8

63,5

Malaysia

54,3

64,2

65,2

Hongkong

88,1

81

71,8

Singapur

100,9

91,2

105,6

Neuseeland

88,5

87,2

90,1

Singapur, Australien und Korea führen beim Verhältnis Suchanfragen pro Nutzer mit über 100 Suchanfragen pro Nutzer pro Monat – das entspricht mindestens 3 pro Tag. Dies zeigt, dass ein technikaffines Publikum zunehmend auf Suchmaschinen für alltägliche Aktivitäten angewiesen ist.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Nutzung von Suchmaschinen wird zu einem untrennbaren Bestandteil des städtischen Alltags. Egal wo du bist – Menschen nutzen Suchmaschinen. Das Potenzial für Search Engine Marketing in der asiatisch-pazifischen Region ist enorm, angesichts des riesigen Publikums (Online-Internetnutzer) und des Volumens der durchgeführten Suchanfragen. Es liegt nun an den Werbetreibenden, zu sehen, wie sie diese Chance nutzen können, um ein ständig wachsendes Publikum zu erreichen, das online kontinuierlich nach Informationen sucht.