Der RFP-Prozess für Search Engine Marketing
Ich bin auf fünf bahnbrechende Artikel gestoßen, die erklären, warum der RFP-Prozess für SEM-Agenturen kaputt ist – und wie Kunden und Agenturen gemeinsam daran arbeiten müssen, das zu ändern.
Dieser Beitrag wurde 2009 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Ich bin letzte Woche auf eine Reihe hochwertiger (oder ich würde sagen: bahnbrechender) Artikel auf MediaPost Publications gestoßen. Dabei handelt es sich um:
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10 Reasons Why SEM Agencies Don't Win New Biz von Aaron Goldman
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The REAL Problem With The Client/Agency RFP Process von Aaron Goldman
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Moving Toward Rational SEM Agency Procurement von Steve Baldwin
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SEM Is A Service, Not A Product von Steve Baldwin
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When is Enough, Enough? von Janel Landis
Alle drehen sich um den Agentur-Beschaffungsprozess und darum, was Kunden und Agenturen tun können, um die Situation zu verbessern. Ich bin ein großer Fan des Prinzips „Es gehören immer zwei dazu" und glaube daher fest daran, dass Agenturen und Kunden gemeinsam an diesem RFP-Prozess arbeiten müssen.
Search Engine Marketing ist in der Region nicht mehr neu, dennoch sind Missverständnisse über SEM weit verbreitet. Ich werde nicht wiederholen, was in den oben genannten Artikeln bereits ausführlich besprochen wurde, sondern möchte einfach meine Übereinstimmung mit den Autoren zum Ausdruck bringen und diese Artikel mit denjenigen teilen, die noch keine Gelegenheit hatten, sie zu lesen.
Egal ob du für eine Agentur oder als Direktkunde arbeitest – ich bin überzeugt, dass du diese Artikel in der einen oder anderen Weise als bemerkenswert empfinden wirst.
Wenn du dich mit mir austauschen oder deine Meinung teilen möchtest, schreib mir gerne eine E-Mail an chandlerblog_at_gmail.com
Schönes Wochenende für alle, Chandler
