Wie Media Planner ihren Job wegen Google Adplanner verlieren würden

Hallo zusammen,

Ich habe diesen Artikel 2011 geschrieben. Seitdem hat Google Ad Planner eingestellt und durch den Display Planner ersetzt. Danach hat sich die Plattform noch weiter verändert.

Meine fundierte Vermutung ist, dass du nach verschiedenen Optionen innerhalb der Google Ads-Plattform suchst, also schau dir diesen Link an. Es ist ein grundlegender Leitfaden, der dir hilft, den richtigen Kampagnentyp für deine Marktziele zu finden. Wenn das nicht das ist, wonach du suchst, lass es mich wissen und ich werde versuchen, den Inhalt dieser Seite zu aktualisieren.

Ich behalte den ursprünglichen Inhalt unten bei, was ich damals in 2011 geschrieben habe.

Google Ad planner auch bekannt als DoubleClick Ad planner ist ein KOSTENLOSES Tool, das uns bei der Mediaplanung hilft. Die Idee hinter Ad Planner ist extrem leistungsstark. Stell dir vor, du bist ein Media Planner oder Marketing-Verantwortlicher, der einen Mediaplan erstellen muss. Im normalen Arbeitsablauf würdest du vor der Erstellung eines Mediaplans deine Zielgruppe gut kennen. Zielgruppen-Insights wie:

• Geschlecht
• Altersgruppe
• Bildungsniveau
• Sprache, die sie sprechen
• Andere demografische Informationen
• Interessen/Gewohnheiten
• usw. ...

Was du tun musst, ist eine Liste von Websites mit geeigneten Anzeigenformaten auszuwählen, die dir helfen:

• Die richtige Zielgruppe zu erreichen
• Sie mit dem richtigen Anzeigenformat zu engagieren, um die kreative Idee zu vermitteln
• Überschneidungen bei der Zielgruppe zu minimieren, um Kosteneffizienz sicherzustellen
• Markensicherheit zu gewährleisten
• Besondere Vorschriften einzuhalten, falls vorhanden
• Das zugewiesene Budget optimal zu nutzen

Wenn du deine Zielgruppe in folgenden Kategorien spezifizierst:

• Geografie
• Sprache
• Haushaltseinkommen
• Alter
• Geschlecht
• Bildungsniveau
• Online-Aktivitäten wie: Websites, die die Zielgruppe häufig besucht, oder Keywords, die sie bei Google für Suchen verwendet
• Persönliche Interessen wie Cartoon oder Live-Comedy

würde Google Ad Planner dir eine Liste von Websites liefern, die die Kriterien erfüllen.

Außerdem kannst du die Ergebnisse weiter filtern nach Websites, auf denen du ein bestimmtes Anzeigenformat schalten kannst (Flash-Banner-Größe 120 x 90 oder nur Textformat), Websites, die auf .edu oder .org enden, oder ob die Website im Google Display Network erreichbar ist usw.

Informationen für jede Website wie monatliche Besucher, durchschnittliche Besuche/Besucher, verfügbare Anzeigenimpressionen/Tag usw. sind ebenfalls verfügbar.

Bevor wir weitermachen, könnte jemand fragen: Wie sammelt Google diese Informationen? Und sind das korrekte Daten, denn was kann schlimmer sein, als eine Analyse auf einer falschen Datenmenge durchzuführen?

Nun, Google sagt nicht klar, woher sie die Daten beziehen, aber ich würde vermuten, dass sie Daten erhalten von:

• Google Analytics
• Google Toolbar, insbesondere wenn der Nutzer eingeloggt ist. Das kann eine supermächtige Methode sein, alle Arten von Informationen über einen bestimmten Nutzer zu sammeln.
• Google Talk. Wenn ein Nutzer Google Talk verwendet und im Internet surft, könnte man annehmen, dass Informationen über sein Surfverhalten erfasst und mit seinem Google Talk-Konto verknüpft werden können
• Browser-Cookies. Diese können Surfmuster und Suchmuster aufzeichnen
• Andere Quellen

In Ländern wie Vietnam sind die Informationen, die Google über das vietnamesische Publikum hat, aufgrund mangelnder glaubwürdiger Informationsquellen recht begrenzt. Google hat nur begrenzte Informationen wie monatliche Unique Visitors pro Website, Seitenaufrufe/Besuch, durchschnittliche Verweildauer auf der Website usw. Demografische Informationen zur Zielgruppe sind ebenso wie Anzeigenformate nicht verfügbar.

Bei einem niedrigen Transparenzniveau in fast allen Bereichen in Ländern wie Vietnam ist die Nutzung von Tools wie Ad Planner tatsächlich recht begrenzt.

Der Weg, den Google einschlägt, ist jedoch recht klar. Durchschnittliche Media Planner werden schließlich ihren Job verlieren, weil kleine Kunden die Mediaplanung selbst durchführen und die Medien direkt über das Google Display Network kaufen können. Wenn eine Agentur traditionell 3 Media Planner für eine bestimmte Aufgabe benötigte, braucht sie mit fortschrittlichen Tools nur noch 1 Planner.

Je fortgeschrittener Google Adplanner wird, desto mehr sollten Endnutzer sich um Datenschutz sorgen, und desto härter müssen Media Planner versuchen, ihren Job zu behalten.

Auf der anderen Seite lieben Werbetreibende KOSTENLOSE, fortschrittliche Tools, weil sie ihnen enorm bei ihrer Arbeit helfen können.

Bald, mit Google TV, Mobile-Betriebssystem also Android, Betriebssystem wie Chrome OS, würde Google mehr oder weniger ein vollständiges Bild über Nutzer-Demografie, Gewohnheiten usw. haben.

Das war's von mir für jetzt. Kommentare sind jederzeit willkommen.

Viele Grüße,

Chandler