Hallo zusammen, heute werde ich versuchen, etwas zu tun, das mich sicher töricht aussehen lässt! :D Doch als jemand mir eine wirklich gute Frage gestellt hat, konnte ich nicht widerstehen, mir etwas Zeit zu nehmen, um sie zu beantworten. Meine Torheit kann sicherlich durch eure negativen Kommentare zum Vorschein kommen, und anders als andere begrüße ich das – also teilt ruhig eure Gedanken :) Ich schätze die datengetriebene Kultur bei Google, daher versuche ich, so viele Daten wie möglich zu verwenden. Angesichts des Mangels an zuverlässigen Zahlen basieren jedoch viele Aussagen auf persönlichen Beobachtungen. Die Frage ist: Wenn ich ein Googler wäre, der sich um den vietnamesischen Markt kümmert, auf wen sollte ich achten? Lass uns das aus ein paar verschiedenen Perspektiven betrachten.

1. Googles Umsatzströme:

Bevor wir direkt zur Beantwortung dieser Frage springen, lass uns zunächst einen Blick auf das große Ganze werfen.

Die Gesamtwerbeausgaben in Vietnam sind gering, aber wachsen schnell

Zunächst einmal sind die gesamten Werbeausgaben in Vietnam im Vergleich zu anderen Ländern der Region recht gering. Laut TNS Media Vietnam lagen die Werbeausgaben in Vietnam im Jahr 2009 bei rund 736 Millionen USD, der geschätzte Wert für 2010 beträgt 840 Millionen USD. Die entsprechende Zahl für Malaysia liegt bei rund 2 Milliarden USD, für Thailand bei rund 3 Milliarden USD. Die erste Schlussfolgerung ist daher: Selbst wenn ein größerer Prozentsatz der Werbeausgaben in Vietnam auf digitales Marketing entfällt, könnte der absolute Wert immer noch kleiner sein als die Zahlen in Malaysia oder Thailand und natürlich Singapur.

Geschätzte Online-Marketing-Ausgaben in Vietnam für 2010

VnExpress veröffentlichte im September 2009 einen gemeinsamen Artikel von Yahoo Vietnam und TNS Vietnam über Online-Marketing-Ausgaben. In dem Artikel schätzten sie, dass die Marketingausgaben für Online-Werbung in Vietnam bis 2010 etwa 8 Millionen USD erreichen werden. Damit beläuft sich der Anteil der Online-Werbeausgaben auf etwa 1 % der gesamten Werbeausgaben in Vietnam im Jahr 2010. Auf einer Digital-Marketing-Konferenz in Saigon Anfang 2010 berichtete VnExpress jedoch selbst, dass ihre Werbeeinnahmen im Jahr 2009 etwa 7 Millionen USD betrugen, Yahoo gab an, rund 2 Millionen USD Umsatz gemacht zu haben, und Zing brachte etwa 1 Million USD nach Hause. (Falls du nach Saigon Digital Marketing oder SDM in Vietnam suchst: Das Unternehmen, das die Veranstaltung ausgerichtet hat, existiert nicht mehr.) Offensichtlich stimmen die verschiedenen gemeldeten Zahlen nicht überein. Dennoch können wir schätzen, dass die Online-Werbeausgaben in Vietnam (ohne Ausgaben für digitale Inhalte) weniger als 20–25 Millionen USD im Jahr 2010 betragen sollten, also etwa 2 % – 3 % der gesamten Werbeausgaben. Jetzt, mit ein wenig Kontext über die Marketing-Landschaft in Vietnam, lass uns sehen, woher Google in Vietnam sein Geld bezieht. Weltweit kommt der Großteil der Google-Einnahmen (etwa 90 %+) aus dem Werbeprogramm, also aus Anzeigen auf Google-Websites. Die Plattform, die dies antreibt, sind Google Adwords & Google Adsense. Derzeit können Werbetreibende in Vietnam eine einzige Plattform nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, während sie:

• Auf Google.com oder google.com.vn (für Vietnam) suchen
• Videos auf YouTube ansehen, E-Mails über Gmail schreiben, über Blogger bloggen, Nachrichten auf CNN, Bloomberg usw. lesen... Diese Websites sind im Google Display Network verfügbar, früher bekannt als Google Content Network. Neben herkömmlichen Bannern unterstützt dieses Netzwerk Rich Media, Videoanzeigen und andere Formate.
• Auf ihrem Mobiltelefon suchen. Laut einigen Daten, die ich gesammelt habe, ist das tägliche Suchvolumen auf Mobilgeräten für Vietnam in diesem Jahr stark gestiegen und liegt bei weit über ein paar Millionen Suchanfragen pro Tag
• Apps auf ihren Smartphones verwenden
• Auf Googles Suchpartnern suchen
• Und einige andere Aktivitäten

Ähnlich wie anderswo dominiert Google die Websuche in Vietnam. Laut comScore MediaMetrix Aug. – Dez. '09 erreicht Yahoo Search 27 % der Suchenden in Vietnam. Diese Daten wurden vom Yahoo-Team im Jahr 2010 veröffentlicht. Ich nehme an, dass der hohe Prozentsatz daran liegt, dass Yahoo für einige Browser/Toolbars noch immer die Standard-Suchmaschine ist. Besonders Menschen in Vietnam verwenden möglicherweise die Yahoo-Toolbar, sodass ihre Suchen automatisch über Yahoo laufen. Bitte beachte auch, dass die obige Zahl die „Reichweite" misst, nicht das absolute Suchvolumen (d. h. die absolute Anzahl der Suchanfragen pro Monat). Zurück zu Googles Wettbewerbern: In einem aktuellen Interview mit dem WSJ sagte Google-Chairman und CEO Eric Schmidt, dass Bing Googles primärer Konkurrent sei, nicht Apple oder Facebook. Wenn wir diesem Gedankengang folgen, sollte Yahoo in Vietnam ganz oben auf der Liste stehen, weil es einen Suchdeal mit Bing hat.

Ist Yahoo Vietnam der Hauptkonkurrent?

Nach meiner Einschätzung sind die Einnahmen von Yahoo seit 2008, als sie ihr Büro in Vietnam eröffneten, gestiegen. Das Yahoo-Team in Vietnam (kleines Büro mit etwa 10 Mitarbeitern) konzentriert sich hauptsächlich auf Vertrieb und Kundenbetreuung. Yahoo ist mit seinem Messenger-Programm extrem stark. Praktisch jeder Internetnutzer in Vietnam hat eine Yahoo Messenger ID. Nach eigenen Angaben haben sie 9 Millionen Unique Users/Monat und etwa 124 Millionen Seitenaufrufe (Daten Juni 2010) für die vietnamesische Version des Y! Messenger und 7,3 Millionen einzigartige vietnamesische Nutzer/Monat mit 46,7 Millionen Seitenaufrufen für die englische Interface-Version des Y! Messenger – US-Version. Yahoo Messenger ist eindeutig das Top-Produkt für Yahoo. Was die Yahoo-Homepage betrifft: Obwohl Yahoo angibt, dass ihre Homepage 10 Millionen Unique Users/Monat anzieht, vermute ich, dass dies auf die Yahoo-Toolbar-Integration mit Yahoo Messenger und anderen Vertriebsdeals zurückzuführen ist (beim Installieren von Java-Updates wird man aufgefordert, die Yahoo-Toolbar zu installieren). Yahoo-Homepage-Inhalte sind im Vergleich zu anderen Nachrichtenportalen in Vietnam relativ schwach, und ich persönlich habe nicht das Gefühl, dass es Yahoos Ambition ist, der Ort zu sein, an dem Vietnamesen Nachrichten lesen. Der jüngste Führungswechsel bei Yahoo Vietnam brachte eine neue Ausrichtung mit sich. Das lokale Yahoo-Team sucht aggressiv nach Wegen, Yahoo-Eigenschaften zu monetarisieren, einschließlich nicht-traditioneller Banner-Positionen

Das eigentliche Problem sehe ich in der Skalierbarkeit. Yahoo möchte natürlich die Messenger-Oberfläche nicht mit zu vielen Anzeigen überfüllen, also versucht man, andere Produkte zu entwickeln. Ohne Yahoo Messenger hat Yahoo meiner Meinung nach sehr wenig anzubieten. Agenturen können leicht andere Lösungen finden, um andere Yahoo-Produkte zu ersetzen. Fazit: Ich persönlich glaube nicht, dass Yahoo für Google in Vietnam eine große Bedrohung darstellen würde, aufgrund von Yahoos internen Prioritätsproblemen + Innovationsgeschwindigkeit.

Google Pay per Click ist zwar effektiv, aber nicht SEXY

Ja, du hast richtig gehört – ich habe das Wort Sexy benutzt. Online ist neu in Vietnam, daher dreht sich vieles in Online-Marketing-Kampagnen um Branding und Bekanntheitssteigerung. Angesichts dieser begrenzten Ziele ist es kein Wunder, dass VnExpress und andere Nachrichtenportale den Spitzenplatz bei Online-Werbeeinnahmen beanspruchen. Der Vorteil von Google Pay per Click liegt hauptsächlich im Direct-Response-Marketing, einer Marketingart, die schnell Return on Investment zeigen muss. Direct-Response-Marketing steckt in Vietnam jedoch noch in den Kinderschuhen. Vietnamesen hörten vor etwa 5 Jahren von Google Adwords, aber bis jetzt haben nicht viele Menschen auf dem Markt tatsächlich viel Erfahrung mit der Durchführung von Pay-per-Click-Kampagnen. Es ist immer schwieriger, mit einem Publikum zu kommunizieren, das glaubt, viel zu wissen, aber eigentlich wenig weiß, als mit einem völlig neuen Publikum. Häufige Mythen und Fehler, die in reifen Märkten längst kein Problem mehr sind, sind in Vietnam weit verbreitet. Der vietnamesische Markt ist einzigartig, weil er nicht denselben „Evolutionsprozess" durchläuft, den reife Märkte durchlaufen haben. Jedes Jahr suchen vietnamesische Vermarkter das nächste große/sexy Ding, während viele grundlegende Probleme bestehen bleiben. Aus dieser Perspektive denken die Leute, dass Google Pay per Click etwas von gestern ist – jetzt ist Social Media und Mobile Marketing angesagt, usw. Schauen wir uns ein Beispiel aus unserer Kundenbasis an: Von Oktober 2010 bis jetzt (23. Dez. 2010) verzeichnen wir ein Wachstum von 54 % bei den Mediaausgaben für Facebook Ads im Vergleich zu Q4 2009. Kunden können einen Plan genehmigen, 5.000 Dollar auf Facebook für 2-3 Wochen auszugeben. Denselben Kunden aber davon zu überzeugen, den gleichen Betrag für Google Pay per Click auszugeben, ist nicht so einfach. Der Grund dafür ist meiner Meinung nach, dass Facebook dieses Jahr immer wieder erwähnt wurde und so einen starken Eindruck im Gedächtnis der Vermarkter hinterlassen hat.

VnExpress und Zing sind es wert, beobachtet zu werden

VnExpress führt den Publisher-Markt in Bezug auf Einnahmen nach wie vor an. Sie generieren den Großteil ihrer Einnahmen aus Display-Bannern/Rich Media. VnExpress geht das Skalierungsproblem an, indem es verschiedene Produkte entwickelt wie http://ebank.vnexpress.net/GL/Ebank/ oder das kommende soziale Netzwerk. Bei der Planung ihrer Mediapläne weisen viele Agenturen und große Kunden weiterhin viel Budget für VnExpress zu, der Rest geht an andere Kanäle. Je größer der „Burggraben" von VnExpress rund um den Anteil an Online-Medienausgaben ist, desto schwieriger ist es für Google, seinen Anteil zu vergrößern. Sie sind zwar keine direkten Konkurrenten aus Produktsicht, aber aus Umsatzsicht schon. VnExpress hat begonnen, auch kontextbezogene Anzeigen anzubieten. Die Akzeptanzrate ist jedoch nach dem, was ich auf der Website sehe, noch recht gering.

Zing ist eine völlig andere Geschichte. Vinagame hat sich gerade als VNG umbenannt, das sich auf digitale Inhalte konzentriert. Derzeit ist Zing sowohl Publisher als auch Agentur. Zing hat ein sehr großes Vertriebsteam (allein in Ho Chi Minh City rund 30 Personen), das sowohl mit Agenturen als auch mit Direktkunden spricht. Zing hat ein eigenes Kreativteam und kann seine Plattformen/Portale für verschiedene Marketingkampagnen anpassen. Grundsätzlich ist der Ansatz von Zing gegenüber Werbetreibenden dieser: Sagt uns eure Marketingziele, und wir bauen euch einen Marketingplan mit verschiedenen Zing-Produkten von online bis offline, wie: Zing mp3, Zing Games, In-Game-Advertising, Zing Me, Offline-Internetcafés, Offline-Spielräume usw. Derzeit ist Zing aus Umsatzsicht keine so große Bedrohung, weil der Markt Zing-Portale hauptsächlich für ein jüngeres Publikum wahrnimmt, also begrenzte Marketingmöglichkeiten. Zing hat jedoch versucht, sich neu zu positionieren und ein älteres Publikum anzusprechen. Die Rolle, die Zing spielt, ist recht kontrovers, weil es bald direkt mit Agenturen konkurrieren wird. Lektionen von New Media Edge einige Zeit zurück und Innity neulich sind es wert, beobachtet zu werden. Es ist bekannt, dass Vinagame und Tencent enge Geschäftsbeziehungen haben (strategische Partner), also ist es kein großes Geheimnis, dass Vinagame demselben Modell wie Tencent folgt mit einem lokalen Touch. Während Googles Geschäftsmodell und Vinagame wenig gemeinsam haben, ist die Wahrheit: Solange vietnamesische Werbetreibende nicht ihr Denken von Online-Branding/Bekanntheitssteigerung zu Direct-Marketing/Direct-Response-Typ umstellen, bleibt Vinagame Googles Konkurrent aus Umsatzsicht.

2. Produktbezogene Bedrohungen durch vietnamesische Konkurrenten

Google Search (Websuche und Bildsuche)

Kein enger Konkurrent in Sicht. Yahoo erwähnte Mitte 2010, dass es mindestens 12–18 Monate dauern würde, bis sie ihren Algorithmus so anpassen können, dass bessere Suchergebnisse für Vietnamesisch geliefert werden. Derzeit sind die Suchergebnisse weit vom Niveau von Google entfernt. Weitere 12–18 Monate sind eine lange Wartezeit, also wie gesagt – kein enger Konkurrent in Sicht.

YouTube

Ich würde Zing mp3 und nhaccuatui als ernstzunehmende Konkurrenten für den vietnamesischen Markt betrachten. Während die führende Position von YouTube beim Teilen von Videos selbst in Vietnam allgegenwärtig ist, gibt es keinen klaren Marktführer beim Teilen von mp3-Songs und ähnlichem. Laut Google Ad Planner hat Zing MP3 rund 8,1 Millionen Unique Users, während nhaccuatui etwa 6,2 Millionen Unique Users hat.

Nutzer, die nhaccuatui.com besuchen, besuchen auch mp3.baamboo.com, das ebenfalls ein potenzieller Konkurrent für YouTube ist. Zing mp3 und nhaccuatui werden nicht nur von Jugendlichen, sondern auch von jungen Büroangestellten genutzt. Der Videosharing-Bereich von Zing, also video.zing.vn, zieht im Oktober 2010 laut DoubleClick Ad Planner etwa 1,9 Millionen Nutzer an. Diese Zahl ist offensichtlich viel kleiner als die von Zing mp3 oder YouTube. Lokale Erfahrungen zeigen, dass Nutzer von Zing Video eher vietnamesische Videos suchen als internationale. Die Zuschauerzahlen für Top-Videos auf Zing Video sind im Vergleich zu YouTube ebenfalls geringer. Andere Portale wie clip.vn (3,2 Millionen Nutzer im Okt. 2010) und video.baamboo.com (2,1 Millionen Nutzer) sind es wert zu beachten, aber ihnen fehlt die Anziehungskraft für älteres Publikum/Büroangestellte. YouTube sieht sich mit ernsthaften Urheberrechtsklagen von Rechteinhabern konfrontiert und versucht hart, diese zu überwinden. Lokale Anbieter in Vietnam scheinen mit diesem Problem nicht konfrontiert zu sein, weil viele von ihnen dem Baidu-Modell folgen. Sie würden argumentieren, dass sie im Grunde Suchmaschinen sind, sie besitzen/speichern/veröffentlichen keine urheberrechtlich geschützten Materialien. Die Strafverfolgungsbehörden sollten sich an die tatsächlichen Veröffentlichungs-/Speicherquellen wenden.

Gmail

Der Kampf ist noch nicht abgeschlossen. Y! Mail ist in Vietnam noch recht beliebt. Obwohl Yahoo seine E-Mail-Nutzerzahlen in Vietnam nicht öffentlich bekannt gibt, hat jeder Yahoo Messenger-Nutzer automatisch eine Yahoo-Mail-Adresse, sodass man das große Volumen an Yahoo-Mail-Nutzern grob einschätzen kann. Wie viele davon aktive Nutzer sind, ist eine andere Frage, auch wenn die Zahl der aktiven Yahoo Messenger-Nutzer in Vietnam 15 Millionen/Monat übersteigt. Die Nutzung von Yahoo Mail durch Vietnamesen liegt hauptsächlich daran, dass Yahoo zuerst auf dem Markt war und die Leute es gewohnt sind, Yahoo Mail zu verwenden. In ländlichen Gebieten ist Yahoo Mail vermutlich viel beliebter als Gmail, weil Yahoo Messenger dort genutzt wird. Es gibt keinen anderen lokalen kostenlosen E-Mail-Anbieter, der erwähnenswert wäre. Obwohl Zing dem Tencent-Modell folgt, bezweifle ich, dass es ihnen gelingt, ihr Portal mit einem E-Mail-Dienst zu integrieren und Nutzer davon zu überzeugen, ihn zu nutzen.

Google Maps steht im harten Wettbewerb mit lokalen Anbietern

Während Google Maps der führende Kartendienst in den USA ist, ist das in Vietnam nicht so. Im Süden Vietnams ist diadiem.com der lokale Favorit, während vietbando die Wahl in Hanoi ist. Das Traffic-Niveau für diadiem.com ist tatsächlich ganz gut.

Vietbandos Traffic ist nicht so gut wie bei diadiem.com.

Ich kann keine Traffic-Informationen für Google Maps in Vietnam finden. Ein Vorteil, den Google Maps gegenüber diadiem.com und vietbando.com hat, ist, dass Google Maps auf iPhones und anderen Smartphones genutzt wird. Das kann ein großer Vorteil sein, da Menschen mit Smartphones normalerweise ihr Telefon zur Standortsuche verwenden. Die Smartphone-Penetration in Vietnam liegt laut Opera Mini-Forschung bei rund 3 %.

Ich nutze Maps ziemlich häufig, weil ich ein schlechtes Orientierungsvermögen habe, und wenn ich vor einem Computer sitze, benutze ich diadiem.com statt Google Maps zur Suche. Es ist einfach meine Gewohnheit, und diadiem gibt mir, was ich will.

Blogger bleibt stabil

Blogger ist nach wie vor eine der beliebten Blogging-Plattformen in Vietnam. Das Traffic-Niveau für Blogger beträgt etwa 10 % des Traffic-Niveaus für WordPress (Blogger hat etwa 0,2 Mio. Nutzer/Monat, während WordPress 2,2 Mio. Nutzer/Monat in Vietnam verzeichnet). Das ist ein bisschen überraschend, weil WordPress als von einer anspruchsvolleren Gruppe genutzt wahrgenommen wird als Blogger.

Yahoo 360 Plus schafft es, obwohl es nicht mehr im Rampenlicht steht, immer noch über 3 Millionen Besucher/Monat anzuziehen.

Zing hatte früher eine eigene Blogging-Plattform. Ich glaube jedoch nicht, dass sie diesen Weg weiterverfolgen.

Google Docs steht starkem Microsoft Office gegenüber

Google Docs ist schon eine Weile verfügbar und ich nutze es viel, besonders das Spreadsheet. Aber nach meiner bescheidenen Meinung würde ich sagen, dass Google Docs in Vietnam hauptsächlich von erfahrenen Internetnutzern genutzt wird. Der Vorteil von Google Docs für Nutzer in Vietnam wäre die leistungsstarke Freigabe- und Verlaufsfunktion. Es ist so einfach und sicher, ein Word-Dokument oder eine Excel-Datei online mit Freunden zu teilen, und alle Nutzer können das Dokument gleichzeitig bearbeiten. Ein großer Vorteil, den Microsoft Office gegenüber Google Docs hat, ist, dass Microsoft Office das offizielle/unverzichtbare Werkzeug für Unternehmen geworden ist. In der Schule und auf der Universität unterrichten Lehrer/Dozenten, wie man Microsoft Office effizienter nutzt. Sie unterrichten Microsoft Office sogar per Fernunterricht (also im Fernsehen). Ein weiterer Vorteil von Microsoft Office ist, dass es auf Vietnamesisch verfügbar ist, Google Docs hingegen nicht. Obwohl ich vermute, dass es relativ einfach wäre, die Google Docs-Oberfläche ins Vietnamesische zu übersetzen, denke ich, dass je länger Google wartet, desto mehr wird Microsoft Office zur Gewohnheit vietnamesischer Nutzer. Wenn es so etwas wie Yahoo Messenger wird, ist es schwer zu ersetzen. Viele Vietnamesen haben noch Probleme mit Englisch, sodass allein die Übersetzung der Google Docs-Oberfläche ins Vietnamesische viel dazu beitragen würde, den vietnamesischen Markt zu gewinnen. Ich persönlich denke nicht, dass es lokale/vietnamesische Produkte gibt, die eine Bedrohung für Google Docs darstellen würden. Die Bedrohung kommt eher aus den Funktionen, also ob der durchschnittliche vietnamesische Nutzer Google Docs als nützlich empfindet.

Google Checkout wird starker Konkurrenz durch vietnamesische Anbieter begegnen

Ja, lokale Zahlungs-Gateways gewinnen an Boden. Google Checkout wird in Vietnam kaum genutzt. Stattdessen haben wir nganluong.vn oder OnePay.vn. Diese lokalen Zahlungs-Gateways haben sowohl aus politischer Sicht als auch aufgrund ihrer Fähigkeit, sich schneller auf lokale Bedürfnisse einzustellen, Vorteile – z. B. per ATM-Karte zu bezahlen statt nur per Kreditkarte oder Banküberweisung usw. Treuhanddienste sind bei vielen lokalen Zahlungs-Gateways ebenfalls verfügbar. Um ein lokales Zahlungs-Gateway aufzubauen und zum Erfolg zu führen, würden enge Verbindungen zu lokalen Banken und verschiedenen lokalen Behörden eine entscheidende Rolle spielen. Daher denke ich, dass Google Checkout vietnamesischen Anbietern vollständig unterliegen wird. Selbst die Möglichkeit der Integration mit Google Adwords Ads für Google Checkout wird ihm nicht viel helfen, Publikum in Vietnam zu gewinnen.

3. Bedrohungen durch politische Entscheidungsträger

3.1 Steuerkomplikationen zwischen Google und der vietnamesischen Regierung

Das wäre das größte Problem zwischen Google und der Lokalregierung. Google erzielt den Großteil seiner Einnahmen/Gewinne aus der Google Adwords-Plattform, die rein online ist. In gewisser Weise steht Google vor einer ähnlichen Situation wie Yahoo Vietnam, daher würde ich nicht sagen, dass Google der erste Fall lokal wäre. Die Herausforderung besteht jedoch darin, dass Google unwahrscheinlich ein permanentes Büro in Vietnam mit einer vollständigen Geschäftslizenz einrichtet, NICHT einer Repräsentanzlizenz. Ich bin kein Rechtsexperte, aber ich würde vermuten, dass eine Repräsentanzlizenz in Bezug auf das, was man tun kann und was nicht, recht einschränkend wäre. Derzeit ist Googles regionaler Hauptsitz in Singapur. Die Art und Weise, wie Google derzeit arbeitet, ist entweder per Kreditkarte oder Banküberweisung zu zahlen. In jedem Fall ist das Ziel dieser Überweisungen KEIN in Vietnam registriertes Büro. Durch diese Regelung hat die vietnamesische Regierung keine Möglichkeit, Google-Gewinne aus dem vietnamesischen Markt zu besteuern, und das wird ein Problem sein. Wir wissen, dass Google laut seinen jährlichen/quartalsweisen Ergebnisberichten viel Geld verdient. Und ja, Google setzt verschiedene Taktiken ein, einschließlich des berühmten Finanzamts in Irland, um Steuerprobleme zu umgehen und seinen Gewinn zu halten. Es liegt im Recht und in der Verantwortung von Google, die zu zahlenden Steuern zu minimieren, jedoch liegt das Problem hier darin, dass Steuerbehörden ohne ein Büro hier keine genaue Möglichkeit haben, zu bestimmen, wie viel Google zahlen soll. Für verantwortungsvolle Agenturen in Vietnam, die langfristig arbeiten wollen, müssen sie die Quellensteuer im Namen von Google zahlen. Der Satz beträgt etwa 10 % der Medienausgaben für Vietnam; aus dem, was ich gehört habe, sind es 20 % für Indonesien. Nun, niemand wird pfeifen, wenn Agenturen die Quellensteuer nicht im Namen von Google an die vietnamesische Regierung abführen. Dies würde jedoch dem Steuerprotokoll der Agentur langfristig wahrscheinlich mehr schaden als nützen. Was Google betrifft, bin ich mir nicht sicher, wie die Situation in anderen Ländern aussieht, aber es ist unwahrscheinlich, dass Google bereit wäre, 10 % Steuern auf seine Medienausgaben zu zahlen, wenn das Geld direkt aus Googles Tasche käme – d. h. anstatt die vollen 100 $ zu kassieren, bekommt Google nur 90 $. Die Last würde dann auf diejenigen fallen, die auf der Google-Plattform werben möchten. Wenn du mit der Arbeitsweise von Search Engine Marketing (PPC)-Agenturen vertraut bist, weißt du, dass der Steuersatz von 10 % der Medienausgaben ein großer Prozentsatz ist.

3.2 Zensurprobleme für Google Natural Search Results

Während Vietnam derzeit keine so starke Zensur über das Internet verhängt, neigt das Land dazu, den Informationsfluss etwas zu kontrollieren. Derzeit zensiert Google seine natürlichen Ergebnisse in Vietnam nicht, und die Regierung verlangt es auch nicht. Die Situation ist in China 100 % anders. Die jüngst von Wikileaks veröffentlichten Informationen (die von AP, BBC, The New York Times und anderen Organisationen veröffentlicht wurden) ergaben, dass ein stehendes Politbüromitglied seinen Namen in Google eingab und kritische Ergebnisse über sich selbst fand. Das führte zu Hackerangriffen auf das Google-System, wie durchgesickerte US-Regierungsmemos zeigten. Wie sich die Situation danach entwickelte, wurde seinerzeit offen in den Nachrichten dargestellt. Wir beobachten eine ähnliche Situation in den natürlichen Suchergebnissen, wenn man nach Namen bekannter Personen in Vietnam sucht. Mir war nicht bewusst, wie „offen/frei" die Suchergebnisse von Google in Vietnam für politische Inhalte sind, bis ich für diesen Beitrag recherchiert habe. Ich nehme an, das ist für viele von euch keine Überraschung. Dies zeigt jedoch eines: Die Redefreiheit wird hier relativ ausgeübt. Könnte sich die Situation in Vietnam ändern, d. h. verlangt die Regierung von Google, seine Ergebnisse zu zensieren? Ich bin offensichtlich nicht in der Lage, diese Frage zu beantworten. Außerdem besteht einer der Unterschiede zwischen China und Vietnam darin, dass wir kein „Baidu"-Äquivalent für Vietnamesisch haben. Informationen zu suchen bleibt laut Cimigo-Bericht über Vietnam Netcitizens unter den Top-2-Aktivitäten, die Vietnamesen online durchführen.

3.3 Zensur für Blogging-Dienste

Es wurde beobachtet, dass aufgrund der Beliebtheit von Yahoo 360 und Yahoo 360 Plus als Blogging-Dienst dies zum Diskussionsthema für Strafverfolgungsbehörden wurde, weil wir derzeit nur sehr begrenzte Regeln für das Internet haben. Soweit ich gehört habe, musste Yahoos Blogging-Dienst der Regierung garantieren, Inhalte so gut wie möglich zu pflegen/zensieren. In letzter Zeit werden immer mehr Blogger aus verschiedenen Gründen verklagt. Ich bin nicht in der Lage zu beurteilen, ob diese Anklagen gerechtfertigt sind oder nicht. Eines kann ich jedoch einschätzen: Wenn mehr Vietnamesen Blogger nutzen und Google keine Absicht hat, eine Art Zensur über seinen Blogging-Dienst zu implementieren, besteht die Möglichkeit (wie gering auch immer), dass Blogger in Vietnam inoffiziell gesperrt wird. Das ist alles von mir für jetzt. Ich freue mich über jeden Kommentar, den du teilen möchtest. Viele Grüße, Chandler