Sony, Nestle, Samsung, Apple und Lotte sind die Top-Marken in Vietnam
Vietnamesische Verbraucher stellen McDonald's (noch nicht einmal in Vietnam präsent) über KFC und Lotteria, während keine einzige lokale Marke unter die Top 20 kommt – aufschlussreiche Erkenntnisse zur Markenstärke.
Dieser Beitrag wurde 2013 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Ja, du hast richtig gelesen: Laut dem 2013 Top 1000 Asia Brands Report, der gemeinsam von Campaign Asia-Pacific und Nielsen durchgeführt wurde, sind das die Top-5-Marken in Vietnam. Das ist das 10. Jahr, in dem dieser Bericht seit 2004 veröffentlicht wird. Der Link zu diesem Bericht wurde mir von Chris Elkin von Red zugeschickt. Danke, Chris! Bevor wir tiefer in die Details gehen, lohnt es sich, ein paar Minuten damit zu verbringen, die Methodik hinter diesem Bericht zu verstehen. Im Grundsatz gilt: „Die Umfrage wurde online in 12 Märkten durchgeführt: Australien, China, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Malaysia, Singapur, Südkorea, Taiwan, Thailand und Vietnam. In jedem Markt wurden insgesamt 400 Befragte befragt, außer in Indien und China, wo 800 bzw. 1.200 Befragte befragt wurden. Die Quoten basierten auf Alter, Geschlecht und monatlichem Haushaltseinkommen, um repräsentativ für die Bevölkerung zu sein." Und: „Marken werden basierend auf den Antworten auf zwei Fragen eingestuft: Frage 1: 'Wenn Sie an die folgende Kategorie denken, welche ist die beste Marke, die Ihnen in den Sinn kommt? Mit ‚beste' meinen wir die, der Sie am meisten vertrauen oder die in dieser Kategorie den besten Ruf hat.' Frage 2: 'Abgesehen von der besten Marke, die Sie genannt haben, welche Marke halten Sie für die zweitbeste in der Kategorie?' Nielsen deckte 14 Hauptkategorien ab (Alkohol, Finanzdienstleistungen, Automobil, Einzelhandel, Restaurants, Lebensmittel, Getränke, Unterhaltungselektronik, Computerhardware, Computersoftware, Kurierdienste, Medien und Telekommunikation, Reise und Freizeit sowie Haushalt und Körperpflege) sowie 73 Unterkategorien." Also: Wie schneidet deine Marke in jedem Bereich in dieser Umfrage ab?
1. Heineken belegt Platz 1 regional und in Vietnam in der Bierkategorie
Heineken belegt Platz 28 unter den Top-100-Marken in Vietnam, gefolgt von Tiger auf Platz 72. Keine der anderen Biermarken ist unter den Top 100. Regional sind die Top-Biermarken:
- Heineken
- Carlsberg
- Tiger Beer
- Budweiser
- Asahi
- Guinness
- Tsingtao
- Kirin
- Sapporo
- Kingfisher
2. McDonald's liegt in der Restaurant-Kategorie in Vietnam weit vor Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC und Lotteria
Das ist wirklich eine interessante Erkenntnis, denn McDonald's hat in Vietnam noch KEINE Filiale. Wenn die Befragten jedoch gefragt wurden, welche Marke ihnen in der Restaurant-Kategorie in Vietnam in den Sinn kommt, gaben sie McDonald's im Vergleich zu Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC und Lotteria eine sehr hohe Punktzahl. Erst vor kurzem – vor etwa 2 Wochen – hatte McDonald's offiziell angekündigt, im nächsten Jahr nach Vietnam zu kommen.
3. Es gibt KEINE vietnamesische Lokalmarke unter den Top 20
Ja, leider gibt es KEINE einzige vietnamesische Marke unter den Top-20-Marken in Vietnam. Es sind alles internationale Marken von Sony, Samsung, Apple bis hin zu Panasonic, Gucci, Nike usw. Die einzige vietnamesische Marke unter den Top 30 ist ... rate mal: BIG C! Während wir die Ergebnisse dieses Berichts sicherlich nicht für bare Münze nehmen können, liefert er dennoch einige Einblicke in das Herz und den Verstand vietnamesischer Verbraucher. Den vollständigen Bericht findest du auf dem Campaign Asia-Link hier.
Viele Grüße, Chandler
P.S: Wenn du die Liste der Top-100-Marken sehen möchtest, sieh dir den Beitrag von Chris von Red an: http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/
