Keyword Matching-Optionen und der Search Query Report

Ich bin heute im Adwords-Hilfeforum auf etwas gestoßen und habe bemerkt, dass Sarah (eine Google-Mitarbeiterin aus San Francisco) eine Reihe von Tipps zur Optimierung deines Adwords-Kontos im Bereich Kampagnenmanagement schreibt.

In einem der Tipps erwähnte sie "Match Type and Negative Keywords". Ich muss zugeben, dass ich zuvor nichts von Negative Exact und Negative Phrase Match wusste. Wie peinlich!

Ich habe allerdings häufig Negative Broad Match verwendet...:(

Wenn du mehr über diese Typen erfahren möchtest, empfehle ich dir, Sarahs Beitrag zu lesen.

Das Hauptthema, das ich heute ansprechen möchte, ist jedoch die Expanded Match-Funktion von Google unter der Broad Matching-Option und ein sehr wichtiger Bericht, den Werbetreibende nutzen sollten: der „Search Query Report".

Ich weiß, dass diesem Thema bereits viele Blogbeiträge gewidmet wurden, aber da es so wichtig ist, möchte ich es hier noch einmal erwähnen.

Broad Match bedeutet per Definition:

Das Google AdWords-System schaltet deine Anzeigen automatisch für relevante Variationen deiner Keywords, auch wenn diese Begriffe nicht in deinen Keyword-Listen vorhanden sind. Keyword-Variationen können Synonyme, Singular-/Pluralformen, relevante Varianten deiner Keywords und Phrasen mit deinen Keywords umfassen.

Obwohl Broad Match viele Vorteile hat, stelle ich anhand des Search Query Reports oft fest, dass meine Anzeigen für Begriffe ausgespielt werden, die absolut nichts mit den Produkten/Dienstleistungen zu tun haben – und zuletzt sogar für Begriffe in einer anderen Sprache (nicht der von mir gewählten). Das liegt an der Expanded Match-Funktion, bei der Google Anzeigen auch für Synonyme etc. schaltet. Allerdings geht Broad Match häufig noch weiter. Das Google-System versucht zu verstehen, wie „relevante" Wörter miteinander verknüpft sind, und schaltet Anzeigen für diese – nach Googles Definition – assoziierten Wörter. Google hat bei der englischen Sprache hervorragende Arbeit geleistet, daran besteht kein Zweifel. Wenn es jedoch um lokale Sprachen in Südostasien geht, glaube ich nicht, dass die Expanded Match-Funktion gut funktioniert – ich hätte fast einen Herzanfall bekommen, als mir mein Kollege den Bericht zeigte.

(Für alle, die den Search Query Report noch nie verwendet haben, hier ein Screenshot zur Erklärung: Der Search Query Report ist im Grunde ein Bericht, der Werbetreibenden die tatsächlichen Suchanfragen zeigt, die Nutzer bei Google eingeben und für die die Adwords-Anzeigen erscheinen. Er wird häufig genutzt, um die Keyword-Liste zu erweitern – also Begriffe hinzuzufügen, die Nutzer eingeben, aber im Account noch nicht vorhanden sind – oder um Negative Keywords zu finden.)

Zusammenfassend lässt sich sagen: Der „Search Query Report" ist meiner Meinung nach ein Pflichtbericht, der wöchentlich genutzt werden sollte. (Früher habe ich ihn zweiwöchentlich geprüft, aber nach meiner jüngsten Enttäuschung über die Funktionsweise von Expanded Match bei lokalen Sprachen in Südostasien bin ich dazu übergegangen.) Für Negative Phrase und Negative Exact sehe ich großes Potenzial für die meisten meiner Kunden, da wir häufig Kampagnen für mehrere Produkte unter einer Marke führen. Allerdings muss man hierfür erheblichen Zeitaufwand einplanen.

P.S: Wann bekommen wir dieses Informationsniveau eigentlich auch bei Yahoo???